爆款還會(huì)再爆，2023年抖音火了啥？
2023年，我們在抖音記錄真實(shí)，體驗(yàn)百味人生；我們在抖音買貨賣貨，充實(shí)美好生活。
商品、直播、視頻、達(dá)人……所有發(fā)生的，都有跡可循，就是數(shù)據(jù)存在的意義。讓我們來打開考古加數(shù)據(jù)，看看2023年的抖音，都發(fā)生了什么……
01
2023年度熱銷商品
2023年，哪些黑馬商品靠營銷出圈？
以服飾類目為例，在考古加數(shù)據(jù)的視頻列表中，我們發(fā)現(xiàn)在2023年11月至12月期間，多款軍大衣銷量呈現(xiàn)上升趨勢。
我們發(fā)現(xiàn)同一時(shí)間，抖音上許多與軍大衣相關(guān)的熱門視頻，有視頻更是達(dá)到了近1000w的點(diǎn)贊，擁有極高的傳播度。
軍大衣商家將商品標(biāo)題帶上了“大學(xué)生”關(guān)鍵詞，在平臺(tái)熱點(diǎn)的加持以及換季的東風(fēng)下，30天內(nèi)的銷售額整體上均呈現(xiàn)上升趨勢。
我們對上述以“軍大衣”進(jìn)行搜索的商品列表中，銷售額排在TOP1的商品進(jìn)行觀察。
該商品近期由“中國郵政”矩陣賬號開啟了視頻+直播的帶貨形式，直播間上架的“軍大衣”單品價(jià)格大多在百元左右，單場直播場觀達(dá)到28.3w，從直播流量結(jié)構(gòu)來看，多為自然流量和短視頻引流。
▲圖片來源：考古加數(shù)據(jù)-直播詳情
除了“軍大衣”，依靠短視頻熱度出圈,還有許多火爆路徑相似的商品。
萌妹爆改足力健老人鞋，“健步鞋變公主鞋”的話題引發(fā)大量網(wǎng)友參與改造，從而帶動(dòng)足力健老人鞋的熱銷。
2023年6月份，網(wǎng)友發(fā)布DIY洞洞鞋視頻、“洞門”火遍全網(wǎng)，帶動(dòng)了洞洞鞋熱銷。
蜂花等國貨品牌則因?yàn)槔罴宴脊P翻車事件引發(fā)了網(wǎng)友的野蠻消費(fèi)，從而翻紅。
除了以上提到的這些，讓我們一起來看看，還有哪些商品在2023年度熱賣出圈吧！
02
2023年度熱門直播
2023年，到底是哪些直播間在偷偷賺錢?。孔屛矣每脊偶涌纯?。
以運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)為例，我們發(fā)現(xiàn)品牌「MissWiss」鯊魚褲，多次與品牌「阿迪達(dá)斯」、「駱駝」的熱門商品共躋身于榜單TOP10中。
進(jìn)一步觀察，我們發(fā)現(xiàn)「MissWiss」品牌僅成立僅數(shù)月，該款鯊魚褲在今年的九月份才開始售賣，在大促期間成功實(shí)現(xiàn)快速的銷售爆發(fā)，其中近9成的銷售額由品牌自播直播貢獻(xiàn)。
在@MissWiss官方旗艦店 的【關(guān)聯(lián)直播】-【直播流量來源】中，我們發(fā)現(xiàn)該直播間的流量來源71.8%來自于付費(fèi)。
▲圖片來源：考古加數(shù)據(jù)-小店詳情
同時(shí)直播間采用單一爆品講解策略，整場直播幾乎用于講解主推的鯊魚褲，該款鯊魚褲銷售額占到整場直播的86%。通過快速打爆超級打品，實(shí)現(xiàn)銷量爆增。
除了「MissWiss」以外，還有許多表現(xiàn)出色的直播間。
比如依靠慢風(fēng)格直播，僅50萬粉絲月GMV超2億的劉一一直播間。
還有身穿《孤注一擲》“荷官服”的帶貨主播鄭香香，直播間商品全部不過百，依靠“簡單粗暴的快速過款模式+極低的產(chǎn)品客單價(jià)+超多的產(chǎn)品選擇+超長的直播時(shí)間。”的模式。
除了以上提到的這些直播間，讓我們一起來看看，2023年度還有哪些熱門直播間吧！
03
2023年度火爆視頻
293億播放量！話題#哈爾濱旅游，從2023火到了2024！
從考古加數(shù)據(jù)上我們觀察到，在旅游標(biāo)簽下，近30天點(diǎn)贊量top10的視頻都與哈爾濱旅游相關(guān)。
▲圖片來源：考古加數(shù)據(jù)-730天視頻數(shù)據(jù)
與哈爾濱熱的火爆路徑相似，在今年四月份，“淄博燒烤”也以同樣的方式出圈。包括“特種兵式旅游”“city walk”等相關(guān)視頻的火爆，都源于網(wǎng)友自發(fā)的打卡視頻。
從這些視頻中可以看出，能夠吸引人們爭相模仿，同時(shí)還要接地氣的視頻更容易火爆。
讓我們一起來看看，2023年度還有哪些熱門視頻火爆全網(wǎng)吧！
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2023年度出圈達(dá)人
在抖音，每個(gè)人都可能成為焦點(diǎn)，一個(gè)人、一臺(tái)手機(jī)、一個(gè)熱點(diǎn)就可圈粉百萬！
從考古加數(shù)據(jù)上觀察到，5月份因一首兒歌出圈的幼兒園老師 @花開富貴黃老師、8月份依靠著甜美笑容俘獲了百萬中老年的 @一笑傾城，還有治愈平凡羞恥癥的 @于文亮，以及上個(gè)月三天漲粉五百萬的駕校大叔 @聞神, 這些人原本都是普普通通的路人，被算法選中，成功出圈。
他們的視頻出圈并沒有精致的畫面、有深度的文案，但是他們都讓網(wǎng)友產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，開辟了短視頻流量的另一賽道。
讓我們一起來看看，2023年度有哪些達(dá)人火爆出圈吧！
2024年做抖音，考古加與你一路同行
爆款商品：挖掘爆款，快速復(fù)制起量路徑
熱門直播：追蹤數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)直播策略
視頻素材：素材挖掘，流量創(chuàng)意盡在掌握
尋找達(dá)人：簡單高效，快速定位對標(biāo)賬號
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