群玉山出品｜500個家鄉(xiāng)，500樣中國
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，中國共有691個城市。如果沿著這樣宏大的數(shù)據(jù)來看，鐵嶺、大連、許昌，各自不過是一個面目模糊的「1/691」。
但從另一個角度來看，鐵嶺、大連、許昌，是超過800萬人的家鄉(xiāng)，對生活或生長于斯的人來說，它們每一個都是獨一無二的「100%」。
講「1/691」的故事，好沒意思：豪華地標、熱鬧街市、現(xiàn)代交通、歷史景觀加上五光十色的后期制作，航拍加上延時，眼花繚亂里用眩暈和虛幻構(gòu)建出一個大同小異的他鄉(xiāng)。美則美矣，千城一面。
講「100%」的故事，有點費勁：踏上一片陌生而遙遠的土地，用田野調(diào)查的「笨辦法」不斷與許許多多當?shù)厝藢υ?/strong>，把一座陌生的城市變成一沓沓資料、從一沓沓資料里抽象出一些輕盈的想象性認知、從一些看似輕飄飄的想象性認知里具象出一個質(zhì)地踏實的主講人，最后，才能請主講人講出「先打動當?shù)厝恕?/strong>又能給更多人共鳴的故事。
快手「500個家鄉(xiāng)」城市調(diào)研紀實
<演職員表版海報>
每一個真實的名字共同打造了最終的真實
2023年11月末，群玉山為快手創(chuàng)作了「500個家鄉(xiāng)」系列短片《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起轉(zhuǎn)發(fā)與討論熱潮，激發(fā)了社會各界對快手品牌大范圍的情感認同。
《柔軟的鐵嶺》
主講人：李雪琴
《大連人要贏》
主講人：董麗娜
《許昌不慌》
主講人：林燒
截至目前，項目總曝光量8億+，全網(wǎng)熱搜58個。登霸快手及多平臺熱榜，鐵嶺、許昌取得視頻號多個10w+點贊，大連取得微博多個100w+瀏覽。全平臺涌現(xiàn)出大量網(wǎng)友討論和二創(chuàng)，尤其刷屏當?shù)厝伺笥讶Γ瑤缀醭蔀楫數(shù)責o人不討論的現(xiàn)象級話題。系列短片引起三地各級政府高度重視和研討，三地機關單位、學校主動倡導觀看，同時引發(fā)黨央媒、地方媒體、行業(yè)媒體和傳播學界的持續(xù)報道和深入討論。
城市故事帶來的認同，除了幫助塑造城市心智，在線上引發(fā)熱潮，更在線下推動了當?shù)匚穆玫那袑嵃l(fā)展。據(jù)許昌市政府相關部門分享的消息，2024年元旦節(jié)期間全市共接待旅游人數(shù)為196萬人次，同比增長372.4%；收入13.328億元，同比增長1296.63%。
所以，要怎么形容這三條短片？是拒絕堆砌物化畫面和技術(shù)合成的「老派」實踐，是真實洞察后以民間敘事捕捉到的城市靈魂，是講述真實城市故事后生成的真實城市心智。
實際上，這里面帶著群玉山關于「城市故事是中國故事當代語境下的最佳載體」的思考。為了更深入地討論這次實踐，群玉山邀請金定海教授為路燈社撰文，講述城市品牌傳播背后的人文邏輯。歡迎閱讀延伸文章，加入討論。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）