愛馬仕廣告語力撐“小三”？ 有億點(diǎn)離譜。。。。。。
一代人有一代人的流行語，網(wǎng)絡(luò)流行語也不是什么新鮮事。
不過，當(dāng)社交評(píng)論區(qū)開始流行奢侈品廣告語，還是挺新鮮的。
爆火出圈的原因，不是文案審美和奢侈品價(jià)格一樣高端，而是實(shí)在太太太“雷人”。
01
最近在各大社交平臺(tái)上，愛馬仕2024年廣告語殺瘋了。
“公開不一定是最愛，不公開的一定是最愛。深愛之人藏心不掛嘴，久愛之人在夢(mèng)不在眼。”
圖源：抖音
第一次看到，感覺還挺像那么回事，字里行間充滿文藝氣質(zhì)，不愧是奢侈品的水準(zhǔn)。
第二次再看，文案邏輯經(jīng)不起推敲，細(xì)思恐極。
一個(gè)被討論到爛且達(dá)成共識(shí)的情感話題，竟然被愛馬仕改寫了正確答案。
眾所周知，朋友圈公開戀愛，已經(jīng)刻進(jìn)了當(dāng)代年輕人的戀愛觀，是給予彼此安全感和信任的最直觀表現(xiàn)。
談了對(duì)象長(zhǎng)期不公開的，一律視為“養(yǎng)魚”行為，貼上渣男渣女標(biāo)簽。
而愛馬仕卻說“不公開的一定是最愛”，怎么看都“三里三氣”的。
和網(wǎng)絡(luò)上備受詬病的小三語錄——“在愛情里，不被愛的才是小三”如出一轍。
作為奢侈品中的絕對(duì)王者，愛馬仕一句話錨定受眾群體，把路子走窄了。
還有網(wǎng)友怒斥愛馬仕用文案為“小三”撐腰，鼓吹“為愛做三”，三觀歪到離譜。
雖然文案里并沒有提及不公開的情形，但是網(wǎng)友不約而同聯(lián)想到第三者，認(rèn)為愛馬仕為“小三語錄”貢獻(xiàn)了新素材。
愛馬仕公開站隊(duì)“小三”，既得罪廣大“原配”，又讓品牌形象標(biāo)簽化，營(yíng)銷腦回路實(shí)在不能理解。
不能理解就對(duì)了，因?yàn)?span style="color: rgb(255, 51, 102);">愛馬仕壓根就沒說過。。。。。。
回顧愛馬仕的新年?duì)I銷動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)并沒有所謂的“新年廣告語”。
有意思的是，溯源這句話的出處，最早出現(xiàn)在2023年，自媒體每年換一個(gè)數(shù)字，又開啟了新的一年輪回。
圖源：小紅書
天降“小三”大鍋，網(wǎng)友們深信不疑，愛馬仕實(shí)慘。
02
不止愛馬仕，被網(wǎng)友爆改廣告語的還有一眾奢侈品牌，一個(gè)也逃不掉。
比如GUCCI，“喜歡是棋逢對(duì)手，但愛是甘拜下風(fēng)”。
熟悉的調(diào)調(diào)，像極了網(wǎng)易云的情歌評(píng)論區(qū)。
圖源：抖音
香奈兒，“世界上最牢固的感情不是我愛你，而是我習(xí)慣了有你”。
文案很深情，估計(jì)香奈兒也想不到，自己還有這么一面吧。
圖源：抖音
YSL，“縱使結(jié)局不滿意，遇見已是上上簽”。
不懂就問，外國(guó)奢牌也知道求簽占卜這回事嗎？
建議網(wǎng)友們腦洞大開之前，先做一個(gè)文化背景調(diào)研。
圖源：抖音
迪奧，“我目光短淺，眼里只有你，我有兩個(gè)心愿，你在身邊，在你身邊”。
乍一看還以為是偶像劇臺(tái)詞，腦海中閃過N個(gè)告白名場(chǎng)面。
圖源：抖音
雅詩蘭黛，“去愛一個(gè)能讓你做回小朋友的人，而不是一個(gè)總嫌棄你不懂事的人”。
解鎖愛情大師新身份，看來品牌開辟新業(yè)務(wù)不是夢(mèng)。
圖源：抖音
Burberry，“要么找一個(gè)讓你衣食無憂的人，要么找一個(gè)疼你入骨的人”。
和雅詩蘭黛有得一拼，有傷痛文學(xué)內(nèi)味了。
圖源：抖音
紀(jì)梵希，“別說人間不值得，你最值得”。
該說不說，這句還挺勵(lì)志向上的。
圖源：抖音
阿瑪尼，“不求被全世界寵愛，只求這一生成為一個(gè)人的例外”。
純愛戰(zhàn)士應(yīng)聲倒地，毫無抵抗力。
圖源：抖音
海藍(lán)之謎，“不用踮起腳尖，愛你的人自會(huì)彎腰”。
不愧是貴婦品牌，時(shí)刻保持高貴范兒。
圖源：抖音
赫蓮娜，“愿你是披荊斬棘的女將軍，也是令人疼愛的小朋友；愿你是一顆糖果都能收買的小姑娘，也是一座金山換不回的女英雄”。
在清一色的情感語錄中，竟然還有獨(dú)立女性意識(shí)輸出，沒有對(duì)比就沒有傷害，一下子讓人驚艷。
圖源：抖音
超乎反常的舉動(dòng)，甚至引發(fā)網(wǎng)友猜測(cè)這是赫蓮娜的“廣告”，品牌商戰(zhàn)越來越炸裂，令人哭笑不得。
短短一句廣告語，愛馬仕背上“小三”罵名，赫蓮娜“搞事”身敗名裂，當(dāng)代網(wǎng)友人皆戲精。
至于為什么奢侈品都在談愛情，網(wǎng)友是這樣解釋的：
愛情是世界上最貴的奢侈品，在思維邏輯上完成閉環(huán)，網(wǎng)友的創(chuàng)造力不得不服。
過足了文案的癮，絲毫不考慮奢侈品牌的死活。
03
奢侈品之所以成為網(wǎng)友“造謠”的重災(zāi)區(qū)，一是基于高級(jí)的品牌光環(huán)，一段無病呻吟的文字冠上奢侈品的頭銜，立馬提升了“含金量”，改變了大眾的觀感。
這種操作大家也見怪不怪，主打的就是一個(gè)致敬瞎編。
另一個(gè)原因，奢侈品文案稀少，給網(wǎng)友留下了大片創(chuàng)作空白，充滿神秘感。
大多數(shù)時(shí)候，奢侈品的廣告都不是給普通人看的，在國(guó)內(nèi)幾乎很少見到奢侈品的文案。
事實(shí)上，真正的奢侈品文案并不為情情愛愛糾結(jié)，而是從品牌調(diào)性和受眾群體定位出發(fā)，傳遞專屬品牌價(jià)值觀。
全球疫情期間，愛馬仕為正在裝修的米蘭新店寫了一句圍擋文案，翻譯過來大意是“愛也許不會(huì)在你光芒萬丈的時(shí)候出現(xiàn)，卻在你狼狽不堪的時(shí)候降臨”。
圖源：小紅書
鼓勵(lì)人們懷抱著積極的心態(tài)度過灰暗的時(shí)光，聯(lián)系社會(huì)背景來看，這句廣告語充滿深意，稱頌愛與希望，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于愛情本身。
阿瑪尼往往在產(chǎn)品包裝里附贈(zèng)創(chuàng)始人的語錄，“優(yōu)雅并非頃刻間的引人注目，而是讓人永志難忘”。
圖源：小紅書
鞏固用戶對(duì)阿瑪尼的品牌形象認(rèn)知，用歲月沉淀為品牌賦能。
很多時(shí)候，創(chuàng)始人的意志就是奢侈品牌內(nèi)核的體現(xiàn)，因此創(chuàng)始人的語錄就是最好的奢侈品文案。
香奈兒女士的一句“永遠(yuǎn)簡(jiǎn)單，絕不多余”，道出了潮流的精簡(jiǎn)哲學(xué)，成為流傳至今的經(jīng)典。
即使放到現(xiàn)在，簡(jiǎn)約風(fēng)也不會(huì)隨流行趨勢(shì)而過時(shí)，文案彰顯了香奈兒一貫的時(shí)尚力。
圖源：小紅書
奢侈品文案的獨(dú)特魅力，敢于表達(dá)前衛(wèi)先鋒意識(shí)，與世俗偏見碰撞，詮釋品牌精神內(nèi)涵。
GUCCI曾推出反叛系列香水，其中一款取名為“Guilty原罪”，文案寫道“永不為自己的快樂而感到有罪”。
采用性感大膽的視覺海報(bào)，對(duì)社會(huì)世俗強(qiáng)加的“壞女孩”標(biāo)簽說不，拒絕被定義。
圖源：小紅書
CK的群像廣告，“Begood，be bad，just be yourself”，鼓勵(lì)人們直面真實(shí)，活出自我。
圖源：小紅書
當(dāng)然，奢侈品的廣告也會(huì)側(cè)重“奢侈”，強(qiáng)調(diào)階級(jí)邊界，體現(xiàn)至高無上的品牌優(yōu)越感。
Harry Winston的品牌官網(wǎng)曾這樣寫道，“RSVP your regrets to the ordinary （敬請(qǐng)賜復(fù)您對(duì)普通人的遺憾）”。
圖源：小紅書
簡(jiǎn)短幾個(gè)詞語殺傷力十足，文案充滿冒犯性，是懂怎么扎普通人的心的。
總的來說，奢侈品文案在精不在多，處處體現(xiàn)語言的藝術(shù)，是品牌內(nèi)核的具象化表達(dá)。
當(dāng)奢侈品形象深入人心，牢牢占據(jù)用戶心智，已經(jīng)不需要文案修飾。
正如愛馬仕的品牌名，足以承載沉甸甸的重量。
最后，就借用迅哥兒的“名言”結(jié)束今天的文章吧。
圖源：小紅書
玩笑雖好，但是也不能造謠吶。
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