策劃: 《廣告導(dǎo)報(bào)》編輯部

執(zhí)行: 朱磊 張寧

梁偉豐(Leong Wai Foong), ECD: BBDO
喜勇(Kevin Xi), CD: Firstell
狄運(yùn)昌(Michael Dee), CCD: DDB
馬忠榆: 馬騰國(guó)際
王永輝(前Publicis ECD), GM: i-DNA
張秀華(Wendy Cheung)女士(前Dentsu ECD): 廣告群英會(huì)
楊舸: 同盟
虞志平, ECD: 電通東派
黃俊龍, ECD: 博報(bào)堂
黃偉, CD: 漢唐國(guó)際
楊異群(Tiger Yang), EVD: 生龍活虎

如果你是一位廣告新鮮人, 本期專(zhuān)題能成為你的行動(dòng)指南.
11位嘉賓來(lái)自11家不同的廣告公司, 在一定程度上, 他們代表了本土最優(yōu)秀的創(chuàng)意力量. 這里面或許就有你希望進(jìn)入的公司, 先摸清楚老板的脾胃吧, 或許不久的將來(lái), 你就會(huì)坐在他們的面前.

如果你混跡廣告江湖已有時(shí)日, 本期專(zhuān)題是你的懷舊畫(huà)冊(cè).
蝴蝶小時(shí)候都是毛毛蟲(chóng), 高手起步也難免要看師父臉色. 越走越高、越走越快的你, 如果曾有過(guò)迷失方向的時(shí)候, 不妨停下來(lái)回頭看看, 或許能獲得一些不一樣的啟發(fā).

如果你僅僅是一位廣告熱愛(ài)分子, 我想本期專(zhuān)題能提供給你不一樣的視角.

原來(lái)廣告人并非都像你想象的那樣狂放不羈乃至于有些怪誕. 老實(shí)人總是最容易贏(yíng)得朋友的, 只是對(duì)于廣告這一行, 你還得老實(shí)得夠有創(chuàng)意.

江湖找人篇

如何進(jìn)入理想的廣告公司? 他們都會(huì)通過(guò)哪些方法尋覓人才? 面對(duì)嚴(yán)苛的考官, 有哪些注意事項(xiàng)? 江湖找人篇為你一一作答.

進(jìn)入4A對(duì)于一個(gè)廣告人有多大意義? 4A公司是如何看待有經(jīng)驗(yàn)的廣告人和廣告新手的?

喜勇: 進(jìn)入4A公司不應(yīng)是廣告新鮮人的唯一理想, 廣告是個(gè)經(jīng)驗(yàn)累積的行業(yè),跟對(duì)師傅更重要!有經(jīng)驗(yàn)的穩(wěn)坐勿燥, 拿出作品自然有電話(huà)打來(lái). 新畢業(yè)的最好在三四年級(jí)時(shí)去些能提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)的廣告公司見(jiàn)習(xí), 熟悉環(huán)境, 培養(yǎng)感情.

虞志平: 能夠進(jìn)入4A公司, 對(duì)于剛畢業(yè)的廣告新人來(lái)說(shuō), 是一個(gè)很好的開(kāi)始, 就像一個(gè)全新的儲(chǔ)存器, 可以容納各種知識(shí)和經(jīng)驗(yàn). 對(duì)于已在廣告界打拼多年的廣告人, 要進(jìn)入4A公司就得看你的經(jīng)驗(yàn)和背景來(lái)自于哪里. 如果公司文化背景比較相近, 那么該部分經(jīng)驗(yàn)就會(huì)成為展現(xiàn)才能的翅膀.

張秀華: 新畢業(yè)的一般可以在就讀大四的時(shí)候便去4A公司做實(shí)習(xí)生, 一邊工作一邊吸取經(jīng)驗(yàn), 待畢業(yè)后便可以順理成章地加入或留任正式工作了. 一般4A公司都會(huì)優(yōu)先考慮錄用有工作經(jīng)驗(yàn)的.

王永輝: 其實(shí)對(duì)于這兩者的選擇是根據(jù)廣告公司當(dāng)時(shí)的需求而定, 但個(gè)人潛質(zhì)與素質(zhì)是兩大關(guān)鍵性因素.

黃俊龍: 現(xiàn)在進(jìn)4A的門(mén)坎越來(lái)越低, 所以最好是在步入社會(huì)的前一年, 可以找到機(jī)會(huì)去廣告公司學(xué)習(xí), 為下一步完整的事業(yè)規(guī)劃.

馬忠榆: 這個(gè)問(wèn)題勾起我20多年前的經(jīng)驗(yàn). 我做了一本相當(dāng)精致的簡(jiǎn)歷, 是一本近8頁(yè)的純手工簡(jiǎn)歷, 大量留白, 當(dāng)作私人信函直接掛號(hào)寄給當(dāng)時(shí)某4A的老總. 當(dāng)然時(shí)空不同, 當(dāng)時(shí)的信息和工具沒(méi)有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá), 美術(shù)是用色膜過(guò)熱機(jī)的, 文案是手寫(xiě)的.
回頭看, 如果我現(xiàn)在想進(jìn)入4A, 新畢業(yè)的有幾招, 別談什么熱情澎湃, 我就是你要找的千里馬. 什么不做總統(tǒng)做廣告之類(lèi)的, 太俗! 每個(gè)人都這樣就沒(méi)有差異了!
告訴你, 女的把你最美的相片放上去, 男的把你最能表現(xiàn)創(chuàng)意和最具私人個(gè)性的素材運(yùn)用到簡(jiǎn)歷. 如果在還沒(méi)畢業(yè)就確定路子, 我會(huì)毛遂自薦, 厚著臉皮假裝朋友到4A找創(chuàng)意總監(jiān), 告訴他我很能干, 而且免費(fèi). 沒(méi)事多參加一些亂七八糟的學(xué)生作品比賽或觀(guān)摩, 有機(jī)會(huì)碰到評(píng)委或資深人士, 留手機(jī)、郵箱什么的, 沒(méi)事請(qǐng)安或發(fā)些亂七八糟的東西給他, 讓他對(duì)你的友善有印象.
如果有經(jīng)驗(yàn)的, 要有收集作品的習(xí)慣. 自己或別人的案子多參與、多了解、多幫忙, 千萬(wàn)別說(shuō)全部都是你做的. 你是哪根蔥? 上面沒(méi)老板啦? 有經(jīng)驗(yàn)的要多看多做, 有時(shí)間多參加講座, 爭(zhēng)取認(rèn)識(shí)很多資深人士, 要名片要簽名的, 收集之后, 了解各大4A主管創(chuàng)意的名單和他們的背景及得意作品. 聽(tīng)完講座要做筆記或?qū)懴滦牡? 有天你碰到他一定用的到.
以上都是偏門(mén), 最重要的還是作品說(shuō)話(huà).

如何讓自己的簡(jiǎn)歷在眾多簡(jiǎn)歷中被發(fā)現(xiàn), 被記住?

虞志平: 只有出色, 才能出挑. 簡(jiǎn)歷中, 只要可以表現(xiàn)你的能力, 都應(yīng)該突出強(qiáng)調(diào), 讓面試你的老板對(duì)你有充分的認(rèn)識(shí)和了解. 但要注意一切必須如實(shí)地寫(xiě), 千萬(wàn)不能夸大, 因?yàn)檎\(chéng)實(shí)是你面試中很重要的部分.

喜勇: 寫(xiě)簡(jiǎn)歷是開(kāi)始做創(chuàng)意人員的第一份作品, 不做作, 別刻意, 讓靈光自然閃現(xiàn), 事實(shí)求是, 講了優(yōu)點(diǎn)別忘把自己的弱勢(shì)也擺一擺, 來(lái)得更有沖擊力. 別放太多作品, 因?yàn)橘Y深人員知道作品永遠(yuǎn)是TEAM WORK, 不知道其中那部分是你的貢獻(xiàn), 除非你能誠(chéng)實(shí)地指出.

黃俊龍: 要應(yīng)聘創(chuàng)意工作時(shí), 你的簡(jiǎn)歷就像一個(gè)人的外表, 一定要讓你所應(yīng)征的4A廣告人事部一目了然, 知道你應(yīng)征什么職位. 你若是個(gè)社會(huì)新鮮人, 在文辭的表達(dá)要正面而簡(jiǎn)潔, 如果要應(yīng)征平面部門(mén)的話(huà), 就要在這方面增加多一些.

王永輝: 應(yīng)聘的目的是告訴廣告公司你能提供什么價(jià)值, 如果你是應(yīng)聘創(chuàng)意人職位, 那你必須從一個(gè)創(chuàng)意性的角度來(lái)看待這整個(gè)面試過(guò)程. 譬如一定要像其他99個(gè)人一樣寫(xiě)聘信嗎? 難道沒(méi)有更有效的方法? 但有一點(diǎn)你必須注意的就是, 你必須是有一個(gè)非常專(zhuān)注的主題.

馬忠榆: 簡(jiǎn)歷一定要清楚訴求你要應(yīng)聘的職位. 聽(tīng)起來(lái)我這要求很蠢吧, 我收過(guò)很多簡(jiǎn)歷, 想象不到有很多簡(jiǎn)歷根本沒(méi)寫(xiě)你要干嘛. 很工整的制式簡(jiǎn)歷千萬(wàn)不要, 創(chuàng)意工作一般分兩種Base——設(shè)計(jì)和文案——設(shè)計(jì)一般進(jìn)入時(shí)比文案薪水高, 因?yàn)樗袔啄甑膶W(xué)校專(zhuān)業(yè)養(yǎng)成. 設(shè)計(jì)背景的人有空多做飛機(jī)稿, 要給看的是想法, 更積極的是拿你要去的公司客戶(hù)做一些稿子, 為這公司應(yīng)聘量身定做稿子, 擺出不進(jìn)公司決不罷休積極態(tài)度, 但是前提是稿子要好, 爛的反而更糟糕.
文案的簡(jiǎn)歷不是文采, 是策略. 很多好的文案是不需要畫(huà)面的, 一張空白的紙下一個(gè)好的標(biāo)題都會(huì)有畫(huà)面, 或可以找?guī)讖垐D片針對(duì)某個(gè)客戶(hù)下幾個(gè)有銷(xiāo)售力或有趣、有策略的標(biāo)題, 別廢話(huà)連篇.
平面的簡(jiǎn)歷比較吃香, 因?yàn)闉g覽的時(shí)間比較快, 而且有可能是你完成的. 影像作品不現(xiàn)實(shí), 你只能算參與, 功能不大, 光是拍片部分導(dǎo)演和拍攝團(tuán)隊(duì)的加分都跟你無(wú)關(guān).

楊異群: 除去基本條件的佐證外, 大部分是印象與感覺(jué)吧. 一份有創(chuàng)意、用心的簡(jiǎn)歷是較易被看到的, 有誠(chéng)意的簡(jiǎn)介是可以感受得到的.

梁偉豐: 通常我會(huì)從簡(jiǎn)歷來(lái)了解該創(chuàng)意人的 “來(lái)時(shí)路” ——若跳槽次數(shù)特高的人員, 比如說(shuō)5年內(nèi)換了8間公司之類(lèi)的, 我就會(huì)讓該簡(jiǎn)歷跳到我秘書(shū)的桌上做草稿紙. 若是穩(wěn)定性蠻好的, 我就會(huì)要求先看作品, 再看適不適合進(jìn)行面試.

黃偉: 對(duì)于資深人員, 我們不太在意他的簡(jiǎn)歷本身的創(chuàng)意, 因?yàn)橘Y歷和經(jīng)驗(yàn)清清楚楚寫(xiě)在上面. 而新人我肯定得看你簡(jiǎn)歷有新意嗎? 能如何 “販賣(mài)” 自己. 一份有創(chuàng)意的簡(jiǎn)歷自然能從幾百?gòu)埡?jiǎn)歷中鉆出來(lái). 當(dāng)然簡(jiǎn)歷的基本訊息必須真實(shí).

楊舸: 鑒于社會(huì)上已經(jīng)有各種教你寫(xiě)簡(jiǎn)歷的招數(shù), 所以簡(jiǎn)歷現(xiàn)在對(duì)我鑒別人才來(lái)說(shuō), 已經(jīng)不太有幫助, 寫(xiě)得好的不一定好, 寫(xiě)得爛的不一定差. 好的求職簡(jiǎn)歷, 在于你是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間, 投寄給了恰當(dāng)?shù)墓? 尤其是給恰當(dāng)?shù)娜丝匆?jiàn)了, 當(dāng)然還因此獲得了恰當(dāng)?shù)拿嬖嚈C(jī)會(huì).

通過(guò)哪些渠道你更容易被理想中的廣告公司發(fā)現(xiàn)?

喜勇: 廣告公司永遠(yuǎn)對(duì)好的或者有潛力的人才求賢若渴, 所以只要你有能力, 隨時(shí)可以有機(jī)會(huì). 熟人推薦會(huì)增加面試的機(jī)會(huì).
楊舸: 雖然旗下創(chuàng)意人員各種渠道都有, 而且各種渠道招進(jìn)來(lái)的都不乏優(yōu)秀人才, 但我還是覺(jué)得, 如果可能, 新人盡量通過(guò)公開(kāi)招聘比較好, 猶如初生嬰兒, 自己出來(lái)的, 經(jīng)過(guò)了一次自我艱難的掙扎, 而不是靠剖腹產(chǎn)的幫助, 未來(lái)的人生也許更有戰(zhàn)斗力一些.

黃俊龍: 一般4A廣告公司招人最多應(yīng)該是過(guò)年前后吧, 因?yàn)檫@時(shí)候許多人可能因加薪因素而跳槽, 剛好此時(shí)你可以乘虛而入, 除非你有 “特殊權(quán)力” , 哈哈……不過(guò)還是最好靠自己的實(shí)力吧, 這樣工作才會(huì)快活!

虞志平: 4A公司通常在這兩種情況下招人: 一是年初人員流動(dòng)比較大的時(shí)候; 二是當(dāng)公司有新客戶(hù)的時(shí)候. 4A公司招人渠道是多方面的, 其中熟人推薦和獵頭公司是目前比較重要的渠道.

張秀華: 4A公司沒(méi)有固定什么時(shí)候招聘, 一般在人員調(diào)動(dòng)或流失時(shí), 大多數(shù)是在年底吧, 很多人會(huì)在勞動(dòng)合同滿(mǎn)約時(shí)跳槽的. 招聘可以是什么渠道都有可能的, 只要勇于嘗試, 爭(zhēng)取面試經(jīng)驗(yàn).

王永輝: 招人的渠道其實(shí)是多樣化的, 但廣告行業(yè)更多的是通過(guò)口碑介紹, 如果是高層更多會(huì)通過(guò)獵頭公司的專(zhuān)業(yè)搜尋.

黃偉: 在江湖上招人有風(fēng)險(xiǎn), 很容易打眼. 現(xiàn)在較突出的問(wèn)題是 “誠(chéng)信問(wèn)題” . 很多新人是拿別人的作品來(lái)的, 光看作品多不準(zhǔn), 所以一般我們先不看作品, 先聊聊, 一聊就摸到底了. 我們很反感這類(lèi)拿別人的作品來(lái)的人, 只要證實(shí)你的東西不是自己的, 我們一律不考慮. 一般會(huì)是熟人介紹和專(zhuān)業(yè)廣告網(wǎng)站推薦, 可信度較高, 也比較對(duì)口.

楊異群: 只要能獲得好人才, 任何方式都是好渠道.

狄運(yùn)昌: 熟人.

英語(yǔ)作何要求? 有何用處?

喜勇: 英文的要求其實(shí)是自我的要求, 外語(yǔ)能力強(qiáng)能增大你閱讀作品的國(guó)際視野. 但如果你真的天賦秉異, 也許創(chuàng)意部可以為你在提案時(shí)配個(gè)外文翻譯.

黃俊龍: 一般設(shè)計(jì)的英文能力會(huì)比文案差許多, 不過(guò)英文是國(guó)際語(yǔ)言, 不管你的上司是美國(guó)人、俄國(guó)人、外星人或英文不好的日本人. 你最好要具備簡(jiǎn)單的會(huì)話(huà)和廣告上的專(zhuān)有名詞, 這樣也比較好溝通.

虞志平: 對(duì)英語(yǔ)的要求主要看所招聘公司的崗位要求, 以及所服務(wù)客戶(hù)的要求.
英語(yǔ)在工作中的應(yīng)用程度是比較廣泛的, 比如看最新廣告案例和國(guó)際廣告行業(yè)教材、工具等, 就需要對(duì)英語(yǔ)有一定的掌握.

張秀華: 一般4A公司都希望員工會(huì)一些英文, 因?yàn)槊鎸?duì)國(guó)際客戶(hù)時(shí)會(huì)方便溝通.

王永輝: 廣告是屬于世界文化潮流的一部分, 廣告更是跨越國(guó)界的一種商業(yè)行為, 創(chuàng)意人更應(yīng)該是一個(gè)跨越文化與國(guó)界的專(zhuān)業(yè)人, 英文的重要性可想而知.

你能拿到多少錢(qián)?

喜勇: 因公司而異, 因能力而異, 但本土公司目前好的創(chuàng)意人員薪水正在超過(guò)4A.

黃俊龍: 雖然你是一個(gè)菜鳥(niǎo), 但薪水方面也要考慮一番, 要算好給老媽的買(mǎi)菜錢(qián), 你的置裝費(fèi), 還有戀愛(ài)費(fèi)……可以問(wèn)一下學(xué)長(zhǎng)和朋友現(xiàn)在的行情大約多少, 當(dāng)然如果你的語(yǔ)言能力好的話(huà), 就比別人機(jī)會(huì)好一大截了.

虞志平: 每家公司都會(huì)有自己在市場(chǎng)上的一個(gè)定位, 這在一定程度上決定了這家公司薪水的大致標(biāo)準(zhǔn). 而每個(gè)員工薪水的高低, 完全是和個(gè)人能力、經(jīng)歷以及公司的期望值成正比的. 當(dāng)然也與你想進(jìn)這家公司的初衷有關(guān). 總之薪水是雇主與被雇者雙方共同協(xié)商的結(jié)果.

張秀華: 薪水一般按工作職位, 經(jīng)驗(yàn)及年資而定.

王永輝: 廣告行業(yè)是屬于服務(wù)性行業(yè), 除了個(gè)人專(zhuān)業(yè)之外, 對(duì)工作投入與時(shí)間的要求都也比較苛刻, 一般待遇也相對(duì)比其他來(lái)得更高些, 但個(gè)人犧牲也是相對(duì)的.

面試一般會(huì)有哪些環(huán)節(jié)? 有哪些需要注意的問(wèn)題?

喜勇: 坐著談, 從之前的工作生活簡(jiǎn)況聊到對(duì)自己特質(zhì)個(gè)性的分析, 自我遠(yuǎn)景的展望, 理想加夢(mèng)想. 跳槽朋友千萬(wàn)記住如何解釋跳槽原因, 這非常重要, 包括對(duì)前公司的評(píng)介. 沒(méi)有人喜歡背叛和討好般的惡意中傷, CD也特別看重忠誠(chéng)度.

黃俊龍: 如果你不幸和全國(guó)各路英雄好漢一較高下, 這要靠你平時(shí)努力的功力了, 神仙也無(wú)法幫你了.

楊舸: 不斷地追問(wèn)——喜歡旅游? 喜歡去哪里旅游? 為什么? 感受到什么東西? 旅途中印象最深刻的? 當(dāng)時(shí)什么心情? ……喜歡音樂(lè)? 什么音樂(lè)? 什么類(lèi)型? 為什么? 什么時(shí)候什么事件的影響? 這類(lèi)型的音樂(lè)有什么特征? 可以配什么樣的電視廣告? ……通常這種方法, 讓面試者無(wú)法事先準(zhǔn)備, 可以看到他/她的描述能力、分析能力、感受能力、聯(lián)想能力……尤其是得到的回答比較真實(shí). 不真實(shí)的事先準(zhǔn)備好的經(jīng)過(guò)粉飾的答案通常都經(jīng)不起這樣的連續(xù)追問(wèn)的. 其實(shí), 我覺(jué)得如果有可能, 讓面試者當(dāng)場(chǎng)玩一些智力游戲諸如九連環(huán)、紙牌接龍、華容道、數(shù)獨(dú)等等, 也許是一個(gè)不錯(cuò)的判別創(chuàng)意能力的方法, 哈哈.

虞志平: 面試時(shí)每位考官的側(cè)重點(diǎn)不同, 考題也因人而異.
一般來(lái)說(shuō), 首先是應(yīng)聘者自我介紹, 其次作為招聘崗位的要求, 肯定會(huì)有相關(guān)能力的面試題, 以供考官作判斷. 比如對(duì)優(yōu)秀作品、案例的分析和判斷等.

張秀華: 面試一般了解求職者的學(xué)歷背景, 工作經(jīng)驗(yàn), 還有考驗(yàn)他的應(yīng)對(duì)能力及一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)等.

馬忠榆: 題目不重要, 每人不同, 以我的習(xí)慣做法, 看的是潛力和人格, 學(xué)歷無(wú)用. 我最喜歡問(wèn)的是你為什么離開(kāi)前一個(gè)公司, 為什么這么多工作卻沒(méi)有一個(gè)工作超過(guò)一年. 當(dāng)應(yīng)聘的人跟我說(shuō)離開(kāi)公司的問(wèn)題是那家老板或主管或同事如何如何才離職, 開(kāi)始說(shuō)他們的問(wèn)題卻沒(méi)說(shuō)自己的問(wèn)題時(shí), 我基本不會(huì)用了. 每個(gè)公司有每個(gè)公司的問(wèn)題, 千錯(cuò)萬(wàn)錯(cuò)的都是主管的錯(cuò), 都是老板沒(méi)眼光, 都是……我想你離開(kāi)我公司也會(huì)背后罵我. 另外, 我曾經(jīng)遇過(guò)一個(gè)比較夸張的應(yīng)聘者, 他把公司做過(guò)的檔案全部拷貝, 全部給我, 告訴我這都是他做的, 要我看看. 我根本不想看, 第一直覺(jué)就是我用他我要防, 以后離開(kāi)我公司我的資料全部會(huì)變成他的簡(jiǎn)歷內(nèi)容. 我很害怕, 因?yàn)槲夷懶?

王永輝: 一般應(yīng)聘者會(huì)在以下幾個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題:
自信心; 準(zhǔn)備不足; 作品過(guò)多或過(guò)少; 作品內(nèi)容的選擇顯示個(gè)人判斷力的落差; 對(duì)招聘者或該公司缺乏了解; 遲到.

如何判斷考官的態(tài)度? 如何得知你是否還有機(jī)會(huì)?

喜勇: 成熟的考官不會(huì)輕易流露出對(duì)面試者的態(tài)度, 除非你是他正苦尋多年的人, 他會(huì)當(dāng)場(chǎng)大喜過(guò)望, 脫口OK!不過(guò)這也增加了面試者討價(jià)還價(jià)的砝碼. 沒(méi)有通過(guò)面試, 至少你掛上了號(hào), 公司會(huì)整理收藏你的簡(jiǎn)歷, 以備后用. 當(dāng)然好心的CD也會(huì)再推薦給其他需要新人的CD朋友, 如果你運(yùn)氣好的話(huà).

黃俊龍: 現(xiàn)在一般公司很少考試, 比較重視你的作品. 如果你是應(yīng)屆畢業(yè)生的話(huà), 你只好準(zhǔn)備你在校的拿手作品, 你有在校外實(shí)習(xí)過(guò)的話(huà), 你的作品會(huì)更接近考官的口味吧.
建議你多投幾家, 在你的心目中至少有3家是你想要去的或夢(mèng)想中的公司, 按你心中的想法排順位.

虞志平: 對(duì)于應(yīng)聘者是否有希望被錄用, 我會(huì)比較明確地表態(tài).
沒(méi)有被錄用的應(yīng)聘者, 原因會(huì)有很多, 其中部分原因可能是不適合他所應(yīng)聘的崗位, 但并不代表他不適合以后其他的崗位. 因此, 簡(jiǎn)歷全部會(huì)被保存, 作為公司人才信息的儲(chǔ)備.

張秀華: 你面試的準(zhǔn)備充足與表現(xiàn)能力, 會(huì)直接導(dǎo)致你的錄取結(jié)果. 所以機(jī)會(huì)還是要你自己把握. 要是不幸沒(méi)有被錄取, 一般簡(jiǎn)歷會(huì)被拋掉, 短期內(nèi)在同一公司很難再有機(jī)會(huì).

王永輝: 很簡(jiǎn)單, 一般應(yīng)聘者從對(duì)方對(duì)于自己的興趣度與投入度就足以知道面試的結(jié)果. 另一個(gè)方面, 你注意招聘者提出問(wèn)題的內(nèi)容, 基本上就可以測(cè)試面試的結(jié)果.
至于簡(jiǎn)歷的處理因人而異, 我一般都會(huì)收集整齊, 將來(lái)會(huì)派上用場(chǎng). 也許這個(gè)人不適合目前的需求, 但他或許會(huì)適合未來(lái)的另一個(gè)職位或當(dāng)時(shí)的用途.

穿什么衣服最合適?

喜勇: 自然的好. 若是面試創(chuàng)意人員, 別穿西裝就行.

黃俊龍: 面試時(shí)盡量穿干凈整齊就行, 最好不要穿西裝打領(lǐng)帶和創(chuàng)意總監(jiān)見(jiàn)面, 可以想象此時(shí)的畫(huà)面!

楊舸: 如果我在意面試時(shí)的服裝, 就是與以前的我過(guò)不去——當(dāng)初我應(yīng)聘上海奧美時(shí), 西裝是借來(lái)的, 里頭不系領(lǐng)帶穿著毛衣, 頭上貼一塊膏藥……而且在公司上班時(shí)還曾因穿了破洞的衣服被總監(jiān)抓進(jìn)辦公室教育. 不過(guò), 你可以與眾不同, 絕對(duì)不要邋遢和身上散發(fā)過(guò)期的氣味 (面試時(shí)因緊張而來(lái)的汗味除外, 呵呵!).

虞志平: 著裝是面試印象分中很重要的部分. 大方、得體, 同時(shí)又能表現(xiàn)自己的個(gè)性和特點(diǎn)即可. 不過(guò)廣告公司中創(chuàng)意部以外的部門(mén)面試著裝標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)會(huì)以套裝等比較正式的服裝為主.

張秀華: 著裝端正大方便可.

王永輝: 雖然創(chuàng)意人不像經(jīng)理人必須打領(lǐng)帶穿西裝, 但兩者之間有一個(gè)共同點(diǎn), 就是給人的專(zhuān)業(yè)信心, 因此著裝偏向簡(jiǎn)約、時(shí)尚、大方和注重個(gè)人整潔也就行了. 男生較嚴(yán)重的也是這方面的問(wèn)題.

楊異群: 要有自己的風(fēng)格, 能為自己加分, 其他生冷不忌!

黃偉: 先說(shuō)女士, 不要穿得太性感就可以, 否則我會(huì)想: 以后準(zhǔn)會(huì)影響辦公室戰(zhàn)斗力. 再說(shuō)男士, 也不要穿得太性感, 不要太 “好男兒” . 干創(chuàng)意就是打仗實(shí)戰(zhàn), 或許你穿軍裝來(lái), 我會(huì)加5分. 當(dāng)然以上這些都是對(duì)創(chuàng)意人員的著裝要求, 客戶(hù)人員自然要反之.

對(duì)于獲獎(jiǎng)經(jīng)歷當(dāng)如何看待?

喜勇: 能力非常重要, 獲獎(jiǎng)的作品是TEAM WORK, 別迫不及待地拿獎(jiǎng)項(xiàng)去炫耀, 除非被問(wèn)及.

楊舸: 我常擔(dān)心應(yīng)聘者的獲獎(jiǎng)經(jīng)歷, 會(huì)妨礙他/她工作中為客戶(hù)的生意去考慮創(chuàng)意, 但是, 我會(huì)相信他/她很希望得到成功并贏(yíng)得別人的認(rèn)可. 所以獲獎(jiǎng)經(jīng)歷不一定幫助他/她被錄取, 無(wú)獲獎(jiǎng)經(jīng)歷也不一定導(dǎo)致他/她被拒絕. 如同臺(tái)灣奧美的葉明桂說(shuō)的, 關(guān)鍵看 “像不像我們家的人” .
得獎(jiǎng)當(dāng)然好, 歷史上真正拒絕領(lǐng)諾貝爾獎(jiǎng)的人畢竟少數(shù), 而且還有故意博取名聲之嫌. 我第一次獲獎(jiǎng), 是上司去領(lǐng)獎(jiǎng)的, 所以沒(méi)感覺(jué), 只是心想以后跳槽時(shí)倒是多了一個(gè)吹牛的東東.

張秀華: 如能獲得一些被認(rèn)可的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)然有被錄用的優(yōu)勢(shì).

王永輝: 獎(jiǎng)項(xiàng)都幫到一部分, 但它不是決定性的, 但如果你能提出一些實(shí)際案例中客戶(hù)與市場(chǎng)的評(píng)價(jià), 那就更完美了.

黃偉: 獲獎(jiǎng)經(jīng)歷肯定會(huì)看, 獲獎(jiǎng)代表一個(gè)人的作業(yè)水準(zhǔn)和他所看到的眼界. 但我會(huì)搞清他在該作品中負(fù)責(zé)哪一部分. 是否該作品的核心人員很重要.

梁偉豐: 最大的影響就是得用些時(shí)間, 去了解一下他在這獲獎(jiǎng)過(guò)程中扮演的是 “想出來(lái)的那個(gè)人” , 還是 “剛好坐在想出來(lái)的那個(gè)人的旁邊的那個(gè)人”.

楊異群: 當(dāng)然是種肯定, 但那代表過(guò)去, 所以影響不大.

如何看待第一份工作的重要性?

喜勇: 入對(duì)行, 找準(zhǔn)門(mén), 跟對(duì)人, 是以后決定你能否起飛的基礎(chǔ), 重要性不言而明!

黃俊龍: 日本人以前常常把第一份工作當(dāng)成他終身的工作去打拼, 不過(guò)時(shí)代在改變, 他們也跟著在變化. 我個(gè)人認(rèn)為是你做每一件工作, 就要盡全力去表現(xiàn), 隨時(shí)以喜新厭舊的心態(tài)求進(jìn)步就對(duì)了!

虞志平: 第一份工作對(duì)每一個(gè)人來(lái)說(shuō), 都是人生的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn), 也是事業(yè)的開(kāi)始. 因?yàn)楹艽蟪潭壬蠒?huì)決定你以后發(fā)展的方向. 所以選擇一份好工作, 選對(duì)一家好公司, 意義重大.

張秀華: 每一份工作都是很重要的人生經(jīng)驗(yàn), 要從中吸取失敗的教訓(xùn), 繼續(xù)改善進(jìn)取.

王永輝: 第一份工作是你樹(shù)立未來(lái)工作價(jià)值觀(guān)的一個(gè)基礎(chǔ)開(kāi)始, 因此找對(duì)公司、找對(duì)老板太重要了.

您怎樣看待手下員工 “跳槽” ?

狄運(yùn)昌: 祝福!

黃偉: “跳槽” 分兩種, 一是我的東西或人品不行, 沒(méi)人愿跟你混了, 那我就要反省; 二是他們跟我在一起, 能力提升了, 其他公司出高薪挖人了, 那我該很高興. 說(shuō)明以后會(huì)有更多能人來(lái)投奔我. 一般我會(huì)盡力挽留核心員工, 但也不會(huì)攔別人高升的路, 會(huì)替他們高興.

梁偉豐: 如果往上跳的, 我會(huì)支持并鼓勵(lì); 如果是平行跳的, 我會(huì)檢討自己的管理方式; 如果是向下跳的, 我祝福他.

楊舸: 樹(shù)挪死, 人挪活. 更何況如今大多時(shí)候樹(shù)挪也不會(huì)死. 不好, 就跳, 跳了, 不一定好; 好了, 就不跳, 不跳, 也不一定不好. 我不希望我的部門(mén)人員跳槽, 尤其不希望優(yōu)秀的人跳槽; 但面對(duì)跳槽, 總是盡力挽留, 尊重選擇. 不過(guò), 你千萬(wàn)別跟著同組的人一起跳, 那會(huì)讓我極端憤怒, 因?yàn)? 擺明了你要讓整個(gè)小組癱瘓, 想給我難堪.

楊異群: 誠(chéng)實(shí)地 “向上” 發(fā)展是我所樂(lè)見(jiàn)的, 改換跑道來(lái)獲得更多的經(jīng)驗(yàn)是值得鼓勵(lì)的, 但需要得到主管的肯定與祝福, 那才表示你達(dá)成了你現(xiàn)階段的成長(zhǎng), 再朝下個(gè)目標(biāo)前進(jìn)吧!

您怎樣看待通過(guò) “挖墻角” 獲取高級(jí)人才? 您曾經(jīng)主動(dòng)出擊挖過(guò)別公司墻角嗎? 如果您公司的高級(jí)人才被挖走, 您會(huì)作何感想?

狄運(yùn)昌: 遺憾.

梁偉豐: 我當(dāng)然挖過(guò)別人的墻角——如果有公司沒(méi)有這樣做過(guò), 我想向他們請(qǐng)教；而我的人員當(dāng)然也被別人挖過(guò)墻角——如果有公司沒(méi)發(fā)生過(guò)這樣的事, 我更想向他們請(qǐng)教.

楊舸: 只要不是通過(guò) “挖墻角” 惡意去搞垮別人公司, 沒(méi)什么不可以. 說(shuō)實(shí)話(huà), 我挺想去挖的, 想當(dāng)年秦始皇不就靠挖別國(guó)人才成就霸業(yè)的嘛. 不過(guò), 還是覺(jué)得不好意思, 廣告圈太小. 所以也成不了秦始皇, 注定沒(méi)出息, 哈哈!

黃偉: 廣告圈就是一個(gè)互挖墻角的圈, 公司人員成本越挖越高. 加大培訓(xùn)力度, 實(shí)現(xiàn)自由員工能力的提升, 是比較好的辦法.

楊異群: 若是用薪資的方式交換, 我實(shí)在不以為然. 那與同行之間 “削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)” 并無(wú)兩樣! 給員工好的發(fā)展、好的空間與未來(lái)才是正道.
我本人當(dāng)然沒(méi)有挖過(guò)別公司墻角, 各人有各人的經(jīng)營(yíng)方式, 我會(huì)感覺(jué)不舒服, 但我也做不出來(lái).

江湖修煉篇

師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén), 修行靠個(gè)人. 混廣告圈絕非背靠大樹(shù)好乘涼那么簡(jiǎn)單的事情, 盡快掌握獨(dú)門(mén)武功才是站穩(wěn)山頭的不二法門(mén).

如何看待創(chuàng)作中的模仿? 創(chuàng)意工作中如何讓舊的元素?zé)òl(fā)新的生機(jī)? 改進(jìn)自己的作品有何要領(lǐng)?

喜勇: 舊元素的新組合, 是創(chuàng)意中經(jīng)常使用的手法. 大量的日常作業(yè)不允許你有許多時(shí)間去真正達(dá)成創(chuàng)造. 一生中如果有一二件純粹意義上的創(chuàng)意, 已完全值得你驕傲一輩子了. 摹仿是學(xué)習(xí)的起步, 關(guān)鍵是要善于從摹仿中總結(jié)出些規(guī)律和基本手法, 日后會(huì)受益匪淺.

黃俊龍: 有人說(shuō)天下文章一大抄, 就要靠你的苦行功力了. 我個(gè)人修行領(lǐng)悟到廣告有時(shí)是A加B加C的組合, 或許從廣告雜志上能找到彼此類(lèi)似. 廣告表現(xiàn), 我們只好稱(chēng)之為英雄所見(jiàn)略同吧. 不過(guò)最重要的是概念和策略, 看你要表達(dá)的是什么.

虞志平: 關(guān)于模仿我們可以有兩種不同含義的理解, 其一叫抄襲, 其二叫學(xué)習(xí). 當(dāng)然前者我們是堅(jiān)決反對(duì)的, 而學(xué)習(xí)是一直被倡導(dǎo)的. 學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品可使每個(gè)創(chuàng)意人獲得靈感和啟發(fā). 當(dāng)然絕對(duì)不能照抄, 必須要學(xué)會(huì)別人的創(chuàng)作方法, 才會(huì)成為你自己的作品.
對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說(shuō), 永遠(yuǎn)不會(huì)有舊的元素和新的元素之分, 任何源于生活的精彩元素都是創(chuàng)意的源泉.
改進(jìn)自己作品的要領(lǐng)在于審視該作品的溝通是否有效, 是否能讓人過(guò)目不忘.

張秀華: 模仿與抄襲是萬(wàn)萬(wàn)不可取的行為. 但是參考優(yōu)秀作品, 從中獲得啟發(fā)靈感而創(chuàng)作自己的點(diǎn)子, 或利用舊的元素加上自己的創(chuàng)意, 創(chuàng)造出新的題材或創(chuàng)新作品是可行的.

馬忠榆: 基本上這一二十年, 包括香港、臺(tái)灣和國(guó)內(nèi), 只要新的ARCHIVE廣告檔案出版, 你就會(huì)看到很多似曾相識(shí)的創(chuàng)意作品出現(xiàn)在很多廠(chǎng)商的廣告中. 現(xiàn)在素材更不只Archive了, 模仿不是壞事. 國(guó)粹書(shū)法是從臨摹開(kāi)始, 小孩從學(xué)走到跑, 你在百度上打上模仿兩字, 0.001秒就會(huì)出現(xiàn)5370萬(wàn)篇的相關(guān)網(wǎng)頁(yè).
創(chuàng)新本來(lái)就是舊元素新組合, 創(chuàng)新這字眼這幾年突然紅火, 在北京市第十二屆人大會(huì)議上, 劉淇在23分鐘發(fā)言里提到25次創(chuàng)新. 創(chuàng)意人在喊著創(chuàng)新口號(hào)時(shí)先記住原創(chuàng), 單純, 相關(guān)的基本元素.
其實(shí), 我早就不太相信原創(chuàng), 我比較相信單純和相關(guān). 早期國(guó)內(nèi)乳品業(yè)還沒(méi)這么火紅時(shí), 我曾經(jīng)提過(guò)這樣的思路, 牛奶就是牛奶, 不管魯迅說(shuō)的吃的是草, 擠出來(lái)的是血還是奶, 牛奶是本質(zhì), 這是相關(guān). 如果牛奶加上糖的舊元素就是牛奶糖, 加上有益菌種就是乳酸菌牛奶飲品, 加上果汁就是果奶……以此類(lèi)推放諸四海皆準(zhǔn), 就是舊元素新組合. 看優(yōu)秀作品不是抄形式, 而是體會(huì)里面的單純呈現(xiàn), 那么簡(jiǎn)單就可以表現(xiàn)出來(lái)的想法, 我怎么沒(méi)想到? 這就是好東西了! 事后馬后炮覺(jué)得很簡(jiǎn)單, 為什么你做不出來(lái), 你太忙了? 每天急著交稿? 客戶(hù)不會(huì)過(guò)? 多看多做多聽(tīng)批評(píng), 唯手熟腦勤而已. 創(chuàng)新有點(diǎn)革命, 血腥, 推翻的味道, 試試看用 “翻新” 的概念應(yīng)該會(huì)好很多.

王永輝: 模仿是一切創(chuàng)新必備的條件, 但最重要的是, 它是 “過(guò)程” 而不是 “結(jié)果” .

做哪些功課能幫助創(chuàng)意水準(zhǔn)的提高?

喜勇: 創(chuàng)意意味著創(chuàng)造, 它需要許多知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的累積, 許多創(chuàng)意書(shū)講的只是普遍的思維方法, 還需加上自己的天賦和經(jīng)驗(yàn), 所以手邊有書(shū)就應(yīng)該看. 正書(shū)、雜書(shū)、奇書(shū)、怪書(shū), 都要拿來(lái)瞄一眼, 在法律的邊界, 憑著良心, 任何生活都盡可能去體驗(yàn)一下. 開(kāi)放和包容的生活比閱讀一本指南要來(lái)得更有價(jià)值.

黃俊龍: 你要愛(ài)你客戶(hù)的商品, 這樣工作才會(huì)投入, 要大量閱讀流行訊息和你喜歡的書(shū). 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá), 不定期搜尋新的數(shù)據(jù), 分門(mén)別類(lèi)歸檔, 以便你日后參考數(shù)據(jù).

楊舸: 多做案子, 成長(zhǎng)最快. 總監(jiān)發(fā)不下去的案子, 都去搶過(guò)來(lái)做, 做多了, 自然手熟 (見(jiàn)不得人的個(gè)人經(jīng)驗(yàn): 干私活兒成長(zhǎng)最快! ).

虞志平: 對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)的人來(lái)說(shuō), 可以看的書(shū)非常多, 看什么書(shū)都不會(huì)浪費(fèi)你的時(shí)間. 這里我有三本認(rèn)為值得一讀的書(shū)推介:《電通鬼才十則》、《觀(guān)點(diǎn)》和《第五項(xiàng)修煉》.
要做的功課就是多看優(yōu)秀的廣告作品, 分析每件作品說(shuō)了些什么? 所說(shuō)的這些有沒(méi)有打動(dòng)你? 為什么? 如果我們能一直這樣思考. 那就可以比較快地成為業(yè)內(nèi)高手.
平時(shí)積累素材, 是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的. 哪怕生活中的一個(gè)小啟發(fā)、一個(gè)小插曲、一部好電影都應(yīng)當(dāng)做一個(gè)有心人去觀(guān)察和記錄, 也許明天就會(huì)成為創(chuàng)意的好素材.
好的創(chuàng)意人應(yīng)具備的是洞察力、判斷力、創(chuàng)新力和溝通力. 文案和美術(shù)方面的知識(shí)是這行必備的條件.

張秀華: 創(chuàng)意人要知識(shí)廣博, 頭腦靈活, 目光敏銳, 日常不斷吸收新鮮事物, 才會(huì)產(chǎn)出有創(chuàng)意的作品.

馬忠榆: 我沒(méi)打算開(kāi)書(shū)單. 創(chuàng)意人跟其他行業(yè)不同, 是一個(gè)很了不起的人才能干的行業(yè).
我建議兩類(lèi)書(shū): 一是專(zhuān)業(yè)書(shū)籍. 多翻翻別細(xì)看, 那是基本功. 沒(méi)有扎馬步哪來(lái)降龍十八掌, 廣告圈沒(méi)有張無(wú)忌. 多和資深的人一起討論開(kāi)會(huì), 假裝他們放的屁都是香的, 除非你遇到一個(gè)不上進(jìn)的, 或是笨蛋.
二是雜書(shū). 毛澤東給兒子開(kāi)的書(shū)單里只有 “大眾哲學(xué)” 是唯一的政治類(lèi)書(shū)籍, 其他都不是. 我有一個(gè)好友, 是廣告圈我認(rèn)識(shí)的幾個(gè)掌門(mén)級(jí)高手之一, 他平均一到兩天讀完一本雜書(shū), 有次讀完《戰(zhàn)爭(zhēng)論》這本書(shū), 并深度研究, 將國(guó)內(nèi)外歷代戰(zhàn)爭(zhēng)形式、過(guò)程、結(jié)果總結(jié)出來(lái), 對(duì)客戶(hù)的每一次營(yíng)銷(xiāo)用他戰(zhàn)爭(zhēng)論中的每一次戰(zhàn)役或兩三個(gè)戰(zhàn)役結(jié)合過(guò)程, 告訴客戶(hù)這次的營(yíng)銷(xiāo)做法如何. 可以透過(guò)什么招達(dá)到什么目的, 并且敏銳地針對(duì)一些亂七八糟的事情自己做深入的PPT. 比如有次分享給我他作的星巴克咖啡各國(guó)店頭裝置和內(nèi)涵差異, 花一些時(shí)間去搜尋數(shù)據(jù)、圖片整理, 然后分享, 得到彼此的提升. 因?yàn)橛霉?、因?yàn)閷?zhuān)業(yè)、因?yàn)榉窒? 他長(zhǎng)期得到所有朋友、客戶(hù)的尊重和龐大業(yè)務(wù)的利潤(rùn).
創(chuàng)意人同理!

王永輝: 創(chuàng)意人本身就必須有強(qiáng)烈的好奇心與學(xué)習(xí)心, 廣告范圍包含了生活的一切, 因此創(chuàng)意是一種生活態(tài)度, 而不只是一種創(chuàng)意的行為, 就像成為一位畫(huà)家、鋼琴家或企業(yè)家與科學(xué)家, 都是具有共同的特征——熱情 (Passion) 與信念 (Belief) .

黃偉: 所有行業(yè)最快的捷徑是找到好老板, 好的偶像, 相信各位資深人員該有所體會(huì): 和不同級(jí)別的人共事, 所學(xué)的大不相同. 就我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)而言, 我很幸運(yùn), 在我資淺學(xué)專(zhuān)業(yè)的時(shí)候進(jìn)了奧美, 跟著10年前最鼎盛的奧美時(shí)期, 跟著大師們學(xué)習(xí)廣告. 隨后, 當(dāng)我資深一點(diǎn)了, 面對(duì)管理的困惑時(shí), 恰巧進(jìn)了盛世長(zhǎng)城的實(shí)力傳播, 跟著李志恒先生的管理培訓(xùn)體系學(xué)習(xí)了如何換位置, 換腦子.

梁偉豐: 哇, 這答案太長(zhǎng)了, 請(qǐng)參考商務(wù)書(shū)局的廣告叢書(shū), 第一冊(cè)至八百九十五冊(cè)……

楊異群: 觀(guān)察! 閱讀! 自己動(dòng)手做! 不停地學(xué)習(xí)! 吸收存儲(chǔ)經(jīng)驗(yàn)!

提案時(shí)有何要領(lǐng)?

喜勇: 創(chuàng)意人員喜歡維護(hù)自己的觀(guān)點(diǎn), 但在提案時(shí)要知道堅(jiān)持是有底線(xiàn)的, 聰明的人知道適可而止, 蠢材才會(huì)一往無(wú)前, 以身殉職. 如果你把客戶(hù)當(dāng)朋友, 當(dāng)成一個(gè)村來(lái)的遠(yuǎn)親近鄰, 自然你的話(huà)會(huì)更有說(shuō)服力. 因?yàn)榭蛻?hù)能感受到你的態(tài)度, 尊重比一切概念和點(diǎn)子更有沖擊力.

黃俊龍: 在提案時(shí)最重要的是把你要傳達(dá)的概念和客戶(hù)說(shuō)明白就行, 當(dāng)然剛?cè)胄械哪憧赡苤皇窃趲煾概赃吜嗵岚复鼘W(xué)習(xí)如何說(shuō)服客戶(hù). 還有, 千萬(wàn)不要穿你在家里的短褲和家居拖鞋去提案, 不然別人不認(rèn)識(shí)你的話(huà), 會(huì)以為是送快遞的.

虞志平: 提案前必須做好充分的準(zhǔn)備, 對(duì)于提案的內(nèi)容自己要充分了解.
每一份提案都凝結(jié)了一個(gè)團(tuán)隊(duì)工作的結(jié)晶, 因此要用最易懂、最直接、最清楚的方式表達(dá), 絕對(duì)不能因?yàn)楸硎霾磺宥鴾p分.
良好的個(gè)人形象反映出對(duì)客戶(hù)的誠(chéng)意和尊重. 著裝則應(yīng)根據(jù)提案現(xiàn)場(chǎng)的需要進(jìn)行選擇, 大部分會(huì)穿正裝. 如追求特定的提案內(nèi)容和效果, 有時(shí)放松一點(diǎn), 也許會(huì)對(duì)提案產(chǎn)生意外的積極效果.
提案不是個(gè)人的表演, 是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的策劃結(jié)果. 一個(gè)好的提案就像一場(chǎng)戲, 應(yīng)有導(dǎo)演、有編劇、有演員, 還得要排練, 要反復(fù)模擬可能發(fā)生的問(wèn)題并作出相應(yīng)的對(duì)策. 誰(shuí)主提, 誰(shuí)配合, 一切安排就緒之后, 就只等好戲開(kāi)演了.
提案中據(jù)理力爭(zhēng)不是經(jīng)常可以用的方法, 好的提案應(yīng)是一提即過(guò)的. 真正好的創(chuàng)意, 通常情況下也不應(yīng)該用到據(jù)理力爭(zhēng)這一招.

張秀華: 提案前的準(zhǔn)備工作要充足, 著裝端正大方得體. 提案時(shí)把創(chuàng)意的重點(diǎn)跟客戶(hù)好好地溝通, 讓他們接受你的創(chuàng)意點(diǎn)子會(huì)幫助商品營(yíng)銷(xiāo).

馬忠榆: 提案的要領(lǐng)部分, 我還要重提前面我說(shuō)的 “相關(guān)” , 當(dāng)Account或Planner在提市場(chǎng)面的數(shù)據(jù)或戰(zhàn)略相關(guān)的數(shù)據(jù)時(shí), 一般創(chuàng)意人員都是老大心態(tài), 覺(jué)得無(wú)聊, 覺(jué)得哪兒都是屁話(huà), 到最后還不是要看我的創(chuàng)意.
創(chuàng)意就是權(quán)力, 就是全部. 如果你能夠仔細(xì)聽(tīng), 當(dāng)輪到你提案時(shí)記得前面的一些戰(zhàn)略或市場(chǎng)數(shù)據(jù), 告訴客戶(hù), 因?yàn)檫@樣的市場(chǎng)信息所衍生出來(lái)的創(chuàng)意是如何能有效地打動(dòng)哪些人, 這是相關(guān).
客戶(hù)不想看你的藝術(shù)品能得多少獎(jiǎng), 因?yàn)楝F(xiàn)在的客戶(hù)已經(jīng)不是昔日阿蒙. 我以前在臺(tái)灣JWT的同事, 現(xiàn)在上海奧美合伙人周俊仲, 想賣(mài)掉一個(gè)很創(chuàng)新的稿子或影片給保守的客戶(hù), 會(huì)提供很多素材和數(shù)據(jù)參考去達(dá)到目的.
另外, 據(jù)理力爭(zhēng)的例子里需要有好的理智的客戶(hù)支持, 曾經(jīng)有客戶(hù)習(xí)慣性地改我創(chuàng)意部里文案的稿子, 但是越改越糟. 有些客戶(hù)是有廣告傾向的, 寫(xiě)完后那是他的作品. 當(dāng)然客戶(hù)還是上帝. 我就帶著我的文案去找客戶(hù), 告訴他如果這樣持續(xù)地修改公司文案的稿子, 證明一點(diǎn), 就是文案不勝任. 文案能領(lǐng)公司薪水, 是因?yàn)樗胸暙I(xiàn), 能寫(xiě)客戶(hù)和市場(chǎng)需要有用的文字. 解決方案有兩種, 一是我開(kāi)除這個(gè)文案, 另外找人; 二是以后文案客戶(hù)寫(xiě), 我把薪水撥給客戶(hù)個(gè)人. 當(dāng)客戶(hù)意識(shí)問(wèn)題變大才罷手, 將反饋意見(jiàn)提出再修改.
當(dāng)然這是賭, 不應(yīng)常用.

王永輝: 很多創(chuàng)意人喜歡用 “我的作品” . 首先, 它不是你的作品, 它不屬于有畢加索這樣的純藝術(shù)行為, 它是結(jié)合了廣告公司客戶(hù)和市場(chǎng)的需要所研發(fā)的. 更重要的, 它是一個(gè)群體合作的過(guò)程. 第二, 要說(shuō)服人必須先理解對(duì)方, 而不是結(jié)合自己的作品立場(chǎng)上去看問(wèn)題. 第三, 專(zhuān)業(yè)的能力與準(zhǔn)備充分是重要的關(guān)鍵.

創(chuàng)意人如何保持良好關(guān)系?

喜勇: 創(chuàng)意人員的價(jià)值在于產(chǎn)出有價(jià)值的作品, 這是獲得認(rèn)同和尊重的前提, 如果再加上包容開(kāi)闊, 善解人意的胸懷, 沒(méi)有人不喜歡. 越有才氣和底氣的人是越懂謙卑待人. 山外有山, 樓外樓是他們永不滿(mǎn)足提升自己的態(tài)度.

楊舸: 搭檔關(guān)系最需要仔細(xì)維護(hù). 好了, 創(chuàng)意不斷, 不好, 麻煩不斷.

黃俊龍: 創(chuàng)意人比較單純, 在公司把你所學(xué)的本領(lǐng)發(fā)揮到極限就行, 在工作中讓你的老板多了解你, 知道你的長(zhǎng)處, 點(diǎn)你的弱點(diǎn). 只要有誠(chéng)意和虛心向資深人員學(xué)習(xí), 我想你應(yīng)該會(huì)在公司屬于受歡迎的好同事.

虞志平: 這是一個(gè)比較普遍存在的小問(wèn)題, 當(dāng)許多相當(dāng)有觀(guān)點(diǎn)、相當(dāng)有個(gè)性的人組成一個(gè)團(tuán)隊(duì), 并要形成戰(zhàn)斗力時(shí), 就需要這個(gè)團(tuán)隊(duì)的leader具有協(xié)調(diào)能力、應(yīng)變能力、組織能力來(lái)促進(jìn)團(tuán)隊(duì)合作, 同時(shí)也要團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人用開(kāi)放的心態(tài)接受建議, 接受合作, 接受合作伙伴, 尊重搭檔.
這其中包括你的老板、相關(guān)部門(mén)的同事. 因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的工作非常依賴(lài)團(tuán)隊(duì)的合作. 每一個(gè)小小的成功都和團(tuán)隊(duì)合作有關(guān), 因此業(yè)內(nèi)也經(jīng)常會(huì)有人才團(tuán)隊(duì)流動(dòng)的情況. 出師必勝、以一當(dāng)十, 善解人意, 有求必應(yīng)的創(chuàng)意人是最受歡迎的員工特質(zhì).

張秀華: 廣告創(chuàng)意的本質(zhì)就是為了溝通, 所以好的創(chuàng)意人員一定要深諳溝通之道. 保持良好的人際關(guān)系, 才能事事如意得心應(yīng)手.

王永輝: 多從別人的立場(chǎng)考慮問(wèn)題, 雙贏(yíng)思維. 準(zhǔn)時(shí)開(kāi)會(huì), 堅(jiān)持工作完成時(shí)間, 建立個(gè)人信譽(yù)度. 加強(qiáng)溝通, 團(tuán)隊(duì)精神.

創(chuàng)意靈感從何而來(lái)?

喜勇: 如果天賦極高, 打噴嚏也會(huì)打出個(gè)絕妙點(diǎn)子. 但大多數(shù)人還需要積累生活, 學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn), 融而化之, 加上堅(jiān)持. 那么10個(gè)噴嚏后也許也能出個(gè)不賴(lài)的想法. 靈感沒(méi)有法則可循, 努力可以獲之.

黃俊龍: 要尋找好創(chuàng)意的出口有許多, 就看你的個(gè)人思維了. 第一個(gè)出口肯定是你用大腦直接捅出來(lái)的……可能第五個(gè)出口、第N個(gè)出口, 是你在大腦轉(zhuǎn)了N圈, 攪盡腦汁出來(lái)的Big Idea!

虞志平: 創(chuàng)意的靈感是由策略而生; 創(chuàng)意的靈感是由生活而生; 創(chuàng)意的靈感是由積累而生; 創(chuàng)意的靈感是由自然而生; 創(chuàng)意的靈感是由創(chuàng)意人的洞察力、判斷力、創(chuàng)新力的升華而生.

張秀華: 創(chuàng)作靈感來(lái)自生活, 懂得生活, 才懂得創(chuàng)意.

王永輝: 創(chuàng)作靈感無(wú)所不在, 無(wú)所不有.

如何獲得升遷的機(jī)會(huì)?

喜勇: 任何地方, 有能力, 會(huì)管理, 都有升遷的機(jī)會(huì).

黃俊龍: 在4A公司工作, 當(dāng)你接近核心位置時(shí), 你的英文溝通更重要了. 當(dāng)然你對(duì)創(chuàng)意和執(zhí)行, 還有印刷的專(zhuān)有名詞一定要把握住, 以便溝通.

虞志平: 機(jī)會(huì)+實(shí)力+融入這個(gè)團(tuán)隊(duì)的程度.

張秀華: 在4A公司會(huì)有穩(wěn)定的發(fā)展機(jī)會(huì), 升職當(dāng)然要看你的能力與表現(xiàn)了.

馬忠榆: 在4A我待了快20年, 現(xiàn)在看到國(guó)內(nèi)很多的創(chuàng)意人對(duì)待4A的看法比我那時(shí)的看法 “進(jìn)步” 很多.
有很多是鍍金的概念, 然后跳槽更高薪水的公司, 不斷惡性循環(huán), 到最后可能變成自由人. 以前我是很落后的, 從來(lái)沒(méi)想過(guò)升遷, 血液成分不一樣吧. 現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模永遠(yuǎn)需要有好的人才, 升職空間我覺(jué)得很容易.
廣告這個(gè)圈子本來(lái)就是一個(gè)容易被誘惑、容易流動(dòng)的圈子. 我以前待過(guò)一個(gè)國(guó)際4A第一次在臺(tái)灣成立, 我到的時(shí)候還不到20人. 公司老板定了一個(gè)業(yè)界很驚訝的規(guī)矩, 在這公司待滿(mǎn)5年有最后薪水5個(gè)月的退職金, 然后以1.3的倍數(shù)計(jì)算你待的時(shí)間乘以薪水就是你的退職金, 最多15個(gè)月. 我待滿(mǎn)5年想讓自己和所有人知道是不是真的, 就成為第一個(gè)領(lǐng)的人, 在外面不相關(guān)的行業(yè)待了半年領(lǐng)到之后再回去. 聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)取消, 不從薪水上看, 就4A的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì), 我覺(jué)得可以得到國(guó)際化的資源視野以及和更多優(yōu)秀的人工作, 升遷的空間也夠, 問(wèn)題是你準(zhǔn)備好了沒(méi)有.
發(fā)展機(jī)會(huì)我會(huì)跟很多老4A人看法不同, 我現(xiàn)在深深著迷本土化的運(yùn)作. 4A有很多優(yōu)秀的人, 但都是大小不同的螺絲釘, 臺(tái)灣、香港早期的發(fā)展機(jī)遇早過(guò)了, 中國(guó)13億人每人賺一元就是13億. 現(xiàn)在是本土的機(jī)遇, 夠好的人為什么還要留在4A?

王永輝: 個(gè)人的努力決定了結(jié)果, 當(dāng)然4A公司有更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募軜?gòu), 專(zhuān)業(yè)工具和網(wǎng)絡(luò)也是其優(yōu)勢(shì)之一, 譬如申請(qǐng)調(diào)派國(guó)外分公司工作就是一個(gè)難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì).

黃偉: 個(gè)人覺(jué)得創(chuàng)意人不要老是想著晉升. 現(xiàn)在廣告圈里人的問(wèn)題是大家都升得太快, 而不是升得太慢了. 看一下彼得定律, 它的核心意思是說(shuō), 在層級(jí)社會(huì)組織里, 每一個(gè)人都會(huì)從原本能勝任的職位升到他不能勝任的職位上去. 無(wú)論任何層級(jí)的任何人, 或遲或早都會(huì)有同樣的遭遇.

梁偉豐: 先不要擔(dān)心老板看不看得到自己的努力, 先想同事看不看得到? 客戶(hù)看不看得到? 合作的攝影師、修圖師、導(dǎo)演、剪片師等人看不看得到? 當(dāng)這些人都看到了, 而老板還看不到, 你最好也不要再看到他.

楊異群: 適時(shí)表現(xiàn), 解決你該解決的問(wèn)題. 份內(nèi)的事表現(xiàn)好, 空間就出現(xiàn)了!

楊舸:
1.公司擴(kuò)大, 部門(mén)擴(kuò)大, 人員增多, 官位自然多了.
2.上司升遷或者完蛋, 也就有了晉升空間.
3.開(kāi)創(chuàng)新部門(mén), 發(fā)展新方向, 自然也會(huì)出現(xiàn)新職位.
當(dāng)然自己不努力, 一切都是空的. 如何讓老板看見(jiàn)你的努力? 根據(jù)墨菲定律, 你在努力工作的時(shí)候, 老板總是正在忙碌, 你剛剛休息一下上網(wǎng)游戲或聊天一下時(shí), 老板恰好走到你的身后. 所以, 找一個(gè)喜歡看你結(jié)果而不是喜歡在辦公室里走來(lái)走去看你電腦屏幕的老板.

如何檢驗(yàn)自己是否適合這家公司或這個(gè)行業(yè), 需要多少時(shí)間來(lái)給自己?

喜勇: 3個(gè)月左右時(shí)間足夠判斷自己的適應(yīng)性了. 誰(shuí)帶自己, 服務(wù)什么客戶(hù), 可以學(xué)到什么, 公司的文化如何, 是幫助思考的要素.

黃俊龍: 建議你多看多學(xué), 聰明的你如碰到好的師父, 就死活跟著他吧!

虞志平: 我認(rèn)為只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢驗(yàn), 當(dāng)你的價(jià)值觀(guān)和這個(gè)公司或者這個(gè)行業(yè)的價(jià)值觀(guān)相同的時(shí)候, 那就是適合的; 反之就是不適合的. 而這個(gè)檢驗(yàn)過(guò)程需要多少時(shí)間, 那得看每個(gè)人的情況了.

張秀華: 做事要有決心及恒心, 時(shí)間不是問(wèn)題, 關(guān)鍵是自己曾否努力過(guò).

虞志平: 我認(rèn)為只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢驗(yàn), 當(dāng)你的價(jià)值觀(guān)和這個(gè)公司或者這個(gè)行業(yè)的價(jià)值觀(guān)相同的時(shí)候, 那就是適合的. 反之就是不適合的, 而這個(gè)檢驗(yàn)過(guò)程需要多少時(shí)間, 那得看每個(gè)人的情況了.

馬忠榆: 我學(xué)的是電機(jī)工程, 還是學(xué)校6個(gè)有技術(shù)執(zhí)照的人之一. 當(dāng)初我很早就知道要做廣告, 因?yàn)槲沂切？偩庉? 跟一般人一樣, 只看到廣告人光鮮的外表, 更精確講是跟妓女、嫖客很像的創(chuàng)意人. 現(xiàn)在知道要看到強(qiáng)盜吃肉的風(fēng)光, 也要看到背后強(qiáng)盜挨揍的辛酸了.
適不適合這公司不重要, 重要的是你跟的人適不適合而已. 適不適合行業(yè)倒是很重要, 你想賺大錢(qián)別進(jìn)這一行. 就算很辛苦的兼職做外快也不會(huì)讓你發(fā)財(cái), 能撐過(guò)好多年的都是因?yàn)闊崆楹团d趣.
在廣告圈待很久之后的人有兩種, 一種是離開(kāi)圈子在其他行業(yè)找不到位置, 因?yàn)樗欢? 我屬于這類(lèi)人; 另外一種是因?yàn)閺V告接觸了很多行業(yè), 什么都懂, 到哪里都可以活的很滋潤(rùn).
需要知道自己適不適合, 看看我前面說(shuō)的. 想發(fā)財(cái)就別考慮廣告, 如果不到黃河心不死, 努力干最多一年, 別浪費(fèi)生命.

王永輝: 6個(gè)月就是一個(gè)比較適合的時(shí)間段, 因?yàn)椴徽搹淖约夯蚬镜膶用鎭?lái)考慮都是一個(gè)可以讓雙方有足夠了解對(duì)方的時(shí)間段.

員工兼職, 你怎么看待?

喜勇: 一個(gè)被經(jīng)常請(qǐng)求做私活兒的創(chuàng)意人員, 至少說(shuō)明他是有能力的, 而且名聲遠(yuǎn)揚(yáng), 這樣的人是有價(jià)值的. 只要他不動(dòng)用公司的資源, 只要他能用一樣認(rèn)真的態(tài)度去完成交到手中每個(gè)作業(yè), 多積累些經(jīng)驗(yàn)又何不可呢!

黃俊龍: 在老板面前要多表現(xiàn)你的優(yōu)點(diǎn), 千萬(wàn)不要常說(shuō)升官加薪, 以免讓你老板怕怕……偶爾幽默一下也無(wú)妨.

虞志平: 會(huì)有兩種態(tài)度: 1. 堅(jiān)決反對(duì), 堅(jiān)決制止. 2. 在不影響本職工作的前提下, 認(rèn)同, 支持, 會(huì)認(rèn)為這是創(chuàng)意人員鍛煉能力的一種好機(jī)會(huì).

張秀華: 所有老板都不贊同員工兼職, 他們都希望員工一心一意為公司效命, 創(chuàng)意也需要專(zhuān)注.

馬忠榆: 每個(gè)時(shí)代的人對(duì)事情都有不同看法, 學(xué)名叫做代溝. 我在從事創(chuàng)意工作時(shí)從來(lái)沒(méi)有兼職, 但那不一定值得驕傲. 有可能我不夠好, 認(rèn)識(shí)的人不夠多, 或是晚熟, 已經(jīng)不可考了.
兼職有優(yōu)缺點(diǎn), 用SWOT分析很蠢. 缺點(diǎn)是不道德, 有一天你會(huì)有機(jī)會(huì)當(dāng)老板的. 優(yōu)點(diǎn)是多賺幾個(gè)錢(qián), 更崇高的說(shuō)法是可以鍛煉創(chuàng)意能力.
現(xiàn)在我相信沒(méi)有老板會(huì)滿(mǎn)心歡喜說(shuō)你做兼職太棒了、太了不起了之類(lèi)的(至少我認(rèn)識(shí)的沒(méi)有, 理論上說(shuō)說(shuō)好聽(tīng)話(huà)的理論專(zhuān)家倒是一卡車(chē)).
我的態(tài)度是 “三不一沒(méi)有” : 不占用工作時(shí)間; 不在公司做; 不用公司設(shè)備打印; 被我抓到也沒(méi)有事. 以前跟一個(gè)常做兼職的朋友開(kāi)過(guò)玩笑說(shuō), 如果你很老實(shí)告訴你老婆今晚要幫朋友慶生, 會(huì)到12點(diǎn)才回家, 結(jié)果你老婆偷偷帶一個(gè)男人回家, 在平常你摟著老婆看電視的時(shí)間、地點(diǎn)讓另一個(gè)野男人摟著她(占用你的時(shí)間), 還帶到你們的床上(在公司做), 事后還用你們的衛(wèi)生間清洗(用公司設(shè)備打印), 可能她增加一些經(jīng)驗(yàn)值(可以鍛煉創(chuàng)意能力), 很刺激吧!
我說(shuō)的 “三不一沒(méi)有” 的謬論里面的 “沒(méi)有” (被抓到也沒(méi)有事), 是因?yàn)槲壹僭O(shè)只是工作, 當(dāng)然可以理解, 但如果那是你老婆你能理解嗎?能開(kāi)心又理解的人打電話(huà)給我, 你不是神就是有病.

王永輝: 就像網(wǎng)上戀情一樣, 沒(méi)有人為知道接下來(lái)會(huì)怎么樣發(fā)展, 因此一專(zhuān)心做好自己的工作是對(duì)自己未來(lái)最好的也是最負(fù)責(zé)的表現(xiàn).

你如何看待 “飛機(jī)稿” ?

黃偉: 透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì), 用廣告學(xué)的 “目標(biāo)受眾” 來(lái)看就會(huì)比較清晰. 全球廣告公司都想?yún)①惈@獎(jiǎng), 獲國(guó)際獎(jiǎng)的廣告其實(shí)普通消費(fèi)者都不太看得懂. 而國(guó)際獎(jiǎng)的評(píng)委不是一般消費(fèi)者, 是一群特殊人群, 他們口味比消費(fèi)者重, 要獲得他們的認(rèn)可, 用做給普通消費(fèi)者的實(shí)效廣告肯定不對(duì)胃口.
所以就出現(xiàn)了針對(duì)評(píng)委們的 “飛機(jī)稿” . 國(guó)際大獎(jiǎng)其實(shí)就是廣告圈的娛樂(lè)游戲. 評(píng)論一件作品是否是 “飛機(jī)稿” 其實(shí)沒(méi)有太多意義, 反倒該想一下, 為何那么絕的Idea我們沒(méi)有想到?

梁偉豐: 我正忙著做 “飛機(jī)稿” ——公司的新西蘭航空的稿件正被催著……

楊異群: 只要能促進(jìn)銷(xiāo)售或提升客戶(hù)的形象, 替廣告主真正得到某種目的, 都不算 “飛機(jī)稿” , 否則單只拿獎(jiǎng), 嗯……

狄運(yùn)昌: 無(wú)聊.

你如何看待公司加班?

狄運(yùn)昌: 正常.

楊舸: 沒(méi)晉升以前, 最好多加班, 不然就不要對(duì)晉升得比你快的人憤憤不平.

梁偉豐: 一把眼淚, 一把鼻涕, 再加一罐雞精.

黃偉: 前些日子, 又聽(tīng)說(shuō)一廣告人猝死在黎明前的辦公室里. 掐指一算, 看來(lái)廣告人殉職數(shù)也快趕上交警了, 但沒(méi)有烈士稱(chēng)號(hào)哦. 所以, 我一直旗幟鮮明地反對(duì)廣告公司瘋狂加班. 廣告人敬業(yè)是必須的, 適當(dāng)?shù)丶影嘁彩遣豢杀苊獾? 但反對(duì)廣告人白天沒(méi)效率, 都拖到晚上做, 隨之而來(lái)的龐大車(chē)資和加班餐費(fèi)也拖垮了公司財(cái)務(wù). 廣告行業(yè)因該是健康陽(yáng)光的行業(yè), 不該是半夜下班的ktv業(yè). 也呼吁廣告主們請(qǐng)多留一點(diǎn)時(shí)間給創(chuàng)意人.
楊異群: 加班就是沒(méi)效率的結(jié)果, 但又不得不……

江湖總結(jié)篇

怎樣的創(chuàng)意是好創(chuàng)意?

喜勇: 原創(chuàng), 單純, 具沖擊力, 能延展, 符合策略是廣告創(chuàng)意中好作品的基本要點(diǎn).

黃俊龍: 好的創(chuàng)意要好的Team一起創(chuàng)造出來(lái)的, 業(yè)務(wù)好到不行的策略, 媒體好到創(chuàng)意組合, 創(chuàng)意棒到拍手叫好Idea, 還有要有欣賞你的客戶(hù).

虞志平: 對(duì)營(yíng)業(yè)來(lái)說(shuō), 客戶(hù)埋單的就是好創(chuàng)意.
對(duì)老板來(lái)說(shuō), 會(huì)產(chǎn)生利潤(rùn)的就是好創(chuàng)意.
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō), 看得懂, 看了會(huì)快樂(lè)的是好創(chuàng)意.
對(duì)創(chuàng)意人來(lái)說(shuō), 做得爽的, 做得過(guò)癮的, 做得有面子的是好創(chuàng)意.
對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō), 能賣(mài)產(chǎn)品的是好創(chuàng)意, 也就是有效的創(chuàng)意才是好創(chuàng)意.
電視、平面、廣播廣告的創(chuàng)作要點(diǎn)中比較重要的是充分考慮這三大媒體各自的特點(diǎn)、差別. 在創(chuàng)意表現(xiàn)上充分利用這三大媒體的特點(diǎn)加以表現(xiàn), 只有這樣才會(huì)是一件好作品應(yīng)該具備的條件.

張秀華: 好的創(chuàng)意不應(yīng)該受媒體所規(guī)限, 最重要的還是創(chuàng)意點(diǎn)子, 為營(yíng)銷(xiāo)而創(chuàng)意.

楊舸: 以前我以為這個(gè)問(wèn)題是有答案的, 現(xiàn)在我知道這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有答案. 套用目前流行的手機(jī)短信——將你以前所見(jiàn)所有人關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的答案加起來(lái), 就是我給你的答案.

馬忠榆: 什么是好創(chuàng)意, 就像朋友問(wèn)你的擇偶條件一樣, 有的人說(shuō)不清楚, 有的人會(huì)巨細(xì)無(wú)遺地說(shuō)個(gè)性要如何如何, 長(zhǎng)相要如何, 身高要如何. 學(xué)者已經(jīng)夠多了, 不需要再多一個(gè)你! 有人問(wèn)過(guò)我這問(wèn)題, 我說(shuō)的最基本條件是要讓我有欲望, 至少比順眼這么空洞的詞務(wù)實(shí), 否則青菜蘿卜如何各有所愛(ài), 各有所屬, 我愛(ài)臺(tái)妹的歌詞可以反應(yīng)一些現(xiàn)實(shí)吧.
但是以媒體區(qū)隔來(lái)談這個(gè)事情就比較有意思, 我的看法是先了解媒體的屬性很重要, 電視媒體很貴, 是快速掠過(guò)的, 沒(méi)時(shí)間啰嗦, 知名度和好感度是重點(diǎn), 簡(jiǎn)單說(shuō)他必須是濃縮的電影結(jié)構(gòu), 一個(gè)好的TVC可以衍生成一部電影.
平面媒體是閱讀性的, 可以細(xì)說(shuō)你想說(shuō)的, 放大后有機(jī)會(huì)變成一本小說(shuō), 成功與否的判定是有人被你勾引愿意看. 報(bào)紙和雜志都是一大摞, 翻過(guò)停留的時(shí)間只有3秒, 抓住眼球或消費(fèi)者的好處是吸引重點(diǎn). 我曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)日本巧連智兒童刊物的客戶(hù), 長(zhǎng)期運(yùn)用報(bào)紙平面媒體上的一個(gè)訂購(gòu)電話(huà), 反應(yīng)在電話(huà)銷(xiāo)售中心的當(dāng)日訂購(gòu)量來(lái)決定當(dāng)天平面稿的效果, 從視覺(jué)引導(dǎo)到訂購(gòu)電話(huà)的位置都是非常講究, 電話(huà)訂購(gòu)量不夠表示失敗, 當(dāng)天必須通宵重做, 讓我受益不淺.
廣播可能是最便宜、最有趣卻最被忽視的, 便宜有趣指的不止是媒體價(jià)格本身, 想想看中國(guó)幾個(gè)大導(dǎo)演隨便拍一部電影就是幾萬(wàn)人、幾十萬(wàn)人, 在廣播的空間感里面, 你想搞個(gè)幾千萬(wàn)人的千軍萬(wàn)馬是音效可以為你服務(wù)的, 只要?jiǎng)?chuàng)意空間思路夠?qū)? 你的心和舞臺(tái)想做多大就有多大.
最后還是我催眠式的屁話(huà): 單純, 原創(chuàng), 相關(guān).

王永輝: 有人曾經(jīng)用R.O.I (Relevance相關(guān)性, Originality原創(chuàng)性, Impact沖擊性) 來(lái)說(shuō)明這點(diǎn), 我覺(jué)得到今天為止, 這些評(píng)估條件還是適用的.

狄運(yùn)昌: 難忘.

黃偉: 光有好創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的, 首先得有好的市調(diào), 好的策略, 好的媒體, 最后讓強(qiáng)有力的創(chuàng)意打動(dòng)內(nèi)心.

梁偉豐: 這個(gè)答案太長(zhǎng)了, 請(qǐng)繼續(xù)參考商務(wù)書(shū)局的廣告叢書(shū), 第八百九十六冊(cè)至……

獲獎(jiǎng)是否有規(guī)律可循? 獲獎(jiǎng)作品有何現(xiàn)實(shí)意義? 有人說(shuō)幽默廣告是獲獎(jiǎng)的要點(diǎn), 而現(xiàn)實(shí)生活中, 幽默廣告并不好用, 尤其是在平面創(chuàng)作上.

喜勇: 廣告是做給消費(fèi)者看的, 消費(fèi)者給出的獎(jiǎng)才是有真正意義的, 可惜中國(guó)目前沒(méi)有這類(lèi)評(píng)選.

黃俊龍: 好的創(chuàng)意源于豐富的生活, 有幽默感的創(chuàng)意方式和地區(qū)文化有一些差別的. 這個(gè)我很難判斷的, 反正你多看、多閱覽其他國(guó)家和地區(qū)這方面的資料, 或許你有錢(qián)有閑去國(guó)外體驗(yàn)更佳!

虞志平: 得獎(jiǎng)肯定是有技巧的, 因?yàn)樵u(píng)委也是目標(biāo)消費(fèi)著. 當(dāng)你想清楚了對(duì)誰(shuí)說(shuō), 說(shuō)什么, 怎么說(shuō), 那我想說(shuō)完之后就可以等著拿獎(jiǎng)了.
得獎(jiǎng)作品的現(xiàn)實(shí)意義是為公司爭(zhēng)光、為客戶(hù)爭(zhēng)光, 當(dāng)然更是自己的面子、票子、帽子和以后的位子.
幽默是最易引起共鳴的手段, 當(dāng)然獲獎(jiǎng)也一樣. 而現(xiàn)實(shí)生活中, 尤其在平面上, 幽默不好用這點(diǎn)我并不認(rèn)同. 對(duì)任何一種創(chuàng)意方式來(lái)說(shuō)其關(guān)鍵必須是適合的、是有效的. 因?yàn)橹挥杏行У膹V告, 廣告主才會(huì)埋單. 對(duì)廣告主來(lái)說(shuō), 任何的創(chuàng)意表現(xiàn)只要是有效的, 就是好廣告.

張秀華: 現(xiàn)實(shí)生活中, 沒(méi)有人不喜歡娛樂(lè)；更沒(méi)有人不喜歡娛樂(lè)性豐富與幽默好笑的廣告, 這也是受歡迎與獲獎(jiǎng)的關(guān)鍵所在.

馬忠榆: 很多獎(jiǎng)項(xiàng)我相信都有技巧, 到現(xiàn)在我相信的技巧還是那三樣: 單純, 原創(chuàng), 相關(guān), 但那不是重點(diǎn), 作品只要夠優(yōu)秀到哪里都可以拿獎(jiǎng).
2005年, 我擔(dān)任中國(guó)廣告節(jié)廣告大獎(jiǎng)的評(píng)委, 每個(gè)評(píng)委都有他不同的背景和喜好, 對(duì)創(chuàng)作作品當(dāng)初的企圖和背景更不完全熟悉, 如何評(píng)?只能用個(gè)人的理解和直覺(jué)去判斷, 評(píng)委都是資深的, 有哪些是模仿的一眼就能認(rèn)出來(lái). 我們都在找新的東西, 有什么創(chuàng)意或形式我們沒(méi)看過(guò)的?太多的作品, 太平凡的作品一下子就被忽略, 除非某個(gè)評(píng)委看出他有多了不起的點(diǎn), 重新提出討論, 否則就不要浪費(fèi)報(bào)名費(fèi)了. 其中有一項(xiàng)我比較有感觸, 就是作品包裝, 4A很會(huì)包裝稿子, 本土的公司一樣有很多好稿子, 除非作品特別好, 否則必須仔細(xì)看.
以前得獎(jiǎng)對(duì)做創(chuàng)意的我是激情和動(dòng)力, 現(xiàn)在我務(wù)實(shí)地看待得獎(jiǎng)是生意. 一個(gè)創(chuàng)意的生意, 一個(gè)夠好的作品得獎(jiǎng)代表公司創(chuàng)作能力, 它能提升公司的品牌好感, 帶來(lái)的可能從幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)的生意契機(jī). 我想做的是創(chuàng)意的生意人
幽默是難的, 它有地域性. 歐美的幽默你不覺(jué)得好笑, 中國(guó)雖然都是中國(guó)人, 如果把他當(dāng)作三十幾個(gè)國(guó)家來(lái)看待呢?你的幽默可能是我眼里的中等小品而已, 少用文字, 多用畫(huà)面, 讓每個(gè)人都看得懂. 我前兩年有一個(gè)影視作品得到洛杉磯莫比金獎(jiǎng), 只有大量的畫(huà)面和少許字幕以及精簡(jiǎn)的旁白.

王永輝: 沒(méi)有人喜歡看沉悶的廣告, 像沒(méi)有人喜歡一個(gè)沉悶的人. 但幽默也分為浮夸型與智能型好幾種, 這全憑創(chuàng)意人的能力而定.

一個(gè)好的創(chuàng)意人需要具備怎樣的素質(zhì)?

楊舸: 很難回答這個(gè)問(wèn)題, 每個(gè)創(chuàng)意人員都有不同的優(yōu)秀素質(zhì), 讓我覺(jué)得各有存在的理由與價(jià)值——有的人想法奇怪到總是讓你噴飯并讓討論充滿(mǎn)快樂(lè); 有的人想法快速到在最緊急的創(chuàng)意任務(wù)發(fā)下后3分鐘內(nèi)就想出讓客戶(hù)贊賞的點(diǎn)子; 有的人認(rèn)真到你覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題了她還在不斷思考有沒(méi)有什么地方還可以調(diào)整的; 有的人能堅(jiān)持到十七八次的修改后仍然一邊工作一邊樂(lè)呵呵地修改著……好的創(chuàng)意人員當(dāng)然首要是能產(chǎn)出好創(chuàng)意, 快出好創(chuàng)意. 但是即使不是每次產(chǎn)出好創(chuàng)意, 不是能夠快出好創(chuàng)意, 只要有些別人沒(méi)有的素質(zhì), 也許就是創(chuàng)意部不可或缺的人才!

狄運(yùn)昌: 熱情.

黃偉: 首先他得饑渴; 第二還是饑渴; 第三還是饑渴. 無(wú)論資深與否, 他必須保持像一塊海綿一樣的心態(tài)來(lái)吸收新知, 以面對(duì)不斷變化的新世界. 很多50歲以上的總監(jiān)還能做廣告, 因?yàn)樗膽B(tài)還很年輕好學(xué), 這是廣告業(yè)的關(guān)鍵.

梁偉豐: 具備了 “能把創(chuàng)意做好的員工” 的素質(zhì).

楊異群: 心誠(chéng)意正、天馬行空、量力而為.

你更看重創(chuàng)意人的能力還是人品?

狄運(yùn)昌: 人品.

楊舸: 創(chuàng)意能力, 看重的是未來(lái)創(chuàng)意成長(zhǎng)的空間和可能, 而非目前已經(jīng)有多少創(chuàng)意能力. 至于 “人品” , 不是要選擇三好學(xué)生, 或者黨員干部, 但是也不會(huì)寬松到可以找個(gè)瘟神進(jìn)公司, 請(qǐng)神容易送神難. 這個(gè)問(wèn)題, 有些像找老婆, 你要漂亮的還是心腸好的? 當(dāng)然, 兩者都好最好! 兩者有一好, 都有用處: 漂亮的也許可以多在一起喝咖啡, 多聊天, 逛街; 心好的可以多在一起過(guò)日子, 多生孩子. 而兩者都不好的自然最差!

黃偉: 近朱者赤, 近墨者黑. 各總監(jiān)有各人的選擇.

梁偉豐: 絕對(duì)是人品, 而且是很有創(chuàng)意的那種.

楊異群: 人品第一! 老實(shí)做人!