遙遙領(lǐng)先，自然堂開啟科技護(hù)膚新征程
護(hù)膚理念變遷
中國進(jìn)入科技護(hù)膚時代
社交媒體平臺加速了護(hù)膚知識的傳播和普及，逐漸從自然護(hù)膚到功效/成分護(hù)膚，再到如今科技護(hù)膚，引導(dǎo)中國消費(fèi)者護(hù)膚認(rèn)知走向?qū)I(yè)化?？萍甲o(hù)膚逐漸發(fā)展，倒逼越來越多的品牌迎合消費(fèi)者護(hù)膚理念，投身于浪潮之中，供需雙端全面推動中國進(jìn)入科技護(hù)膚時代。
發(fā)酵護(hù)膚聲量增長
發(fā)酵技術(shù)成國貨突破口
2023年1-6月，抖音平臺發(fā)酵護(hù)膚聲量指數(shù)同比增長超115%，互動量指數(shù)同比增長超402%，用戶對發(fā)酵護(hù)膚話題活動活躍。2023年1-6月，小紅書平臺發(fā)酵護(hù)膚聲量指數(shù)遞增式增長，6月自然聲量指數(shù)爆發(fā)，用戶對發(fā)酵護(hù)膚興趣較高。隨著發(fā)酵護(hù)膚聲量不斷上漲，發(fā)酵技術(shù)及其成分產(chǎn)物，在一片歡呼聲中登上了時代舞臺。發(fā)酵相關(guān)品牌乘勢而上，搶占行業(yè)風(fēng)口。
權(quán)威專家為行業(yè)賦能
共同書寫發(fā)酵技術(shù)
國內(nèi)頂尖皮膚科學(xué)專家、微生物發(fā)酵領(lǐng)域?qū)＜衣勶L(fēng)而來，在上海人類學(xué)學(xué)會人類皮膚健康專業(yè)委員會的傾力指導(dǎo)下，由基礎(chǔ)顏究及OIB.CHINA共同編撰，重磅發(fā)布《發(fā)酵技術(shù)在護(hù)膚品行業(yè)中的應(yīng)用與展望》（簡稱：發(fā)酵技術(shù)白皮書），以發(fā)酵技術(shù)創(chuàng)新為中國護(hù)膚品創(chuàng)新型原料賦能，共同為發(fā)酵技術(shù)賦予更高的學(xué)術(shù)指導(dǎo)性。
發(fā)酵技術(shù)白皮書從歷史、原理、應(yīng)用等角度，闡述了發(fā)酵技術(shù)在護(hù)膚行業(yè)的應(yīng)用前景，定義發(fā)酵技術(shù)代際劃分，概括了發(fā)酵技術(shù)在抗老方面的主要應(yīng)用，重點(diǎn)分析第五代發(fā)酵技術(shù)“成分-機(jī)理-功效”路徑清晰、得以根據(jù)目標(biāo)對發(fā)酵工藝再做調(diào)整、提高批次間的質(zhì)量穩(wěn)定性、持續(xù)優(yōu)化護(hù)膚功效的卓越優(yōu)勢，將對科技創(chuàng)新型原料開發(fā)帶來更多技術(shù)內(nèi)涵，助力本土護(hù)膚品行業(yè)的科技迭代，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。
自然堂科技護(hù)膚乘勝追擊
4C營銷策略造勢掀潮
科技護(hù)膚的大勢之下，伽藍(lán)集團(tuán)憑借自研專利成分極地酵母喜默因迎勢而上，開展科技護(hù)膚雙11營銷計劃，建立科技護(hù)膚4C營銷策略。堅持科技護(hù)膚創(chuàng)新研究，以獨(dú)創(chuàng)性的科研技術(shù)打造品牌的產(chǎn)品矩陣，形成品牌差異化優(yōu)勢，并為產(chǎn)品功效性、安全性、使用感建立權(quán)威背書，通過高效的傳播建立用戶鏈接，以此來打造科技護(hù)膚長效增長品牌。
· 創(chuàng)新力 Creativity
被科技賦能的第五代發(fā)酵技術(shù)，以更清晰的功效原理和多靶點(diǎn)的起效機(jī)制，正迎合了當(dāng)下新一代消費(fèi)者的護(hù)膚需求。伽藍(lán)集團(tuán)聯(lián)合中科院微生物研究所、上海交大微生物國家重點(diǎn)實(shí)驗室，十年磨一劍，專注研發(fā)，攻克發(fā)酵技術(shù)穩(wěn)定性、解析復(fù)雜成分難題，搭建喜馬拉雅菌株庫，并從558株優(yōu)選喜馬拉雅菌株篩選出極地酵母喜默因。
極地酵母喜默因，作為第五代發(fā)酵技術(shù)的代表性產(chǎn)物，借助微生物學(xué)和生物信息學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從“成分-功效預(yù)測-機(jī)制靶點(diǎn)-體外實(shí)證”的功效原料開發(fā)的邏輯閉環(huán)，呈現(xiàn)出“功效機(jī)制清晰”和“批次質(zhì)量可控”的第五代發(fā)酵技術(shù)的典型特征，并以“多靶點(diǎn)抗老”技術(shù)為依托，實(shí)現(xiàn)“根源抗老”。伽藍(lán)集團(tuán)注重科研原創(chuàng)，從科研投入、獨(dú)家專利、創(chuàng)新技術(shù)上，以科技助力創(chuàng)新。
· 公信力 Credibility
圖片來源：《日用化學(xué)品科學(xué)》2023年第10期
圖片來源：中國知網(wǎng)· 產(chǎn)品力 Commodity
· 傳播力 Communication
自然堂將科技轉(zhuǎn)換為用戶語言，通過不同平臺，不同層面的內(nèi)容，讓科技廣為人知。
1、舉辦科技發(fā)布會，喜默因家族首次齊亮相
會議邀請到國內(nèi)頂尖皮膚科學(xué)和微生物發(fā)酵領(lǐng)域?qū)＜遥娼馕霭l(fā)酵技術(shù)在抗衰老領(lǐng)域取得的劃時代突破，并立足全球視野解析當(dāng)代發(fā)酵科技的最新進(jìn)展，加強(qiáng)產(chǎn)品科技背書。會議順勢亮相喜默因家族，以達(dá)人測試試用等方式，打響科技護(hù)膚營銷首戰(zhàn)。
?2、推出科技溯源片，揭秘喜默因科研之路邀請美妝科普達(dá)人，深探研發(fā)中心溯源對話，基于功效成?分研發(fā)思維的精準(zhǔn)化，通過國際的較量、技術(shù)的較量、菌種的較量、功效的較量，用中國極地菌種配合第五代發(fā)酵技術(shù)，以多維度較量單點(diǎn)抗老，全面揭秘喜默因的科研之路，加強(qiáng)科技護(hù)膚影響力。
3、小紅書《發(fā)酵護(hù)膚公開課》，全面解讀喜默因以特邀明星解讀、特聘專家解答、KOL達(dá)人試用測評等方式進(jìn)行線上分享，深入淺出講述發(fā)酵技術(shù)應(yīng)用及喜默因護(hù)膚功效，增強(qiáng)消費(fèi)者互動，揭開發(fā)酵護(hù)膚奧秘，使得科技護(hù)膚產(chǎn)物喜默因家族好評如潮。
4、登臺《所有女生的offer3》，撬動雙11流量2023年雙11狂歡已于10月24日拉開序幕。此前，自然堂攜喜默因家族登陸《所有女生的offer3》，與超頭主播李佳琦共同打造了產(chǎn)品信息大餐及抄底福利。全新單品極地圣水，特別添加93%極地酵母喜默因，貼合國人對于溫和抗老的需求，配方架構(gòu)精簡，起效成分明確，一騎絕塵成為爆款抗老精華水。第五代小紫瓶精華作為首款應(yīng)用了喜默因的明星單品，上市以來受到了眾多消費(fèi)者的好評，搭配小紫瓶面霜直擊肌底級抗老關(guān)鍵，為肌膚帶來5倍新生，穩(wěn)嫩加乘。喜默因家族登臺《所有女生的offer3》后在小紅書、微博等社交平臺討論聲量再度放大，實(shí)現(xiàn)科技護(hù)膚營銷的銷售閉環(huán)，為自然堂進(jìn)一步領(lǐng)先市場打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
自然堂此次雙11營銷的成功并非偶然，而是不斷沉淀、不斷積累，進(jìn)而厚積薄發(fā)的過程。
對成分科研的不斷探索是科技護(hù)膚營銷的基礎(chǔ)，是進(jìn)一步鏈接國貨與消費(fèi)者溝通的橋梁。自然堂傾注中國原創(chuàng)成分研發(fā)，十年匠心筑夢，讓中國成分源自中國、源于中國原創(chuàng)技術(shù)、更適合國人膚質(zhì)，破局海外酵母原料的壟斷，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)行業(yè)變革，引領(lǐng)護(hù)膚品功效原料開發(fā)邁向國際高度，足以彰顯國貨初心及社會擔(dān)當(dāng)。
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