決勝6000億美白市場(chǎng)！巨量引擎發(fā)布2023美白趨勢(shì)報(bào)告，品牌必看這4大市場(chǎng)機(jī)會(huì)（附完整報(bào)告）
今年5月，巨量引擎&巨量算數(shù)聯(lián)合專業(yè)護(hù)膚知識(shí)科普平臺(tái)基礎(chǔ)顏究、中國(guó)新消費(fèi)戰(zhàn)略品牌管理咨詢公司OIB.CHINA，共同發(fā)布了一份科技護(hù)膚趨勢(shì)報(bào)告——《科技向上，肌源美麗—2023巨量引擎科技護(hù)膚白皮書(shū)》（點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)）。
消費(fèi)者從“唯成分論”到綜合考慮成分的配方、產(chǎn)品的工藝、護(hù)膚方式的搭配，產(chǎn)業(yè)上游、品牌方開(kāi)始以科技賦能發(fā)展，行業(yè)開(kāi)啟了科技護(hù)膚時(shí)代。在科技護(hù)膚的訴求中，我們發(fā)現(xiàn)其中極為突出的一大需求點(diǎn)：美白。
美白已經(jīng)成為抖音用戶最主要的科技護(hù)膚關(guān)注點(diǎn)，無(wú)論是播放量還是增速都在幾大護(hù)膚訴求中居首位。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，美白市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)京谷農(nóng)業(yè)智庫(kù)預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)美白市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6740億元。
一方面是美白市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，另一方面，消費(fèi)者的科學(xué)美白意識(shí)提升，美白需求進(jìn)一步升級(jí)。超6000億市場(chǎng)，什么樣的美白品牌，才能滿足新一代消費(fèi)者升級(jí)化的美白需求，決戰(zhàn)美白之巔？
由此我們?cè)俅魏献?，巨量引?amp;巨量算數(shù)聯(lián)合基礎(chǔ)顏究、OIB.CHINA，以及皮膚醫(yī)院專家主任、暨南大學(xué)、上海中醫(yī)藥大學(xué)、中國(guó)藥科大學(xué)教授等業(yè)內(nèi)專家，基于抖音平臺(tái)海量數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研、典型案例品牌的研究以及科學(xué)技術(shù)在美白研發(fā)端的應(yīng)用趨勢(shì)，共同發(fā)布《光耀美肌-2023巨量引擎美白趨勢(shì)洞察》。
通過(guò)報(bào)告，我們重新梳理“美白”這件事，去了解美白需求背后的真相；針對(duì)變化中的美白市場(chǎng)，深度洞察當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)美白的全新需求，并總結(jié)科技美白的4大趨勢(shì)。通過(guò)這份報(bào)告，我們希望幫你明晰這4件事：
1.美白，竟然只是亞洲人專屬需求！ 
為什么，
美白是亞洲人的專屬需求？
一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，許多熱銷的美白產(chǎn)品來(lái)自歐美，但熱衷于美白的卻是亞洲人。為什么美白是亞洲人的專屬需求？
在中國(guó)，“以白為美”更是歷史悠久的審美觀念，早在古代，文人墨客就以“膚白”來(lái)稱贊女子的美貌，薛昭蘊(yùn)在《浣溪沙》中用“倚風(fēng)凝睇雪肌膚”形容西施，白居易在《長(zhǎng)恨歌》中也用“雪膚花貌”形容楊貴妃，且記載在冊(cè)的古人以涂抹脂粉來(lái)“美白”的方法，可追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)。
由此可見(jiàn)，美白是中國(guó)乃至亞洲國(guó)家由來(lái)已久的需求，而之所以亞洲人自古以來(lái)就關(guān)注美白，其根源是由膚質(zhì)和文化需求所決定。
全面升級(jí)、理性消費(fèi)，
消費(fèi)者想要白得更健康、更高級(jí)
在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)這一代消費(fèi)者因?yàn)橹R(shí)的武裝對(duì)美白更為了解，同時(shí)因?yàn)樨S富的場(chǎng)景化需求對(duì)美白要求更全面，可以說(shuō)是自身更理性、需求也更高。比如“健康白”是當(dāng)下消費(fèi)者最追求的美白狀態(tài)，“臉和身體兩個(gè)色號(hào)是年輕人很介意的事情，全身透亮白才是更高級(jí)的白?！?/p>
抖音美白熱度持續(xù)增長(zhǎng)，初夏需求最旺盛 一邊熬夜一邊美白，抖音美白重度用戶增長(zhǎng)“健康白”是眾望所歸，膚色越白要求越高目標(biāo)明確，需求精細(xì)，美白用戶理性消費(fèi)
在抖音，
什么樣的美白內(nèi)容最出圈？
巨量算數(shù)&基礎(chǔ)顏究“美白用戶調(diào)研”數(shù)據(jù)顯示，超七成消費(fèi)者需要日?？捎玫拿腊壮ＷR(shí)，超半數(shù)消費(fèi)者想要了解最新美白產(chǎn)品和成分趨勢(shì)，以及美白常見(jiàn)誤區(qū)。這一代高知消費(fèi)者對(duì)美白知識(shí)的主動(dòng)探索和學(xué)習(xí)欲望更強(qiáng)，基于升級(jí)化的需求，他們?cè)诙兑羝脚_(tái)上呈現(xiàn)出精細(xì)化的內(nèi)容喜好，這也正是品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者需要關(guān)注的方向。
消費(fèi)者需求精細(xì)化，抖音平臺(tái)這4類美白內(nèi)容受關(guān)注
此外，從熱門(mén)搜索詞來(lái)看，抖音用戶仍在探索學(xué)習(xí)如何美白，品牌在抖音仍有許多可挖掘的市場(chǎng)空間。 經(jīng)典美白成分大熱，光甘草定爆發(fā)，內(nèi)容需求增量大
從觀念到應(yīng)用全鏈升級(jí)，
科技美白呈現(xiàn)4大趨勢(shì)
消費(fèi)者尋求更專業(yè)的美白知識(shí)、正確的美白機(jī)制、新的美白成分，兼顧產(chǎn)品的功效、膚感和安全性的新一代美白產(chǎn)品，來(lái)滿足不斷升級(jí)的美白需求。需求推動(dòng)著供給端升級(jí)，供給端也引導(dǎo)著市場(chǎng)往前發(fā)展，美白賽道逐漸迎來(lái)美白觀念的全新改變、美白成分的深度挖掘和美白機(jī)制的創(chuàng)新應(yīng)用，向科技美白時(shí)代邁進(jìn)。
美白觀念升級(jí)：從“白”到“美白”
“美白”，美是重點(diǎn)，美是一種健康狀態(tài)：從需求端來(lái)看，“自然透亮的健康白”是消費(fèi)者最追求的美白效果。從供給端來(lái)看，一些品牌開(kāi)始對(duì)“美白”做再表述，引導(dǎo)健康白的觀念。
如SK-II提出“celluminance”的概念，把“細(xì)胞”和“發(fā)光”兩個(gè)詞組合，后續(xù)又提出了“genoptics”的方法，也傳遞出品牌有類似的思考。肌膚表皮變薄、黑色素的含量和分布不均勻、肌膚內(nèi)的蛋白質(zhì)變黃，會(huì)破壞“細(xì)胞”的“發(fā)光”。所以SK-II提出不僅要對(duì)抗黑色素，為了實(shí)現(xiàn)“發(fā)光”，還要改善皮膚飽滿度和透明度，要“晶透白”、“晶透光蘊(yùn)，白到自發(fā)光”。就要用PITERA?抗擊表皮氧化衰老和薄化，結(jié)合“光蘊(yùn)復(fù)合精粹”加速黑色素代謝，再結(jié)合SDL Pro根源抗黃。
再比如自然堂雪肌發(fā)光水的美白思路是多通路的，先通過(guò)HEPES幫助肌膚軟化角質(zhì)，促進(jìn)老廢角質(zhì)剝脫，加速肌膚煥新代謝速度，達(dá)成透白；再通過(guò)AA2G和煙酰胺兩種性質(zhì)穩(wěn)定的核心美白成分復(fù)配，高效凈白；同時(shí)與天然抗氧明星成分喜馬拉雅茶多酚精粹相配合，實(shí)現(xiàn)亮白的效果。
成分理解升級(jí)：從“有用”到“為什么有用？”
典型的例子比如歐詩(shī)漫，歐詩(shī)漫對(duì)于珍珠的研究長(zhǎng)達(dá)56年，開(kāi)發(fā)出了“珍白因Pro”（水解貝殼硬蛋白，HCP）這一新原料，驗(yàn)證了它的美白機(jī)制，打破了對(duì)“珍珠美白”的猜疑。安全濃度范圍下，珍白因Pro黑色素合成抑制率，分別約是377的2.34倍，熊果苷的3.75倍，煙酰胺的10.34倍，曲酸的1.93倍。
與此同時(shí)，還有對(duì)小眾成分的持續(xù)深度挖掘。盡管科學(xué)技術(shù)加快了小眾成分的篩選過(guò)程，但每個(gè)小眾分子的研究都是漫長(zhǎng)的積累過(guò)程，從發(fā)現(xiàn)可能有效的小眾材料，到研究清楚起效機(jī)制以及綜合考慮美白機(jī)制和細(xì)胞毒性、滲透能力等諸多因素，需長(zhǎng)久和深入的研究。
相宜本草品牌則是對(duì)“紅景天”進(jìn)行了13年的深入研究，把這一“小眾”的成分，在機(jī)制逐步清晰、使用方法越來(lái)越明確的前提下，變得越來(lái)越為大眾所認(rèn)知。紅景天煥白精華液，利用多項(xiàng)輸運(yùn)增效技術(shù)，如脂質(zhì)體包裹技術(shù)、定向包裹技術(shù)等，以及相宜本草獨(dú)家專利導(dǎo)入技術(shù)，大幅提升活性成分的生物利用度。同時(shí)，相宜本草一直致力于紅景天活性成分的純化富集，專研三次精純工藝，保證活性成分不受損的同時(shí)，通過(guò)凍干萃取最大程度富集。
應(yīng)用靶向升級(jí)：從“大水漫灌”到“精準(zhǔn)滴灌”
隨著中國(guó)精細(xì)化工和生物化工的不斷發(fā)展，化妝品企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)不斷對(duì)“靶向”科技進(jìn)行深入研究。在原料滲透進(jìn)入皮膚之后，通過(guò)一定的手段將活性物“集中”到其作用位點(diǎn)附近——舉例來(lái)說(shuō)，把活性物裝載在“包裹”之中，并且在“包裹”外側(cè)“嫁接”某種跟黑色素細(xì)胞有親和性的結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)有點(diǎn)類似于“導(dǎo)盲犬”。有了這個(gè)“導(dǎo)盲犬”結(jié)構(gòu)，就可以讓包含美白活性物的“包裹”，在一片黑暗之中，找到自己的工作位置——黑色素細(xì)胞，然后起到“美白”的作用。類似的“靶向”技術(shù)，將會(huì)在未來(lái)的美白科技之中，發(fā)揮越來(lái)越大的作用。
協(xié)同增效升級(jí)：從“有效”到“高效”
比如肌膚未來(lái)377二代精華配方以獨(dú)家專利SKYNCMF搭配377超效升級(jí)，突破性實(shí)現(xiàn)高功效與溫和性共存，減少皮膚刺激，降低耐受門(mén)檻。
水之蔻雙抗美白身體乳，以5%高濃度煙酰胺為核心成分，協(xié)同迷迭香和VC，抗糖減黃氣，抗氧更勻凈，適合亞洲膚質(zhì)，14天全身白出健康透亮感。
全新的美白觀念和學(xué)習(xí)型消費(fèi)者的增長(zhǎng)，推動(dòng)著市場(chǎng)發(fā)展和品牌創(chuàng)新。精細(xì)化的美白需求和全鏈路協(xié)同式美白方案，給行業(yè)上下游參與者提供了更多機(jī)遇。正如這些案例品牌，唯有從消費(fèi)者需求出發(fā)，從科學(xué)機(jī)制出發(fā)，才是未來(lái)方向。
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