春節(jié)紅包混戰(zhàn)告一段落，誰將成為移動支付市場的第三個(gè)巨頭？
來源：TopMarketing
2019年2月4日，百度贏來了高光時(shí)刻，春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數(shù)達(dá)到了208億次。
而這個(gè)輝煌數(shù)字的背后是百度巨額贊助春晚以及狂撒10億現(xiàn)金。和百度一樣同樣用紅包征戰(zhàn)春節(jié)檔的還有抖音、今日頭條、銀聯(lián)等巨頭企業(yè)，為了搶占用戶無一不是豪擲千金。
這幾十億的紅包大戰(zhàn)，其實(shí)就是百度、字節(jié)跳動和銀聯(lián)三方搶占移動支付市場的戰(zhàn)爭號角。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《第三方支付產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，第三方支付機(jī)構(gòu)累計(jì)發(fā)生的交易規(guī)模從9萬億元增加到143萬億元，2018年再創(chuàng)新高。也就是說近6年時(shí)間，第三方支付交易規(guī)模增長了十幾倍。而這些增長，大部分都產(chǎn)生在支付寶和微信支付這里。
可以這么說，國內(nèi)的第三方支付市場是阿里巴巴和騰訊兩分天下的狀態(tài)，其他巨頭在支付戰(zhàn)場上前進(jìn)艱難。
但支付是金融的底層服務(wù)，是所有商業(yè)活動資金流轉(zhuǎn)必不可少的環(huán)節(jié)。沒有支付，互聯(lián)網(wǎng)金融就無從談起。所以，對除了阿里和騰訊之外的百度、字節(jié)跳動、銀聯(lián)來說，即使花費(fèi)巨額成本在春節(jié)撒幣，也不能放過任何一個(gè)有可能實(shí)現(xiàn)超車的機(jī)會。
未來幾年支付市場能誕生第三個(gè)巨頭嗎？或許我們可以從剛剛過去的春晚中窺見一絲先機(jī)。
春晚的力量
從1999年國內(nèi)第一家第三方支付企業(yè)誕生至今，我國的第三方支付已經(jīng)走過了近19年的歷程。在這十九年中，有兩個(gè)重要的標(biāo)志性事件，第一個(gè)是2004年阿里巴巴支付寶的誕生，讓國內(nèi)第三方市場迎來了“黃金”增長期。
第二個(gè)就是2015年微信支付借助春晚實(shí)現(xiàn)了彎道超車，騰訊以5303萬元拿下央視羊年春晚獨(dú)家合作權(quán)，并與春晚企業(yè)贊助商合作推出了“搖一搖”搶紅包活動，共計(jì)發(fā)出了5億元的現(xiàn)金紅包，微信綁卡量迅速上升，在大佬眼皮底下?lián)屪呤袌龇蓊~。
微信支付自此穩(wěn)坐國內(nèi)第三方支付行業(yè)的第二把交椅，國內(nèi)支付市場格局也初步落定。
和支付寶多年深耕相比，微信支付靠春晚紅包崛起的經(jīng)歷充滿了傳奇色彩，也引得模仿者不斷。
搶著撒錢
百度在2019年成為了微信支付的模仿者之一，不僅花巨額成為2019年央視《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，更將紅包金額提到了一個(gè)前所未有的數(shù)字——10億。
百度春節(jié)檔的紅包玩法分為兩個(gè)階段。第一階段是在春晚播出前的“集好運(yùn)”和“團(tuán)圓紅包”兩個(gè)主題活動。
第二個(gè)階段是在春晚播出時(shí)，用戶通過四輪手機(jī)“搖一搖”活動，就可以參與抽取現(xiàn)金紅包，紅包總額為9億元。
這些都是在為百度的支付系統(tǒng)鋪路，根據(jù)提現(xiàn)規(guī)則，用戶需要在百度app里抽取紅包，在度小滿錢包（原名百度錢包）中綁定銀行卡進(jìn)行提現(xiàn)。
換句話說，只要用戶參與百度的紅包玩法，就必須下載至少兩個(gè)軟件，一是百度app，二是度小滿金融。
也許在百度的預(yù)想中，今年春晚可以為百度的支付系統(tǒng)帶來彎道超車的機(jī)會，就像當(dāng)年的微信一樣。
但單從當(dāng)晚的曝光量來看，百度的戰(zhàn)績并不能算十分亮眼，因?yàn)榱硪粋€(gè)強(qiáng)勁的對手——抖音分去了它的關(guān)注度。
抖音和百度一樣拿下了春晚的合作資源，不過百度是獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，而抖音是獨(dú)家社交媒體傳播平臺。
在百度的四輪手機(jī)“搖一搖”互動后，就是抖音的拜年紅包和“搖一搖”集音符分5億活動，出現(xiàn)頻率和百度不相上下，主持人念完百度口播詞后，緊隨其后的就是抖音的活動內(nèi)容。
不過和百度不同的是，抖音的用戶可以選擇兩種方式提現(xiàn)紅包，一是支付寶，二是綁定銀行卡。
字節(jié)跳動在春節(jié)期間的紅包支付戰(zhàn)并不激進(jìn)，今日頭條發(fā)放了10億紅包，抖音發(fā)放了5億紅包，抖音孵化的短視頻社交平臺多閃發(fā)放了1億紅包。
這些平臺除了抖音可以使用支付寶提現(xiàn)之外，都需要綁定銀行卡進(jìn)行提現(xiàn)。
除了在春晚當(dāng)天打架的百度和字節(jié)跳動外，有機(jī)會成為第三方支付市場未來巨頭的，還有不吭聲就發(fā)放了20億現(xiàn)金紅包的銀聯(lián)云閃付。
從2019年1月5日開始，云閃付一共開展了8個(gè)活動，用戶通過參與活動就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)2019元。
云閃付20億現(xiàn)金紅包的參與門檻，是用戶需要下載云閃付app并綁定銀聯(lián)銀行卡。
其實(shí)在春節(jié)20億紅包之前，云閃付就已經(jīng)開始了一系列營銷活動，邀請了毛不易成為“中國銀聯(lián)補(bǔ)貼大使”，通過簡答粗暴的方式撒錢補(bǔ)貼用戶。
銀聯(lián)云閃付的大規(guī)模燒錢很快就見到了成效，根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年第三季度，銀聯(lián)商務(wù)占據(jù)了中國第三方支付綜合支付交易市場份額的11.42%，位居第三。
機(jī)會與陷阱
然而銀聯(lián)云閃付并沒有先百度和字節(jié)跳動一步成為第三個(gè)支付巨頭。因?yàn)榭繜X補(bǔ)貼吸引來的用戶，在補(bǔ)貼力度降低之后會毫不留情地離去。
易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018Q2還占據(jù)中國第三方支付綜合支付交易份額11.42%的銀聯(lián)商務(wù)，到了2018年Q3，交易份額就已經(jīng)少的可憐了。
銀聯(lián)云閃付雖然背靠銀聯(lián)這座大山，有著國字頭的稱號，但缺陷也更為明顯。第一就是錯(cuò)過了國內(nèi)移動支付起步的黃金時(shí)期。那個(gè)時(shí)候的銀聯(lián)一心撲在線下支付和海外市場上，對馬云的合作請求并不放在心上，等到回過神來已經(jīng)錯(cuò)失先機(jī)。
現(xiàn)在想要重回支付戰(zhàn)場的銀聯(lián)，要面對的是已經(jīng)習(xí)慣了支付寶和微信支付的用戶以及商戶。
銀聯(lián)云閃付的缺陷同樣存在百度身上，其實(shí)百度從2013年就開始布局互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，但本身既沒有支付屬性也沒有社交屬性，一直成效甚微。
今年百度將度小滿金融拆分出來獨(dú)立運(yùn)營，顯示了百度在金融業(yè)務(wù)上的野心。
雖然在C端支付上百度并沒有優(yōu)勢，但百度可以嘗試開拓B端支付市場。作為中國最大的搜索引擎，百度掌握著大量的用戶數(shù)據(jù)，甚至比支付寶和微信更加廣泛和全面。這些數(shù)據(jù)對于廣大的B端商戶來說是非常珍貴的，而且百度強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力也可以幫助B端商戶提供技術(shù)支持。
百度在C端支付上機(jī)會渺茫，但字節(jié)跳動不同，作為今年春節(jié)檔紅包混戰(zhàn)的最主要對手，字節(jié)跳動的支付戰(zhàn)或許一開始就瞄準(zhǔn)了C端。
紅包大戰(zhàn)后，用戶想要提現(xiàn)在今日頭條領(lǐng)取的紅包時(shí)，就要綁定銀行卡，此時(shí)頁面最下方就會顯示“合眾易寶”的字樣，這是字節(jié)跳動100%收購的武漢合眾易寶公司，也是從這里獲得了支付牌照。
字節(jié)跳動現(xiàn)在正在培育自己的2C交易場景，面向老年人的電商平臺值點(diǎn)，逐漸上線電商功能的平臺抖音，以及今日頭條內(nèi)部的悟空問答、新知、放心購等。
除了電商外，字節(jié)跳動正在發(fā)力社交，由抖音孵化的短視頻設(shè)計(jì)平臺多閃自上線以來就雄踞app排行榜第一的位置，就在春晚之后才被百度系的軟件擠下來。
2019年2月4日App Store排行榜
從字節(jié)跳動目前的布局來看，它正在逐步提供合適的場景給支付業(yè)務(wù)創(chuàng)造活躍度，增加用戶的粘性，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，并最終為它的互聯(lián)網(wǎng)金融布局服務(wù)。
圍繞支付的戰(zhàn)爭還在繼續(xù)，從目前的數(shù)據(jù)來看，百度似乎在用戶量和曝光量上獲得了暫時(shí)的領(lǐng)先，春晚一過，App Store免費(fèi)排行榜前十的一大半已經(jīng)被百度系包攬，頭條系占據(jù)了剩下三席。
2019年2月5日App Store排行榜
但從長遠(yuǎn)來看，頭條系既擁有電商平臺，也將擁有社交平臺，成為第三方支付市場上巨頭或許指日可待。
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號： TopMarketing（ID：TMarketing）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）