銀聯(lián)詩歌POS機：公益5年，續(xù)寫中國式浪漫
持續(xù)五年的公益堅持，每一次都帶來新的驚喜。眾所周知，不管是影視劇集還是廣告營銷，普遍的共識是“續(xù)集難拍”，但好的續(xù)集又確實能夠加深與受眾的情感與默契，所以，IP的長線營銷一直是品牌們自我突破的發(fā)力點。
站在新的一年，回看這五年，從萌芽到遍地開花，中國銀聯(lián)「詩歌POS機」系列不是一時的曇花一現(xiàn)，而是一場持久的公益長跑。
從山外回到山內(nèi)，堅守本心，情緒共振
在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，一個好的idea不難，難的是如何把一個創(chuàng)意持續(xù)下去，且每年都能帶來不一樣的驚喜。
2023年，中國銀聯(lián)攜手中國宋慶齡基金會、鄉(xiāng)村詩歌教育公益機構(gòu)“是光詩歌”把一座千百年前最古樸的山野長亭，搬到這個時代最大的長亭——機場，打造出現(xiàn)代版詩歌長亭，收集城市善意。
以情感為洞察，以長亭為意象，用李叔同書法落筆，將大山里孩子寫的詩懸于長亭的詩板上，檐雨成詩、字字相思。這種震撼感和視覺沖擊力，給用戶留下深刻印象的同時，也讓山里孩子的才華再次被看見。
詩歌長亭，機場惜別的同時，一個關(guān)于山區(qū)孩子善意的故事短片《刺猬》，也正在展開。整部片子講述了“刺猬”和“兔子”這兩個山區(qū)留守兒童，從相互對抗到相互溫暖的故事。
外表強硬的“刺猬”和外表怯懦不自信的“兔子”，在偶然的機會下因“寫詩”的共同愛好聯(lián)系到了一起，在關(guān)于詩歌的鼓勵和交流中成為好友，完成了自我的成長和蛻變。詩歌也把調(diào)皮、沉默的孩子們，變成溫暖、柔軟的“小詩人”。這段刺猬和兔子的成長故事，則成為銀聯(lián)多年公益實踐的最佳“成果說明”。
另外，2023年，12月23日，中國銀聯(lián)在云南省保山市昌寧縣漭水鎮(zhèn)舉辦了一場“大山里的詩歌節(jié)”，以詩之名，以石為書，在過去五年里，大山里小詩人們的詩，被銀聯(lián)詩歌POS機公益行動帶到了很多大城市。
這一次，他們選擇回到詩意盎然的山間、回到小詩人成長的地方，將大山外因詩結(jié)緣的善意傳遞回去，以一場“大山里的詩歌節(jié)”，回禮穿梭在山里與山外的美好信物——“詩”。
新華社對該活動進行了同步直播，直播環(huán)節(jié)中有孩子的表演、有嘉賓線上讀詩，昌寧剪紙、苗繡服裝歌舞等頗具當(dāng)?shù)靥厣囊唤M節(jié)目，更是讓“大山里的詩歌節(jié)”變成了當(dāng)?shù)氐奈幕⒀?，這就是詩歌的魅力，也凝聚著世界對大山里的小詩人的無盡善意。以詩意傳遞善意，以善意守護詩意，讓山里孩子的才華，被世界看到；讓世界的善意，守護山里孩子幸福地長大。
山里孩子的才華感動了新華社直播間里的3100萬人，因詩意而生的善意凝聚在一起，助推當(dāng)?shù)卦姼枧d村，以文化為鄉(xiāng)村振興鑄魂。
在利用國內(nèi)權(quán)威媒體打開認知度，橫向覆蓋更廣泛的人群后，中國銀聯(lián)詩歌POS機公益行動又借勢IP勢能，與餐飲品牌云海肴跨界合作，縱向觸達更多善意人群。
2023年12月底，銀聯(lián)詩歌POS機聯(lián)合云南美食品牌云海肴推出「云海詩肴」兒童餐，并聯(lián)動新加坡樟宜機場海外門店，同步開展活動，山中有食，山中有詩，將詩意傳到海外，讓海內(nèi)外的朋友，都能感受小詩人的詩意與善意。除公益價值外，中國銀聯(lián)更是踐行國企擔(dān)當(dāng)，聯(lián)合云海肴共同擔(dān)負社會責(zé)任，調(diào)動“銀聯(lián)力量”激發(fā)市場主體活力，幫助民營經(jīng)濟實現(xiàn)發(fā)展。
對于都市人來說，通過詩歌POS機這座精神橋梁，看到山里孩子至真至純的詩歌，又何嘗不是一種詩意與善意的雙向奔赴？銀聯(lián)詩歌POS機公益系列能“常青”的關(guān)鍵所在，也是銀聯(lián)對公益事業(yè)的堅守與初心的回歸。
中國銀聯(lián)詩歌POS機，持續(xù)了整整五年，如今升級到了4.0版本，已經(jīng)成為了公益圈的一大IP，影響力深植受眾心智。
從萌芽到遍地開花，詩歌為媒，五年深耕
在信息繁雜的時代，公益行動不再僅僅是單方面的內(nèi)容輸出，更需要成為大眾熱議的話題，引發(fā)情感共鳴。通過感性角色的塑造，公益可深入人心，觸動柔軟，讓大眾為之駐足。情感的連接，成為公益最強大的力量。
從2019年中國銀聯(lián)詩歌POS機公益行動在上海陸家嘴地鐵首次發(fā)聲，以POS單小票為媒介，在全國6城巡展，讓山里孩子的才華被看見，獲得上百家權(quán)威媒體采訪報道，引發(fā)大家關(guān)注；
2020年，打造“詩歌長河”，在張家界做了詩歌長河大事件，發(fā)揚中華詩歌文化魅力，強化詩歌公益深度；
2022年，選用國人心中長城的守護意向，將詩歌pos單放大一萬倍，在福建建造“詩歌長城”；再到今年走出大山的“詩歌長亭”、走進大山的“大山里的詩歌節(jié)”，與云海肴攜手讓詩歌出海等一系列動作，最終，只為讓大山里《刺猬》這樣的孩子的才華被更多人看到和肯定。
五年間，無論內(nèi)容如何創(chuàng)新、落地形式如何迭代，所傳遞的主題始終如一，用中國人骨子里的詩意與善意，去“照亮”大山里孩子的才華。
從此刻到未來，公益力量，詩意期待
細雨無聲，潤澤萬物。不知不覺，銀聯(lián)詩歌POS機公益項目已走進安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山區(qū)學(xué)校，累計幫助超過7000名山區(qū)兒童接受藝術(shù)素質(zhì)教育，收集詩歌 6000多首，出版了詩集《大山里的小詩人》。第一座銀聯(lián)公益圖書館和114個公益圖書角已在安徽金寨投入使用。
截至目前，微博話題#中國銀聯(lián)詩歌POS機#累計閱讀量達到3.7億、#讓山里孩子的才華被看見#累計閱讀量3.2億，總互動量高達70W+，“大山里的詩歌節(jié)”公益直播累計觀看量3100W+。另外，活動宣傳以四種語言在全球同時發(fā)布，被埃菲社、 雅虎財經(jīng)、美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、?？怂褂芯€電視網(wǎng)、日本共同社等589家全球權(quán)威媒體廣泛轉(zhuǎn)載報道，覆蓋境外讀者3.5億人次。
作為一個持續(xù)了五年的公益項目，中國銀聯(lián)詩歌POS機早已沉淀了屬于自身的IP價值。從走出大山到走進大山，銀聯(lián)聚焦具體的項目和目標(biāo)人群，持之以恒地發(fā)聲并行動?！般y聯(lián)這首詩”不僅成為一股群體向善的力量，傳遞了公益正能量，幫助山里孩子的才華被世界看見，也傳遞出了品牌本身的溫度和社會責(zé)任感，續(xù)寫出了中國人骨子里的詩意與浪漫。
在未來，相信銀聯(lián)詩歌POS機將繼續(xù)如春風(fēng)化雨般，把詩意和善意傳遞到世界的每個角落。
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