CCE NEWS | 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域研討會(huì)西南專(zhuān)場(chǎng)圓滿(mǎn)舉行！
2024年1月4日，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合CCE集團(tuán)開(kāi)展「數(shù)字抬升2024——數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域研討會(huì)西南專(zhuān)場(chǎng)」線下交流活動(dòng)，活動(dòng)于成都市CCE集團(tuán)西南區(qū)總部舉行，通過(guò)主題分享、行業(yè)研討等形式，促進(jìn)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域企業(yè)單位相互學(xué)習(xí)，交流最前沿的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化方式與商業(yè)啟發(fā)。
CCE集團(tuán)西南區(qū)總部在此次活動(dòng)中，被正式設(shè)立為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)委會(huì)西南辦公室，CCE集團(tuán)創(chuàng)始人＆CEO趙聰翀作為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，主持本次活動(dòng)。
同時(shí)，在第十五屆虎嘯獎(jiǎng)賽事進(jìn)行之際，虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面介紹答疑，分享提報(bào)經(jīng)驗(yàn)，輔助西南區(qū)域參賽企業(yè)更系統(tǒng)了解賽事設(shè)置，更細(xì)致熟悉賽事變化，更高效進(jìn)行賽事提報(bào)。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示在國(guó)家追求高質(zhì)量發(fā)展和社會(huì)主義建設(shè)的進(jìn)程中，數(shù)字化發(fā)展具有重要意義。就目前而言，北上廣深及沿海城市的數(shù)字化發(fā)展程度較高，為了推進(jìn)西南區(qū)域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的步伐，協(xié)會(huì)決定在西南地區(qū)搭建一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)交流平臺(tái)，以促進(jìn)西南地區(qū)的數(shù)字化發(fā)展。我們協(xié)會(huì)的力量有限，但深知為國(guó)家數(shù)字化發(fā)展做出貢獻(xiàn)的重要性。這個(gè)平臺(tái)不僅是為了提供一個(gè)讓年輕人發(fā)揮想象力的空間，更是為了促進(jìn)西南地區(qū)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)交流與合作。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)同行共同參與進(jìn)來(lái)，多聚會(huì)、多學(xué)習(xí)、多交流，同時(shí)也希望大家能夠廣泛傳播，帶動(dòng)圈內(nèi)更多的專(zhuān)業(yè)人士加入，共同為國(guó)家的數(shù)字化發(fā)展和社會(huì)主義建設(shè)作出貢獻(xiàn)。
十相集團(tuán)創(chuàng)始合伙人周駿從人貨場(chǎng)的視角深入探討了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)遇，為現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者揭示了數(shù)字時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新變化。從人出發(fā)，通過(guò)M型社會(huì)和K型社會(huì)的對(duì)比解讀高凈值人群、中低收入人群的消費(fèi)變化，列舉高科技、新能源、康養(yǎng)、美業(yè)、精神指引、哲學(xué)思潮等不同的垂直行業(yè)和垂直賽道中新機(jī)遇，同時(shí)，從高線城市和下沉市場(chǎng)、線上和線下、國(guó)內(nèi)與海外三個(gè)對(duì)比看宏觀趨勢(shì)，并對(duì)「數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)」四個(gè)字進(jìn)行拆解分享。
虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王林娜從虎嘯獎(jiǎng)賽事提報(bào)的整體視角出發(fā)，以《如何提升案例獲獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)力——以虎嘯獎(jiǎng)參賽實(shí)操為例》為主題，分享了獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值、賽事提報(bào)、高分作品拆解、報(bào)獎(jiǎng)實(shí)操技巧等，為參會(huì)企業(yè)提供了寶貴的參賽經(jīng)驗(yàn)，助力西南區(qū)域參賽企業(yè)提升獲獎(jiǎng)成績(jī)。
第十五屆虎嘯獎(jiǎng)主席團(tuán)成員、CCE 集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO趙聰翀在會(huì)上從虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委的視角展開(kāi)了《創(chuàng)意、品牌與長(zhǎng)期主義》的主題分享，他從第十五屆虎嘯獎(jiǎng)「重構(gòu)未來(lái)」的主題，談到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)需求改變、營(yíng)銷(xiāo)高度迭代等變化的觀察，提到未來(lái)的企業(yè)做品牌創(chuàng)新，關(guān)鍵在于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的品牌建設(shè)，同時(shí)，洞察為本，以消費(fèi)者為核心，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)回顧三個(gè)虎嘯獎(jiǎng)優(yōu)秀案例作品，帶入評(píng)審視角，解讀了如何在眾多優(yōu)秀案例作品中快速吸睛的核心。最后，談到對(duì)2024年的營(yíng)銷(xiāo)思考，認(rèn)為做品牌依然很重要，要重新定義營(yíng)銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比，將性?xún)r(jià)比變成心價(jià)比，降本增效中AIGC將是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的方向。
此外，成都稻米互動(dòng)副總裁黃瑋雯帶來(lái)了兩個(gè)精彩的虎嘯獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例分享，詳盡闡述了兩個(gè)案例在前期市場(chǎng)背景洞察到核心創(chuàng)意策略制定再到最終執(zhí)行的全過(guò)程，充分展示了作為一家廣告公司所具備的優(yōu)秀創(chuàng)意與執(zhí)行力，為參會(huì)者提供了寶貴的啟示。
在行業(yè)研討環(huán)節(jié)，圍繞品牌長(zhǎng)期主義與2024年行業(yè)預(yù)測(cè)兩個(gè)議題展開(kāi)討論。成都稻米互動(dòng)副總裁黃瑋雯談到在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中，AIGC是很好用很趁手的工具，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)取代人類(lèi)的地步。
博拉網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理邱泓銘認(rèn)為長(zhǎng)期主義會(huì)帶來(lái)一些品牌壁壘，基于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)維度，長(zhǎng)期主義有利于把內(nèi)容人群以及供應(yīng)鏈的各種數(shù)據(jù)不斷的進(jìn)行沉淀、驗(yàn)證、優(yōu)化，推進(jìn)品牌的數(shù)字資產(chǎn)模型以及落實(shí)到具體的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中去。但品牌在不同的發(fā)展階段，需要因地制宜，因人而異，解決短期生存問(wèn)題。
星榜互娛CEO唐梁杰從自身公司的視角來(lái)看，很多品牌的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算調(diào)整的時(shí)間很快，2024數(shù)字抬升需要結(jié)合市場(chǎng)情況，盡可能選擇預(yù)算比較充足的品牌。麥芽傳媒成都本地商業(yè)化負(fù)責(zé)人茍玖宏表示品牌做長(zhǎng)期主義，需要從產(chǎn)品端、銷(xiāo)售端及客服端等需要下功夫，麥芽一直是專(zhuān)注于內(nèi)容，也希望借助此次交流機(jī)會(huì)多多學(xué)習(xí)，在海外短劇板塊將自己的品牌打出去并長(zhǎng)期持續(xù)做好。
奇林智媒CEO林婷提到傳播美好生活是我們服務(wù)并幫助品牌建立用戶(hù)和消費(fèi)者之間鏈接的表達(dá)，不論是優(yōu)秀的品牌還是營(yíng)銷(xiāo)案例，最終會(huì)回歸到消費(fèi)者中間去實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的美好，這就是品牌堅(jiān)持的一種長(zhǎng)期主義。另外，不論是AIGC還是前沿的營(yíng)銷(xiāo)手段和方法，最終的目的是讓熱愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的同行們一起去為品牌建立更好的鏈接。橙意機(jī)構(gòu)事業(yè)群總監(jiān)曾玉婷認(rèn)為在充分理解品牌長(zhǎng)期主義發(fā)展的核心調(diào)性下，不斷地為品牌提供新的玩法方式和語(yǔ)境表達(dá)與用戶(hù)溝通，保持品牌與用戶(hù)同頻，不能一味的追求年輕化或當(dāng)下的熱點(diǎn)。AIGC方面作為解決降本增效的工具，未來(lái)可能會(huì)有不同的演繹方式。
在此次會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)，CCE集團(tuán)西南區(qū)總部被中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)委會(huì)正式設(shè)立為數(shù)委會(huì)西南區(qū)辦公室，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙對(duì)商廣告協(xié)數(shù)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙聰翀，進(jìn)行西南辦公室授牌儀式。
數(shù)委會(huì)將加大對(duì)西南地區(qū)的支持和投入，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐臄?shù)字化進(jìn)程不斷向前邁進(jìn)。
同時(shí)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙為西南區(qū)域數(shù)委會(huì)會(huì)員單位和生態(tài)圖譜入選公司頒發(fā)證書(shū)。
以行業(yè)視角看發(fā)展，以獲獎(jiǎng)視角學(xué)技巧，
以評(píng)委視角煉洞察，以獲獎(jiǎng)視角得經(jīng)驗(yàn)，
我們共同期待2024年嶄新的一切！
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