捷報(bào)！藍(lán)色光標(biāo)問鼎2023金投賞「年度公關(guān)代理公司」斬獲1金1銀2銅等8項(xiàng)殊榮！

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舉報(bào) 2024-01-10

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10月13日晚，2023金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海順利舉行。藍(lán)色光標(biāo)一舉將2023金投賞「年度公關(guān)代理公司」大獎(jiǎng)及1項(xiàng)金獎(jiǎng)、1項(xiàng)銀獎(jiǎng)、2項(xiàng)銅獎(jiǎng)及3項(xiàng)提名獎(jiǎng)共8項(xiàng)榮譽(yù)收入囊中，并與客戶PUBG MOBILE攜手?jǐn)孬@品牌公司組“品牌整合類全場大獎(jiǎng)”、海外組“區(qū)域性營銷提名獎(jiǎng)”，與客戶世喜攜手?jǐn)孬@品牌公司組 “整合傳播營銷類（單項(xiàng)）銅獎(jiǎng)”，創(chuàng)造營銷價(jià)值。

2023年第十六屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)共錄得參賽作品2845件，經(jīng)歷了三輪嚴(yán)格公平的評(píng)審之后評(píng)選出入圍作品569件。從2008年創(chuàng)辦至今，金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)每年的金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)率維持在2%左右，以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)衡量作品，選拔行業(yè)內(nèi)最具商業(yè)創(chuàng)意實(shí)效的案例，可謂“一金難求”。而“年度公司大獎(jiǎng)”的評(píng)審則更為嚴(yán)格，綜合企業(yè)選送案例質(zhì)量、數(shù)量及全維度營銷實(shí)力，含金量極高。

藍(lán)色光標(biāo)最終能夠摘得「年度公關(guān)代理公司」大獎(jiǎng)及社會(huì)化媒體傳播、海外品牌整合、體育營銷、創(chuàng)意整合、公關(guān)整合傳播、整合傳播營銷等多個(gè)熱門類別的7項(xiàng)案例大獎(jiǎng)，充分證明行業(yè)內(nèi)外對(duì)藍(lán)色光標(biāo)的深度認(rèn)可。尤其是近年來藍(lán)色光標(biāo)旗下多項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼、綜合服務(wù)能力不斷提升，為3000個(gè)國內(nèi)外知名客戶的智慧經(jīng)營全面賦能；伴隨AI2戰(zhàn)略持續(xù)深入落地開展，藍(lán)色光標(biāo)在生成式AI應(yīng)用實(shí)踐、行業(yè)模型構(gòu)建、業(yè)務(wù)賦能等方面取得的初步成果，不斷打開更具想象力的營銷發(fā)展空間、創(chuàng)造營銷新可能。

此外，本次金投賞賽事【海外組】入圍作品僅有9件，藍(lán)色光標(biāo)選送《2023北美母親節(jié)Campaign：讓媽媽韌性釋放》及與客戶聯(lián)手打造的《GOLDEN MOON金月照?qǐng)F(tuán)圓：PUBG MOBILE2023齋月節(jié)點(diǎn)營銷》案例便獨(dú)占兩席，藍(lán)色光標(biāo)的全球化營銷實(shí)力可見一斑。

綜合來看，這些獲獎(jiǎng)作品除了擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意價(jià)值和指導(dǎo)意義，在品效層面也發(fā)揮出巨大的價(jià)值。下面，就讓我們一起先睹為快吧～

抖音818#怪奇好物大賽

2023金投賞-代理公司組社會(huì)化媒體傳播金獎(jiǎng)

2022年818促銷節(jié)來臨，開拓電商領(lǐng)域僅1年的抖音，希望搶奪用戶注意力。項(xiàng)目攜手姜思達(dá)發(fā)起#怪奇好物大賽，驅(qū)趕疫情居家的無聊，引發(fā)網(wǎng)友應(yīng)援加入怪奇風(fēng)潮?；顒?dòng)收到3萬支參賽視頻，3個(gè)衍生熱搜，153億話題互動(dòng)量。

拉面范：一桶泡面讓中國涌現(xiàn)了 300 萬“富豪”

2023金投賞-代理公司組社會(huì)化媒體傳播銀獎(jiǎng)

今麥郎進(jìn)軍高端速食品線，推出高端貴價(jià)新品——拉面范，并希望凸顯產(chǎn)品“好”“貴”的品質(zhì)。如何通過社交互動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶溝通，引發(fā)強(qiáng)烈熱度？我們給出了一個(gè)玩梗和自嘲的方式，激發(fā)了網(wǎng)友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發(fā)炫耀式的病毒擴(kuò)散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰(zhàn)快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動(dòng)，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會(huì)化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。

Momcozy：2023北美母親節(jié)Campaign：讓媽媽韌性釋放

2023金投賞-海外組品牌整合銅獎(jiǎng)

一直以來，Momcozy為了更好地幫助媽媽們，努力傾聽來自媽媽的真實(shí)聲音。許多媽媽在不被看見的日常里，為了成為大家眼中的「好媽媽」而疏忽關(guān)注自己，沒有成為「Cozy Mom」。這個(gè)母親節(jié)，Momcozy 決定為所有媽媽發(fā)聲！Momcozy 邀請(qǐng)了四組真實(shí)媽媽來分享她們的故事，她們并非演員，其中有些人是職場媽媽，有些人是單身媽媽，有些人是高齡媽媽，也有些人是同性家庭媽媽，也許她們有一些獨(dú)特性，但她們都有一個(gè)共同的聲音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見的日常里慢慢自我成長而成為「Cozy Mom」的心路歷程。她們會(huì)以自己的真實(shí)經(jīng)歷和感受分享，釋放自己所收獲的「Cozy Power」，并希望通過自己的發(fā)聲幫助更多媽媽，讓更多媽媽加入「Cozy Mom」的行列！

安德瑪：運(yùn)動(dòng)員第二機(jī)會(huì)

2023金投賞-代理公司組體育營銷銅獎(jiǎng)

UA NEXT為青少年們帶來成為運(yùn)動(dòng)員的第二機(jī)會(huì)，它是安德瑪推出的青少年項(xiàng)目，通過頂尖的教練及運(yùn)動(dòng)員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個(gè)青少年，透過他們的故事，以真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對(duì)不同的青少年推出不同的計(jì)劃，通過這些計(jì)劃，最后挑選出10人并被送到位于美國的安德瑪人類表現(xiàn)中心，接受更多專業(yè)評(píng)估和訓(xùn)練。在未來10年，UA NEXT都將是一個(gè)正在進(jìn)行的項(xiàng)目，直到來越多游離體系之外有能耐的青少年走上職業(yè)的道路。

安德瑪：聽我的，別瞎跑

2023金投賞-代理公司組創(chuàng)意整合提名獎(jiǎng)

作為全世界最沒門檻、參與度最高的運(yùn)動(dòng)，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導(dǎo)致跑步成為世界上受傷率最高的運(yùn)動(dòng)。中國有超過80%的跑者受到傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅(jiān)信每個(gè)人都有運(yùn)動(dòng)的權(quán)利，認(rèn)為科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險(xiǎn)。聽過來人，不跑！因此我們對(duì)不同跑齡、不同程度的跑者，進(jìn)行深度采訪，了解他們的個(gè)人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗(yàn)”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險(xiǎn)指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學(xué)的指導(dǎo)。隨后在線上社群發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功者即可獲贈(zèng)這本手帳。同時(shí)我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出那些建議，制作成博客，找到跑者們經(jīng)常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設(shè)立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機(jī)靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險(xiǎn)。

從稻草人到機(jī)器人，匯見可持續(xù)發(fā)展新可能

2023金投賞-代理公司組視頻創(chuàng)意提名獎(jiǎng)

上世紀(jì)80年代后，我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，田野鄉(xiāng)村的年輕人們奔向城市和工廠，雖然獲得了經(jīng)濟(jì)收入的增長，但也忽視了落后的產(chǎn)能正在破壞自己的家鄉(xiāng)。所以，匯豐把目光聚焦在自然鄉(xiāng)野最常見的稻草人，利用它的視角，帶領(lǐng)大家見證時(shí)代變遷，歷經(jīng)沒落與孤獨(dú)。隨著光伏板和智能風(fēng)場的建立，稻草人的“樣貌”和“名字”也在發(fā)生著變化，直到完成綠色轉(zhuǎn)型后迸發(fā)出真正的生命力。通過擬人的手法和溫情的音樂，讓觀眾情真意切感受到產(chǎn)業(yè)升級(jí)后帶來的希望，最后對(duì)匯豐幫助企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型心生暖意。拋出“綠色是地球的轉(zhuǎn)機(jī)，還是企業(yè)的新商機(jī)？”引發(fā)思考和討論。

七分之一的產(chǎn)后媽媽，正在等光來

2023金投賞-代理公司組公關(guān)整合傳播提名獎(jiǎng)

2023金投賞-品牌公司組整合傳播營銷類（單項(xiàng)）銅獎(jiǎng)

去年有近千萬產(chǎn)后媽媽，每七位就可能有一位出現(xiàn)不同程度的抑郁情緒?；诖?，專業(yè)從事嬰兒喂養(yǎng)產(chǎn)品的世喜不僅關(guān)注哺育層面，也關(guān)注到媽媽們的心理健康。首先從呼吁、科普等方面著手，發(fā)起產(chǎn)后抑郁相關(guān)話題，通過一支直擊靈魂的視頻《一個(gè)媽媽的自白》，引起社會(huì)對(duì)產(chǎn)后抑郁的重視和思考；其次，將產(chǎn)后抑郁科普設(shè)計(jì)成密室逃脫——《迷霧心房》以感官沉浸體驗(yàn)，讓大眾快速共情和認(rèn)知?；顒?dòng)現(xiàn)場，邀請(qǐng)心理咨詢師，號(hào)召家庭與社會(huì)給予產(chǎn)后媽媽更多呵護(hù)；同時(shí)聯(lián)合月子中心，打造元?dú)鈰寢屖刈o(hù)禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動(dòng)計(jì)劃；建立長期公益項(xiàng)目“喜樂媽媽”，與消費(fèi)者達(dá)成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實(shí)處的解決方案，線上觸達(dá)近1.7億+人群。

PUBG MOBILE x BLACKPINK 全球破圈營銷

2023金投賞-品牌公司組品牌整合全場大獎(jiǎng)

作為全球領(lǐng)先的戰(zhàn)術(shù)競技手游，PUBG MOBILE一直秉持多元化、潮流化的發(fā)展策略，并通過與各大頂尖IP聯(lián)動(dòng)，向各圈層的玩家及用戶不斷拓圈、提升游戲品牌影響力。此次PUBG MOBILE聯(lián)動(dòng)全球頂流天團(tuán)BLACK PINK，打造產(chǎn)品迄今為止聲量最大的跨界營銷。在BP沉寂兩年回歸之際，PUBGM將其回歸首秀舞臺(tái)落地游戲——打造BP首個(gè)虛擬演唱會(huì)玩法<THE VIRTUAL>，為全球玩家及粉絲帶來沉浸式視聽互動(dòng)體驗(yàn)，也成為BP世界巡回演唱會(huì)首站。游戲外，BP虛擬演唱會(huì)斬獲國際行業(yè)大獎(jiǎng) VMA“最佳元宇宙演出”，成為首個(gè)獲得世界頂級(jí)音樂獎(jiǎng)最高榮譽(yù)的中國游戲。此次聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)PUBG MOBILE產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場熱度趨勢(shì)、全球聲量、用戶情感的多維共贏。

GOLDEN MOON金月照?qǐng)F(tuán)圓 PUBG MOBILE2023齋月節(jié)點(diǎn)營銷

2023金投賞-海外組區(qū)域性營銷提名獎(jiǎng)

2023年，PUBG MOBILE持續(xù)深耕本地化營銷推廣，并嘗試將區(qū)域內(nèi)容通過更具包容性的改造，由區(qū)域向全球輻射。其中，齋月就是一個(gè)典型案例。PUBG MOBILE提煉金月這一經(jīng)典齋月符號(hào)，打造自己的長線子IP——GOLDEN MOON。通過具備延續(xù)性的主題包裝，每到齋月時(shí)節(jié)，都為玩家?guī)硪粋€(gè)神秘金月引發(fā)的全新事件。以“金月”這一符號(hào)對(duì)各項(xiàng)游戲相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整合營銷推廣，在迎合齋月文化氛圍的同時(shí)拓展活動(dòng)的包容性，為更多玩家?guī)硪灰载炛耐暾适麦w驗(yàn)，不斷強(qiáng)化節(jié)點(diǎn)感知，串聯(lián)玩家游戲與生活的節(jié)慶氛圍、提升玩家轉(zhuǎn)化。

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