內(nèi)容運(yùn)營(yíng)容易踩中的三個(gè)“坑”，你避開了嗎？
親愛的市場(chǎng)部小伙伴們，大家好！不知道大家有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)以下事情：
表面看上去萬(wàn)無(wú)一失的營(yíng)銷內(nèi)容，因?yàn)榘`禁詞或敏感詞遭到投訴，需要進(jìn)行下架處理；千辛萬(wàn)苦找的圖片素材，因版權(quán)問(wèn)題，收到了素材網(wǎng)站的律師函；看上去沒(méi)啥區(qū)別的字體，由于未經(jīng)過(guò)商用授權(quán)使用，需要支付高額賠償費(fèi)。
隨著廣告法的完善和版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，這樣的案例屢見不鮮。
在進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷推廣的過(guò)程中，需要嚴(yán)格把控營(yíng)銷內(nèi)容，規(guī)避相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。聚加團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年實(shí)戰(zhàn)與研究，也累積了不少經(jīng)驗(yàn)。在本文中，聚加小編會(huì)和大家分享一些常用的做法，推薦幾個(gè)相應(yīng)的工具。希望可以幫助大家更加安全、合規(guī)地推進(jìn)工作。
一、違禁詞
廣告宣傳的原則是真實(shí)可證。在使用一些極限詞的時(shí)候，需要格外留意，例如：最好、全球級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)、極致體驗(yàn)、性能極強(qiáng)、行業(yè)第一。
在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，聚加團(tuán)隊(duì)十分注意相關(guān)詞匯的使用。以下是一些日常可以用來(lái)查廣告法違禁詞或敏感詞的工具，它們提供的審核結(jié)果和相關(guān)建議可以作為參考，有助于輔助檢查，從而降低潛在風(fēng)險(xiǎn)。
句易網(wǎng)：http://www.ju1.cn/
禁用詞查詢：https://www.jinyongci.com/search/link.html
零克查詢：http://ci.lingke.pro/
借助這些工具的支持，我們不僅能夠檢查通用的違禁詞，還可以針對(duì)特定行業(yè)、等級(jí)、新媒體平臺(tái)等進(jìn)行違禁詞與敏感詞的查詢。
在一些特定場(chǎng)景下，一般不適用廣告法關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定，例如：絕對(duì)化用語(yǔ)指向的內(nèi)容，與廣告中推銷的商品性能、質(zhì)量無(wú)直接關(guān)聯(lián)，且不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)的其他情形。
二、字 體 查 詢
有些字體雖然別具創(chuàng)意，但其背后的字體版權(quán)問(wèn)題不容忽視。
聚加團(tuán)隊(duì)會(huì)借助工具提前了解字體是否免費(fèi)可商用。此外，聚加團(tuán)隊(duì)還會(huì)運(yùn)用工具進(jìn)行預(yù)覽試字，以選擇免費(fèi)且具有創(chuàng)意的文字。以下是一些字體版權(quán)查詢工具：
識(shí)字體：https://www.likefont.com/
字由：https://www.hellofont.cn/
360查字體：https://fonts.safe.#/
這些工具的綜合使用可以幫助我們辨別字體是否免費(fèi)可商用，進(jìn)行AI識(shí)圖，甚至預(yù)覽試字。
需要注意的是，手機(jī)和電腦界面通常顯示的是系統(tǒng)默認(rèn)字體，而這些字體在商用時(shí)可能需要專門的授權(quán)。雖然平時(shí)在瀏覽器看沒(méi)什么影響，不過(guò)，一旦進(jìn)行了截圖，或者生成了圖片形式，就可能涉及字體侵權(quán)了。
因此，在將內(nèi)容轉(zhuǎn)為圖片格式或進(jìn)行截圖前，聚加團(tuán)隊(duì)會(huì)事先確認(rèn)其中的字體是否免費(fèi)可商用。溫馨提醒：對(duì)PPT、Excel或Word里的內(nèi)容進(jìn)行截屏前，也需要注意哦~
三、素 材 版 權(quán)
為了規(guī)避素材版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，聚加團(tuán)隊(duì)的常用做法主要是：
01 在版權(quán)圖庫(kù)網(wǎng)站購(gòu)買付費(fèi)素材
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)購(gòu)買商用授權(quán)素材是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)妥的方法。
但需要注意的是，根據(jù)素材網(wǎng)站的會(huì)員制度，個(gè)人賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)一般不能通用，企業(yè)需要購(gòu)買企業(yè)版的會(huì)員，而且只能供自己的企業(yè)用。也就是說(shuō)，外借會(huì)員賬號(hào)和幫忙下載素材無(wú)法得到商用授權(quán)的保護(hù)。
02 使用原創(chuàng)素材
聚加團(tuán)隊(duì)擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和短視頻制作團(tuán)隊(duì)，可以高效進(jìn)行素材的拍攝、收集和制作。
為了提高工作效率，聚加團(tuán)隊(duì)也會(huì)借助AI工具進(jìn)行素材生成，獲取靈感創(chuàng)意。
03 使用免授權(quán)的素材
一些素材網(wǎng)站支持CC0協(xié)議，其中的素材可免費(fèi)進(jìn)行商用，無(wú)需進(jìn)行商用授權(quán)。CC0是知識(shí)共享組織（英文名Creative Commons）于2009年發(fā)布的一種版權(quán)聲明工具。在此聲明下，著作權(quán)人宣布放棄作品的全部版權(quán)，將其貢獻(xiàn)于公共領(lǐng)域。
不過(guò)，需要注意的是，素材是否可以免費(fèi)商用取決于創(chuàng)作者。一些網(wǎng)站雖然提供免費(fèi)的圖片與視頻素材，但上傳素材的用戶可能并非創(chuàng)作者。
因此，在使用此類素材時(shí)，我們需謹(jǐn)慎選擇運(yùn)營(yíng)規(guī)范的網(wǎng)站，并仔細(xì)查看平臺(tái)的服務(wù)條款及注意事項(xiàng)等。
以下是幾個(gè)不錯(cuò)的素材相關(guān)工具的網(wǎng)站：
千庫(kù)網(wǎng)（付費(fèi)商用網(wǎng)站）：https://588ku.com/
站酷海洛（付費(fèi)商用網(wǎng)站）：https://www.hellorf.com/
pixabay（內(nèi)容分享平臺(tái)）：https://pixabay.com/
Midjourney （AI生成圖片）：https://www.midjourney.com/explore
寫在最后
以上是針對(duì)違禁詞、字體查詢和素材版權(quán)的一些常用做法和工具。希望這些經(jīng)驗(yàn)和工具的介紹，能夠幫助大家更加安全、合規(guī)地推進(jìn)工作。
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，我們時(shí)常面臨著各種風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。從違禁詞的審查、字體的使用，到素材的搜集，通過(guò)智能工具的巧妙運(yùn)用，企業(yè)不僅能提高效率，還能讓營(yíng)銷內(nèi)容更好地滿足合規(guī)性的要求。
如果您有任何疑問(wèn)，或者想要了解更多相關(guān)信息，歡迎關(guān)注聚加互動(dòng)公眾號(hào)，與我們交流。
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