跟著中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)，奔赴中國(guó)人的詩(shī)意與善意

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舉報(bào) 2024-01-03

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公益是持續(xù)的善意

當(dāng)我們談?wù)摴娴臅r(shí)候，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/p>

如果簡(jiǎn)化思考，就是在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，策劃一期催淚內(nèi)容，受眾被感召捐錢捐物，按照單向鏈路循環(huán)往復(fù)。

私以為，公益不是作秀，而是通過持續(xù)的投入、真實(shí)的幫扶引發(fā)關(guān)注，進(jìn)而匯聚大眾的力量解決問題。

冬意漸濃，品牌傳遞的溫度卻只升不減。最近，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)持續(xù)以詩(shī)歌為載體，用善意交換詩(shī)意，探索公益深層價(jià)值，讓我看到公益可以撬動(dòng)更多可能。這場(chǎng)公益行動(dòng)帶給我們很多思考，以下分享給你。

重返“初心”，持續(xù)深耕超級(jí)符號(hào)

借勢(shì)權(quán)威媒體和平臺(tái)，線上線下創(chuàng)意破圈

中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)攜手中國(guó)宋慶齡基金會(huì)和鄉(xiāng)村詩(shī)歌教育公益組織是光詩(shī)歌，在云南昌寧縣漭水鎮(zhèn)舉辦了一場(chǎng)“大山里的詩(shī)歌節(jié)”。

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詩(shī)歌節(jié)走進(jìn)大山，是希望真正走近孩子身邊的人，讓孩子的才華被身邊的人看到和肯定。在某種意義上，質(zhì)樸的孩子如石，看似堅(jiān)硬的外殼下藏著細(xì)膩的心，而詩(shī)歌是照亮和溫暖孩子內(nèi)心的光。

于是，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)借助一塊8米高的發(fā)光石頭來承載孩子們的詩(shī)。發(fā)光的石頭照亮詩(shī)歌節(jié)，恰似詩(shī)歌照亮孩子們的心，極具創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾印象深刻。

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大山里的詩(shī)歌節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，小詩(shī)人們不僅帶來了詩(shī)歌表演，還各自分享創(chuàng)作心得等。同時(shí)，整個(gè)巨石在內(nèi)部外部均放置了“詩(shī)歌POS機(jī)”這一標(biāo)志性的公益行動(dòng)符號(hào)，捐贈(zèng)一元即可獲得一張印滿孩子詩(shī)的POS單，多捐贈(zèng)幾次，能看到更多孩子的詩(shī)歌。

“大山里的詩(shī)歌節(jié)”有關(guān)詩(shī)歌，卻不限于詩(shī)歌，在大山進(jìn)行，也借助線上直播走向大山之外。因?yàn)樵卩l(xiāng)村振興被熱議的當(dāng)下，中國(guó)銀聯(lián)相信寫詩(shī)的孩子一樣能夠以詩(shī)歌興村，可以借此聚焦更多對(duì)這片土地的目光。

詩(shī)歌節(jié)上，昌寧剪紙非遺傳承人、昌寧本地茶藝師和苗繡服飾歌舞隊(duì)，通過精彩的表演和介紹，讓更多人了解到了中國(guó)傳統(tǒng)文化和昌寧本身，為當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)種下種子。同時(shí)，活動(dòng)還邀請(qǐng)了帆船奧運(yùn)冠軍徐莉佳擔(dān)任直播活動(dòng)的嘉賓主持，上海歌舞團(tuán)榮典首席演員王佳俊、著名音樂人莫西子詩(shī)、童謠唱作人王淵超、帆書APP李蕾現(xiàn)場(chǎng)連線。

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同時(shí)還開放線上募捐渠道，用戶可以通過云閃付App搜索“詩(shī)歌POS機(jī)”，即可為大山孩子捐贈(zèng)善意。

此次公益行動(dòng)在新華社客戶端、官方微博等多渠道曝光，吸引了超過3100萬(wàn)人次觀看“大山里的詩(shī)歌節(jié)”公益直播，新華社客戶端累計(jì)瀏覽量超554萬(wàn)，新華社微博觀看量約2548萬(wàn)。

權(quán)威媒體開播引爆內(nèi)容，各領(lǐng)域代表接力延長(zhǎng)熱度，自然構(gòu)筑起中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)這個(gè)公益行動(dòng)IP的國(guó)民認(rèn)知度和全域認(rèn)知高地，也為這次公益活動(dòng)打開更多可能。

鏈接城市和大山，詩(shī)意與善意的雙向奔赴

而在城市里，中國(guó)銀聯(lián)將一座古樸的“詩(shī)歌長(zhǎng)亭”放在了廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)。詩(shī)歌長(zhǎng)亭結(jié)合雨簾字幕技術(shù)，模仿雨水從屋檐滴落，在機(jī)場(chǎng)，打造了一座充滿詩(shī)意的精神長(zhǎng)亭。檐雨成詩(shī)，善意亦成詩(shī)，匯聚成這次「中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)」公益行動(dòng)。

在信息分散的當(dāng)下，公益行動(dòng)不能只是單方面的內(nèi)容輸出，也需要以合理的角色主動(dòng)進(jìn)入到大眾的視野，成為被討論的話題，讓大眾愿意為此停留和駐足。在某種意義上，機(jī)場(chǎng)跟古代的長(zhǎng)亭一樣，都代表著“聚散送別”之意。心中懷揣著詩(shī)意的中國(guó)人，看到這樣的詩(shī)歌長(zhǎng)亭，自然忍不住要停下腳步。人們只需在長(zhǎng)亭里的銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)上捐贈(zèng)一元錢，就可以獲得一張印著孩子詩(shī)歌的POS單，用善意留存下孩子們的詩(shī)意。

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在物質(zhì)日益得到滿足的當(dāng)下，詩(shī)歌代表著情感需求，以及小小的POS機(jī)詩(shī)歌單背后孩子們對(duì)價(jià)值感的期待。

從走出大山到走進(jìn)大山，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)行動(dòng)一直錨定“詩(shī)歌POS機(jī)”這一超級(jí)符號(hào)，串起了屬于自己的公益行動(dòng)的清晰發(fā)展脈絡(luò)，也給其他公益行動(dòng)的可持續(xù)化帶來更多借鑒。

以情動(dòng)人，攜手品牌落地更多善意路徑

中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)深知公益不只是捐贈(zèng)，還有情感的傾注。在本次公益行動(dòng)中，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)上線公益短片《刺猬》。展示了“云南元陽(yáng)阿者科村”這個(gè)取景地的獨(dú)特的風(fēng)土人情，而自然生長(zhǎng)在這里的刺猬和兔子更像是孩子的兩面，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)通過詩(shī)歌讓孩子有了更多表達(dá)情感的出口，也通過短片讓我們更加了解這一片熱土，為當(dāng)?shù)匚穆脦黻P(guān)注和熱度。

在利用權(quán)威媒體打開認(rèn)知度，橫向覆蓋更廣泛的人群后，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)又借勢(shì)IP勢(shì)能，與更多品牌合作，縱向觸達(dá)更多善意人群。

12月底開始，云南美食品牌海肴還將在上海江橋萬(wàn)達(dá)、昆明南強(qiáng)街、北京藍(lán)色港灣等門店同步打造「云海詩(shī)肴」主題門店，推出「云海詩(shī)肴」兒童餐。更聯(lián)動(dòng)新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)海外門店，同步開展活動(dòng)，讓海內(nèi)外的朋友都能感受小詩(shī)人的詩(shī)意與善意。

品牌和公益IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將IP的強(qiáng)傳播力與品牌的優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源鏈接起來，在更多觸點(diǎn)打通傳遞善意的路徑。

不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)以真實(shí)行動(dòng)把每一份詩(shī)意和善意傳遞到社會(huì)的每個(gè)角落。而在這個(gè)過程中，有“體感”的理念、有“閉環(huán)”的內(nèi)容、有“縱深”的推廣，也為公益?zhèn)鞑硇滤悸贰?/p>

用詩(shī)歌一直守候，探索公益IP深層價(jià)值

詩(shī)歌POS機(jī)，是中國(guó)銀聯(lián)深耕公益行動(dòng)的重要IP。5年、400多所山區(qū)學(xué)校、100多場(chǎng)詩(shī)歌課堂（跨校合并上課）、7000名接受藝術(shù)素質(zhì)教育的山區(qū)兒童、收集6000多首詩(shī)歌、安徽金寨投入使用的第一座銀聯(lián)公益圖書館和114個(gè)公益圖書角等等……這些都是中國(guó)銀聯(lián)POS機(jī)點(diǎn)滴匯聚成的善意的具體呈現(xiàn)，而背后飽含著中國(guó)銀聯(lián)作為國(guó)企的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

洞察時(shí)代情緒，以具體行動(dòng)安放“詩(shī)意”

2019年中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)在上海陸家嘴地鐵首次發(fā)聲，以POS單為媒介，讓山里孩子的才華被看見，獲得上百家權(quán)威媒體采訪報(bào)道，引發(fā)大家關(guān)注；2020打造“詩(shī)歌長(zhǎng)河”，2022年在山間構(gòu)筑起“詩(shī)歌長(zhǎng)城”，今年又帶來了“詩(shī)歌長(zhǎng)亭”。

銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)一直都懂時(shí)代情緒，而且能在洞察到情緒之后，去用一些切實(shí)落地的行動(dòng)將大家內(nèi)心的詩(shī)意落到具體生活中。

從廣度到深度，以公益撬動(dòng)公益+

不管是tvc還是整個(gè)公益行動(dòng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)參與者越來越多。從剛開始關(guān)注孩子個(gè)體的心理健康，到加入更多群像的描繪，公益行動(dòng)的主角不再只有孩子，也有孩子成長(zhǎng)的這片土地。

作為一個(gè)持續(xù)了五年的公益行動(dòng)，中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)早已沉淀了屬于自身的IP價(jià)值——不僅是人們心智中有溫度的可靠真實(shí)的公益IP，而且能夠不斷創(chuàng)新，助力品牌在真實(shí)公益中更好樹立并夯實(shí)與消費(fèi)者的溝通。

持續(xù)投入，善意是品牌底色

愛因斯坦曾說，這個(gè)世界最缺乏的，是力量與善意的結(jié)合。

“中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)”持續(xù)投入中國(guó)公益事業(yè)，不斷創(chuàng)新去找到善意和力量之間的結(jié)合點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)善意力量的最大化和可持續(xù)。這些行動(dòng)也匯成更多感動(dòng)，祝福中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益行動(dòng)能走得更深更遠(yuǎn)。

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