吃到心形薯片賞10萬(wàn)英鎊，空罐賣20美金！10大世界級(jí)奇葩公關(guān)營(yíng)銷
最好的公關(guān)營(yíng)銷，總是奇葩無(wú)限，一起看看2023年，掌握公關(guān)營(yíng)銷藝術(shù)的10大世界級(jí)奇葩公關(guān)營(yíng)銷案例~
1.“心形薯片”10萬(wàn)英鎊
懸賞：世界上最大的薯片生產(chǎn)廠、英國(guó)著名食品制造商沃克斯公司（Walkers），發(fā)起了為其兩個(gè)月懸賞活動(dòng)，任何人在其標(biāo)準(zhǔn)袋中找到最好的“心形薯片”的人贈(zèng)送 10 萬(wàn)英鎊。沃克斯宣稱：其包裝中可以找到心形薯片，因?yàn)槠涫褂玫挠?guó)土豆具有“自然形狀”。
吃掉：一名超市工作人員講述了她如何在發(fā)現(xiàn)“完美”心形薯片后不知不覺(jué)地吃掉了價(jià)值10萬(wàn)英鎊的薯片。兩個(gè)孩子的媽媽Dawn Sagar在上班前享用零食時(shí)，發(fā)現(xiàn)她的Walkers咸味薯片包里有一塊心形薯片。她對(duì)這種甜食感到很高興，在咀嚼這種不尋常的脆片之前，她給朋友們發(fā)了照片，但最終她把它吃掉了...
2. 空罐雞尾酒售價(jià)20美元
腦洞：蒂托手工伏特加（Tito's Handmade Vodka）是一款來(lái)自美國(guó)德州深受人們喜愛(ài)的黃色（玉米）伏特加。2023年蒂托推出了一款“罐裝雞尾酒”Tito's in a Can，新奇的是：該雞尾酒罐是一個(gè)480毫升的空罐，不銹鋼，非常薄，但是雙層隔熱、設(shè)計(jì)有打開(kāi)按鈕，酒罐里沒(méi)有任何雞尾酒或蘇打水，需要“酒鬼們”按照自己喜歡的方式，自己DIY罐裝雞尾酒。
效果：這款空罐限時(shí)出售，售價(jià)高達(dá)20美元（約合人民幣150元），收益的25%全部捐款非盈利機(jī)構(gòu)。空罐+DIY+公益的“噱頭”玩法，帶動(dòng)蒂托伏特加銷量大增，還受到紐約時(shí)報(bào)等媒體免費(fèi)報(bào)道。
3. 胡同里的“卡車”怎么進(jìn)去的？
新聞：一天早上，在悉尼中央商務(wù)區(qū)上班的澳大利亞人發(fā)現(xiàn)，兩座摩天大樓之間“卡住了”一輛 7.8 噸的啤酒卡車，這輛卡車是怎么卡進(jìn)這么窄的胡同里的呢？
真相：原來(lái)是，澳大利亞啤酒品牌 Furphy 與這個(gè)詞Furphy（澳大利亞俚語(yǔ)，不可思議的故事/荒謬/謠言）同名，所以他們創(chuàng)造了一個(gè)“不可思議的卡車故事”，來(lái)推廣新的 Crisp Lager 啤酒，幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，這輛卡車迅速走紅，并受到媒體的廣泛關(guān)注。Furphy Crisp Lager 的瀏覽量超過(guò) 2500 萬(wàn)次（與澳大利亞人口數(shù)量相同），從默默無(wú)聞成為該國(guó)最受關(guān)注的啤酒。
4. 專供消費(fèi)者罵的品牌
許多品牌害怕負(fù)評(píng)，但歐特力（Oatly）一家瑞典燕麥奶制造商認(rèn)為，既然不良宣傳（評(píng)價(jià)）無(wú)論如何都會(huì)發(fā)生，品牌就應(yīng)該主動(dòng)介入并控制“敘事”。
鑒于抵制和網(wǎng)上批評(píng)，該品牌創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站，供人們表達(dá)不滿，并更多地了解公司決策背后的原因和強(qiáng)烈反對(duì)（例如Glebe Farm 訴訟）。
這種半開(kāi)玩笑的方式讓該品牌承認(rèn)了公眾的憤怒，但也在一定程度上控制了它。該品牌利用該網(wǎng)站分享了自己的故事，并表明它確實(shí)傾聽(tīng)客戶、媒體的聲音。該網(wǎng)站包含多個(gè)域名，這些域名都不是由品牌推廣的，而是由客戶自創(chuàng)的。
5. 發(fā)音錯(cuò)誤品牌“改名”
英語(yǔ)很難，所以人們經(jīng)常讀錯(cuò)幾個(gè)單詞也就不足為奇了。Vimto是一款于1908年創(chuàng)立于英國(guó)曼徹斯特的提神飲料，其配方至今仍然是一個(gè)秘密。該飲料在波斯灣國(guó)家非常受歡迎，但波斯灣國(guó)家的消費(fèi)者經(jīng)常把Vimto發(fā)音為“Vimpto”。
于是，該品牌將計(jì)就計(jì)，在其徽標(biāo)中添加了一個(gè)“P”以及一個(gè)新的口號(hào)：“將我們的名字更改為 Vimpto…因?yàn)槟銈兌歼@么發(fā)音?！?/strong> 它具有親和力、誠(chéng)實(shí)且幽默，造就了一場(chǎng)成功的營(yíng)銷活動(dòng)。
許多Vimto飲用者認(rèn)為這種變化是真實(shí)的！但也有用戶評(píng)論道：“我以為我把它發(fā)音為 VIMTO，直到我讀到這篇文章，現(xiàn)在我感覺(jué)我在被取笑...”。
6. 把“前任”變衛(wèi)生紙
一到情人節(jié)，想起前任就很生氣？澳大利亞再生衛(wèi)生紙品牌 Who Gives a Crap 找到了一個(gè)更好的主意，讓你盡情發(fā)泄對(duì)前任的不滿。
該公司提出“將你前任EX的空洞承諾變成真正有用的東西”。顧客可以將他們的舊情書(shū)（短信）郵寄給該公司，然后將它們變成 100% 再生衛(wèi)生紙。
7. “睡覺(jué)有錢”25美元/小時(shí)
研究表明，超過(guò)一半的美國(guó)人在工作中打瞌睡。床墊品牌 Casper 為“瞌睡蟲(chóng)”提供了一份靠睡覺(jué)也可以賺錢的工作。像平常一樣睡覺(jué)，每小時(shí) 25 美元，而且他們可以穿著睡衣來(lái)上班，該活動(dòng)在tiktok引發(fā)病毒式傳播。
Casper被譽(yù)為改善睡眠的最佳床，于2014年在美國(guó)紐約，由五個(gè)朋友共同創(chuàng)立，短短4 年就從0增至 7.5 億美元，其出色的插畫(huà)營(yíng)銷更是成為其品牌標(biāo)志性特色。
8. 只有芝士的泰國(guó)漢堡
2023年7月，泰國(guó)漢堡王在社交媒體上發(fā)布了一則海報(bào)：這是一個(gè)真正的芝士漢堡。沒(méi)有肉，沒(méi)有蔬菜，只有芝麻面包，中間夾著 20 片美國(guó)奶酪，價(jià)格只有不到3美元（約合人民幣20元）。
這款怪物漢堡一經(jīng)推出，迅速在泰國(guó)社交媒體上瘋傳，許多用戶在 TikTok等社交媒體上發(fā)布了他們嘗試“真正芝士漢堡”的視頻，病毒般瘋傳的流量和熱度，引爆了膨脹的銷量，同時(shí)吸引到CNN等國(guó)際媒體也報(bào)道和熱議。
9. 法國(guó)芥末味彩虹糖
除了日本、法國(guó)人餐桌也離不開(kāi)芥末醬。今夏8月，首款令人垂涎欲滴的法國(guó)芥末味彩虹糖誕生。French's（法國(guó)芥末醬品牌）和SKITTLES（箭牌彩虹糖） 聯(lián)手推出今年夏天最濃烈的黃色芥末味彩虹糖。
從芥末冰淇淋到去年風(fēng)靡一時(shí)的芥末甜甜圈，今年是 French’s 第五次全力以赴推出獨(dú)特、美味的創(chuàng)新來(lái)慶祝國(guó)家芥末日（8月5日）。
8月的黃色假期日，本次活動(dòng)還為消費(fèi)者安排免費(fèi)乘坐定制的黃色老式巴士巡游，并品嘗芥末彩虹糖、芥末彩虹糖漢堡等奇葩美食。
10. 第一款為馬匹定制的運(yùn)動(dòng)鞋
Horse Kicks（馬蹄鞋）是VisitLEX和列克星敦鞋履和防滑釘藝術(shù)家 Marcus Floyd首創(chuàng)的世界上第一款為馬匹定制的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋，一經(jīng)推出轟動(dòng)全球。
“當(dāng)我第一次被要求為馬匹制作運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，我認(rèn)為它的原創(chuàng)性足以引起轟動(dòng)......我從未想到它會(huì)引起全球流行的影響。從各大運(yùn)動(dòng)鞋博客到時(shí)尚巔峰、《Vogue》雜志，我都曾出現(xiàn)過(guò)。Horse Kicks 為我提供了一個(gè)與世界分享藝術(shù)的平臺(tái)，我打算用它在馬術(shù)行業(yè)創(chuàng)造一種新的文化，一次一只馬蹄鞋。”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)。
第一匹穿上Horse Kicks 運(yùn)動(dòng)鞋的馬是來(lái)自Millenium Farm的Bear。Bear通過(guò)在該品牌的攝影和預(yù)告視頻中擔(dān)任主角，成為了 Horse Kicks 的“海報(bào)馬”。
該活動(dòng)獲得了超過(guò)30 億的媒體曝光量、數(shù)百萬(wàn)新的社交媒體粉絲、名人的點(diǎn)贊，甚至還獲得了來(lái)自 NFL 和 NBA 球隊(duì)等的品牌合作和定制訂單。
綜上10大優(yōu)秀案例，不得不說(shuō)，外國(guó)人的腦洞跟我們真不太一樣，總有新奇，相信也會(huì)啟發(fā)各位2024靈感迸發(fā)，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品。
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