“醫(yī)療超級工具”視角下的護膚品品牌｜念相 x 可復美
背靠國內(nèi)重組膠原蛋白巨頭——巨子生物集團，可復美作為功能性護膚品牌，其品質(zhì)與功效早已獲得消費市場的正向反饋。隨著消費者需求的不斷細分，功能性護膚市場無論是概念宣稱、護膚理念皆層出不窮。
在擁有強大技術(shù)資產(chǎn)背書的前提下，可復美期待通過本次品牌視覺及包裝形象重塑，以建立更加立體、清晰的品牌價值與品牌站位
打造身份感知
與市面上其他品牌不同的是，「可復美」具備醫(yī)學科研實力，獨創(chuàng)專利及權(quán)威美容醫(yī)療結(jié)構(gòu)背書的差異化資產(chǎn)優(yōu)勢。但其產(chǎn)品在自我表達與消費者溝通上存在較大問題，導致消費者對產(chǎn)品的功能性認知需求并沒有得到充分滿足。
所以在「可復美」的設(shè)計上，念相為其打造“醫(yī)療超級工具研發(fā)者”的身份感知，以去風格化的前提，構(gòu)筑強識別的可視化工具，回歸專業(yè)醫(yī)學的屬性：不僅具有嚴謹精密、可測量的科學屬性，還有感知人類情感的人文屬性，以及處理人與人之間各種社會關(guān)系的社會屬性。
在新Logo的設(shè)計上，念相延續(xù)了其藍白品牌色作為主要識別資產(chǎn)，通過“｜”內(nèi)容索引符號來強化消費者對「可復美」醫(yī)學超級工具的身份識別。同時，去掉字體上的裝飾，提升消費者對品牌logo的視覺感知和信息傳達效率，整體視覺感受更加專業(yè)嚴謹、干凈利落，也更具長周期的生命力。
構(gòu)建醫(yī)生&用戶雙視角
在醫(yī)療超級工具研發(fā)者的視角下，念相在產(chǎn)品包裝上搭建出醫(yī)生與用戶溝通的雙向閱讀通道：
產(chǎn)品A面，提煉出產(chǎn)品的主要信息因素，讓消費者可以快速讀取多層級信息，了解產(chǎn)品的主要功能；
產(chǎn)品B面，以醫(yī)生的專業(yè)視角，解讀產(chǎn)品成分、使用禁忌、不良反應(yīng)、用法用量等專業(yè)信息。
讓包裝視覺與消費者產(chǎn)生溝通，使消費者對「可復美」產(chǎn)品功能以及醫(yī)學科研實力有更強烈的感知。
*以上圖片為設(shè)計圖，最終以品牌實際產(chǎn)品為準
構(gòu)建信息索引/溯源體系
在不同功效的系列產(chǎn)品中，延展出不同的系列顏色作為區(qū)分，強化系列分化的明確感知。同時，構(gòu)建出產(chǎn)品信息索引以及溯源體系，用不同主題顏色highlight出產(chǎn)品功能、成分、適用人群等重要信息，多層級拓展，讓消費者可以快速檢索，一眼便可讀取到最有用的信息。
整體去裝飾化的文字信息構(gòu)建方式，降低了噪音，實現(xiàn)了超級工具信息的高效傳達，將「可復美」的醫(yī)學科研優(yōu)勢植入消費者心智，提升消費者對品牌的信賴感。
*圖片為設(shè)計圖，最終以品牌實際產(chǎn)品為準
提升消費者的交互體驗
在面膜的包裝設(shè)計上，采用了撕拉形式，提升了消費者的使用儀式感。在消費者撕開產(chǎn)品的第一時間，感受到可復美「肌膚修護工具專研者」的身份認知。
*圖片為設(shè)計圖，最終以品牌實際產(chǎn)品為準
對于「可復美」精華液的容器設(shè)計，念相延續(xù)以醫(yī)學超級工具研發(fā)者視角出發(fā)，提煉出「結(jié)構(gòu)可視化、科學、可靠」三個顯著的特征關(guān)鍵詞，與實驗室場景下的交互體驗結(jié)合，對精華液的產(chǎn)品器型進行設(shè)計。
有別于傳統(tǒng)的精華器型，此款設(shè)計更加注重消費者的使用交互體驗。瓶內(nèi)的內(nèi)膽與其功能系列的顏色保持一致，開啟方式只需45度旋轉(zhuǎn)瓶蓋旋出壓帽，即可按壓出精華液，取消了開蓋動作，讓交互實現(xiàn)「One-Step」的體驗。
在考慮到醫(yī)學器具研發(fā)者身份識別的同時，整體真空瓶的設(shè)計也全程避免了精華液與空氣接觸，卡扣的開啟形式會避免出料口的料體殘留，更加符合醫(yī)學規(guī)范。
*以上圖片為設(shè)計圖，最終以品牌實際產(chǎn)品為準
此次對「可復美」的產(chǎn)品價值構(gòu)建，以簡潔的版式、高效觸達的信息邏輯、人性化的交互體驗，強化了消費者對其品牌身份和產(chǎn)品功能的識別，建立其更加立體、清晰的品牌價值與品牌站位。醫(yī)學超級器具研發(fā)者的身份視角，讓產(chǎn)品在每一次使用交互觸點上激活消費者的行動和行為感知，釋放出「可復美」強大醫(yī)學實力的同時，也表達出品牌友好親和、嚴謹謙遜的人格魅力。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）