土味短劇“啞火”，都是暴利惹的禍？
引入
影視行業(yè)的“寒冬”，似乎被微短劇點燃了活力。
在各大社媒平臺上，“屌絲贅婿扮豬吃老虎”“真千金重生打臉假千金慌了”“閨蜜想綠我，我把渣男送給他”“極品?；ǖ馁N身保鏢”等等極具現(xiàn)實反差感的微短劇爆火來襲。
這些微短劇通常用幾十秒至十幾分鐘的劇長，呈現(xiàn)了一個個“爽文照進現(xiàn)實”的大男主/大女主故事，一方面帶動了戲里戲外的演員、編劇、MCN公司甚至整個行業(yè)賺得盆滿缽滿，另一方面市場風(fēng)一直不高，甚至被認為“三觀不正、粗制濫造”。
隨著2萬多部微短劇下線，這門火爆的生意開始“啞火”。
左手爆火，右手啞火
微短劇的風(fēng)口，從2023年初開始悄然掀起蝴蝶的翅膀。
據(jù)德塔文2023年1-9月數(shù)據(jù)，在國家廣電總局備案的微短劇數(shù)量2007部，其中9月份備案的312部中，都市題材占據(jù)本月備案微短劇總量的44.55%。新上架劇集情況，2023年上半年共上新視頻平臺微短劇481部，其中抖音和快手兩大短視頻平臺新上架數(shù)量占據(jù)新上架總量的58%，對比2022年全年上新的454部，可見微短劇市場供給規(guī)模呈現(xiàn)高速擴張的趨勢。
行業(yè)急速擴張的背后，卻是市場風(fēng)評不斷的下降。
“短劇避雷！太多bug！”“付費短劇騙局，每個月付費6000左右”“充值完又叫我充值”等等，在各大社媒平臺上，不斷有網(wǎng)友表示短劇質(zhì)量不夠精良，付費模式也不盡完善。
更有網(wǎng)友反映在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳，在一個短視頻平臺點擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回時才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。
滋生的行業(yè)“亂象”，引起了監(jiān)管層面的關(guān)注，去年底國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項管理措施。
2022年11月下旬起，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。截至今年2月，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。3月至今，廣電總局督導(dǎo)多個平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）。
據(jù)公開信息顯示，隨著《當替身我月薪百萬》在12月11日被禁投后，咪蒙短劇團隊聽H島制作的四部短劇《當替身我月薪百萬》、《腹黑女傭》、《李特助如此多嬌》，以及《黑蓮花上位手冊》已被全部全網(wǎng)下架或禁止投流，其中《黑蓮花上位手冊》更是曾被官媒點評“三觀不正”，最后慘遭“全網(wǎng)下架”。
微短劇“啞火”，慢下來，是為了從根源入手政治亂象。
快一點，就能多“收割”一點
其實，微短劇在今年的影視行業(yè)成為“頂流”并不意外，對于用戶端來說能滿足市場需求，對于影視機構(gòu)、MCN機構(gòu)來說也有利可圖。
畢竟制作一部微短劇的成本相比獲利來看實在過于微小，慧博咨詢統(tǒng)計，一部微短劇的制作階段的成本主要來自劇本和拍攝，劇本成本方面，短劇劇本多來自網(wǎng)文IP，單價從幾萬至十幾萬不等。根據(jù)10月31日閱文集團發(fā)布的短劇劇本征集令，簽約稿酬為1.5萬-5萬元保底+最高2%分賬。拍攝成本方面，短劇演員多為網(wǎng)紅或知名度較低的演員，且短劇拍攝周期短，所以短劇拍攝成本較低。
如不算投流等費用，攏共約30萬元制作成本的微短劇，便能在互聯(lián)網(wǎng)的信息洪流中滾動、發(fā)酵，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬，《無雙》上線48小時投放破5500萬，微短劇形式的模擬戀愛全動態(tài)真人互動影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》更是連日登頂steam國區(qū)暢銷榜首，售價42元，24小時內(nèi)在線巔峰65435名玩家，當前好評率高達94.7%。
微短劇的吸金能力有目共睹，此種典型的“小成本撬動大流量”商業(yè)模式，在市場前端用情節(jié)快節(jié)奏、高密度和夸張化的劇情，在短時間內(nèi)快速用“情緒價值”來集中攻破用戶心理需求防線，從而在劇情爽點反轉(zhuǎn)時以興趣情緒帶動“高潮付費”，直擊“人性弱點”。而在后端變現(xiàn)路徑，則在于通過短視頻引導(dǎo)用戶觀看付費作為主要收入來源，同時與機構(gòu)、植入品牌、演員等共同分賬完成利益分配。
其中的付費路徑，卻大有可為。當用戶免費觀看了前面的5-10集后，微短劇劇情會“精準”地卡在反轉(zhuǎn)、高潮的劇情上，前面免費的情節(jié)統(tǒng)統(tǒng)都為了此刻的付費鋪墊，此時要想繼續(xù)觀看，要么按集解鎖內(nèi)容，要么一次性支付幾百元解鎖全部內(nèi)容，更有甚者，支付幾百元后也只能解鎖部分內(nèi)容，整部合計2-3小時左右的微短劇，用戶若想全部觀看通常需要付出幾百元或者上千元的“觀影費”。
這也就說明，用戶花費幾個小時時間觀看就能收獲“小三上位”“巧奪豪取”“躺賺”等等“爽感”，而在一個又一個的付費觀看之下，微短劇唯有快速推陳出新，才能不斷銜接用戶的幾個小時又幾個小時。
畢竟在市場信息快速流通下，微短劇更新快一點，就都能多“收割”一點。
是機遇也是尚待建立規(guī)范秩序
不難看出，短劇的商業(yè)模式也就決定了在蓬勃爆發(fā)階段容易踩在灰色邊界游走，陷入不良社會影響的漩渦。
因為從微短劇的受眾群體來看，主要集中在年輕人和女性居多，據(jù)慧博咨詢統(tǒng)計，短劇受眾的年齡段以18-40歲為主，并且女性占多數(shù)。2022年短劇觀眾中女性占比約為68%，較2021年的62%比例有一定幅度上升，小程序短劇的用戶70%為三四線城市、年齡在30歲以上的低收入男性群體。
這就注定了，在年輕人尚未過多經(jīng)歷社會打磨的價值觀體系下，為了快而拼湊的“爽感”很容易對年輕人帶來不良價值觀導(dǎo)向，而女性通常屬于“感性思維”，更易受到情緒沖擊而付費，從而給社會面的價值觀、風(fēng)俗等等都帶來較為負面的影響。
但毫無疑問的是，以微短劇的行業(yè)空間來看仍具有發(fā)展?jié)摿Γ?023年以來，小程序短劇高速發(fā)展，據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)統(tǒng)計，截至2023年7月小程序短劇市場規(guī)模增長179%，規(guī)模超40億元。放眼整個微短劇市場，據(jù)艾媒咨詢測算，2023年中國微短劇市場的市場規(guī)模預(yù)計在300億-350億左右。
因為就如短視頻的崛起一樣，短小精悍的碎片化內(nèi)容仍舊會成為搶奪人們時間成本的利器，快速發(fā)展的同時是否只會讓人們只關(guān)注表面的感官刺激，而忽視了深入的思考和分析，還是轉(zhuǎn)而走向“濃縮就是精華”的精品路線，這需要時間和人力打磨。
如自2020年，廣電總局設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)微短劇登記備案模塊，短劇開始逐漸被納入監(jiān)管體系，如2022年廣電總局發(fā)布了《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，鼓勵培育壯大短劇創(chuàng)作主體，如2023年以來2萬多部微短劇整頓下線……
任何藝術(shù)形式都有存在的合理性，任何商業(yè)模式也都有值得借鑒的優(yōu)勢，但在重塑秩序之前，或許微短劇還要走慢一點、走穩(wěn)一點。
內(nèi)容作者：林小白
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