原標(biāo)題：特輯 | 2月新媒體營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷！

馬上過年了，但是對(duì)于新媒體人來說，無聲無息悄悄潛水是不可能的，熱點(diǎn)必須跟得上。

每個(gè)月我們都會(huì)跟隨著熱點(diǎn)一起數(shù)著時(shí)間的刻度，老賊這里也不敢閑著，繼續(xù)為大家分享2019年2月的借勢(shì)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)。

別追忘了。

不管何時(shí)，家永遠(yuǎn)是唯一的羈絆，回家過年是中國(guó)人的傳統(tǒng)。每到春節(jié)臨近，回家過年就成為大家關(guān)注和熱議的話題。

角度玩法：

這個(gè)時(shí)間，“家人”、“團(tuán)圓”、“親情”、“回憶”是永恒不變的主題，有借此賣貨的，有打折的。當(dāng)然更多的是煽情或者好玩有趣的視頻、H5類型，觸動(dòng)用戶，打動(dòng)情緒。

案例參考：

1、張大鵬：《啥是佩奇》

電影《小豬佩奇過大年》聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、丁香園、阿里影業(yè)推出了一支先導(dǎo)宣傳片——《啥是佩奇》。由知名廣告導(dǎo)演張大鵬指導(dǎo)拍攝，講述了留守老人李玉寶為了給城里生活的寶貝孫子送新年禮物，走遍全村只為得到一個(gè)問題的答案：啥是佩奇？到底啥是佩奇？

城市和鄉(xiāng)村，爺爺和孫子......觀眾的情緒被完全引爆。

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2、江小白：年味淡了？其實(shí)是人情淡了

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3、京東：年貨節(jié)創(chuàng)意海報(bào)

春節(jié)作為中國(guó)歸鄉(xiāng)團(tuán)聚的日子，走煽情路線的廣告基本是最多的。而京東換了個(gè)角度，以幽默的、輕松的方式把自家產(chǎn)品與傳統(tǒng)結(jié)合起來做春節(jié)營(yíng)銷。

從產(chǎn)品品類來看，一直以來，大家對(duì)年貨的認(rèn)知都是煙酒茶糖、保健品，而京東通過“借勢(shì)”老年貨給大眾強(qiáng)烈的記憶，給電腦、鼠標(biāo)、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等品類貼上新年貨的標(biāo)簽，很值得借鑒。

對(duì)著鏡頭笑一笑把2018的酸楚全忘掉

春節(jié)踏實(shí)做條咸魚
只用我看劇，不用我加班

用派克寫字特有面兒

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4、榮耀：別讓愛藏在“刪除”里

榮耀這次用一支2分多鐘的短片，通過紀(jì)實(shí)的手法去表現(xiàn)了父母平凡而又高大的一面。故事開始于好不容易一家人團(tuán)聚想歡喜地拍張全家福，女兒發(fā)現(xiàn)母親還用著自己的舊手機(jī)，這個(gè)時(shí)候手機(jī)存儲(chǔ)滿了需要?jiǎng)h除照片才能拍照，母親刪了一張自己的照片。

而女兒卻發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)最近刪除相冊(cè)里，母親為了多存一張寶貝女兒的照片，一張張刪掉自己的個(gè)人照。然而母親在刪去個(gè)人照的同時(shí)，也在漸漸刪去了自己的青春。

立春，是二十四節(jié)氣中的第一個(gè)節(jié)氣，又名歲首、立春節(jié)、正月節(jié)。立，是“開始”之意；春，代表著溫暖、生長(zhǎng)，意味著新的一個(gè)輪回已開啟。

中國(guó)人對(duì)歲首很重視，立春要祭春神、祭太歲，敬天法祖，由此便產(chǎn)生了辭舊布新、迎春祈福等一系列祭祝祈年文化活動(dòng)。

角度玩法：

可以解釋節(jié)氣，或者圍繞新年、歲首、團(tuán)圓、習(xí)俗等這些關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)揮，盡可能與自己的服務(wù)或者產(chǎn)品掛上鉤。

案例參考：

1、六神：陽和起蟄，品物皆春。

2、可口可樂：春風(fēng)十里，還想一路有你。

3、蒙牛：聆聽春的召喚，點(diǎn)滴始終相伴。

4、東方衛(wèi)視：24節(jié)氣公益宣傳片

在全國(guó)衛(wèi)視中，第一家將二十四節(jié)氣做成公益宣傳片的應(yīng)該就是東方衛(wèi)視了。雖然后來有許多品牌跟進(jìn)，但東方衛(wèi)視每年都能做出新花樣。

去年，他們就用了一鏡到底的動(dòng)畫大片，采用了一個(gè)極具形式感的手法來描畫節(jié)氣的詩意。配上傳統(tǒng)古樂，融合中國(guó)水彩風(fēng)格繪制出每個(gè)節(jié)氣的標(biāo)志性元素，貫穿了美景、人文和風(fēng)俗。

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從2月4日除夕春晚開始，春節(jié)就正式拉開序幕，看春晚、搶紅包、鬧除夕、po自拍、拜大年、曬民俗......這一時(shí)間段的熱點(diǎn)，要么是淚點(diǎn)，要么就是笑點(diǎn)。

角度玩法：

1、發(fā)起照片、短視頻主題活動(dòng)，征集大家年三十自拍照、家鄉(xiāng)照、全家福、父母照、幾世同堂照等等。

2、每年的春晚吐槽都成為除夕夜大家娛樂的一種方式，包括春晚節(jié)目、年夜飯、春晚翻車現(xiàn)場(chǎng)、搶紅包、新年奇葩拜年短信等等。

3、回憶殺、親情、民俗、團(tuán)圓等相關(guān)的煽情，還是少不了。

4、還可以簡(jiǎn)單直接點(diǎn)的，發(fā)春節(jié)海報(bào)、拜年短視頻，或者直接點(diǎn)直接發(fā)紅包。

案例參考：

1、春晚回憶殺

2018年底，一位ID為@賈嘰嘰嘰嘰嘰嘰嘰的插畫師，在微博發(fā)布9張畫作，個(gè)個(gè)都是對(duì)老春晚經(jīng)典相聲、小品的再創(chuàng)造，復(fù)古風(fēng)十足，一下子就刷爆朋友圈。

1984春晚馬季同名作品《一個(gè)推銷員》

1990春晚陳佩斯與朱時(shí)茂《主角與配角》

1995春晚趙麗蓉、鞏漢林《如此包裝》

1996春晚郭達(dá)、蔡明《機(jī)器人趣話》

1997年春晚趙本山、范偉的《紅高粱模特隊(duì)》

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2、京東：神仙罩你過大年

2016年除夕的時(shí)候，除了搶紅包、看春晚，京東玩了一把不一樣的H5。

你只需要舉起雙手虔誠(chéng)『搖一搖』，就會(huì)有觀音、彌勒、嫦娥等各路神仙罩著你過大年，有趣好玩，而且節(jié)味很濃。

3、支付寶：新春廣告《七里地》

這是支付寶一部關(guān)于福的電影，香港著名導(dǎo)演許鞍華執(zhí)導(dǎo)，攜手金牌演員金士杰、金像影后春夏共同打造。

整部短片以一家三代人過年為背景，用一個(gè)福字串起了70年的人生與家庭。一個(gè)“?！弊?，牽引出三代人為生存而來、為夢(mèng)想而走出去、為尋根而歸的故事， 給人溫暖的小感動(dòng)，值得一看。

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4、春節(jié)品牌海報(bào)

杜蕾斯：

祝你今年 不止大一點(diǎn)。

岡本：

#有你才是新年# 大年初五，一年只見幾次面，見一次就留夠紀(jì)念。

網(wǎng)易嚴(yán)選：

#嚴(yán)選有禮# 大年初一喜臨門，狗年納福旺旺旺！

小郎酒：

照顧別人那么累，偶爾也可以做點(diǎn)自己喜歡的事。

2月05日 正月初一，是農(nóng)歷新年的第一天。有的人的活動(dòng)是再看春晚、打麻將、群發(fā)拜年短信，還有的是喝酒、放鞭炮、給壓歲錢...

當(dāng)然，還有一大熱點(diǎn)是賀歲檔電影，今年的賀歲檔電影可以說非常強(qiáng)勢(shì)，熱點(diǎn)十足。

包括 《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂外星人》、《廉政風(fēng)云》、《神探蒲松齡》、《流浪地球》、 《小豬佩奇過大年》。

周星馳、韓寒、吳京、黃渤、沈騰、成龍、張家輝等各類大腕齊聚，每一部影片都很猛，任何一部都足以扛起眼球與口碑，但集中在大年初一上映，勢(shì)必掀起血雨腥風(fēng)，大家都想分一杯羹。

我自己都對(duì)《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《瘋狂外星人》、《流浪地球》充滿期待，看看最后究竟誰是最大贏家，誰又會(huì)成為話題之巔。

節(jié)后上班第一天一直是挺好玩的熱點(diǎn)，春節(jié)當(dāng)然尤為最了。小伙伴們的心情都是一樣：“我是誰？” “我在哪里？” “我要干什么?”。主要癥狀為：不想上班！不想上班！

角度玩法：

可以曬一曬自己節(jié)后狀態(tài)，可以吐槽開業(yè)紅包，可以做節(jié)后綜合癥話題，可以各種惡搞上班第一天，反正要么搞笑幽默，要么理性分析。

案例參考：

1、同程火車票：懶癌檢測(cè)H5

2017年的五一勞動(dòng)節(jié)，同程旅游旗下同程火車票提出“勞動(dòng)節(jié)，我想偷個(gè)懶”并用一系列的案例來佐證為什么人類應(yīng)該懶，非常好玩。

上班第一天，貌似同樣可以參考——?jiǎng)傔^完年，我想偷個(gè)懶。

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2、杜蕾斯：《上班第一天》

3、新世相：《城市之旅》的H5

去年的時(shí)候，新世相借勢(shì)網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》出的一支《城市之旅》H5，非?；鸨?。

這個(gè)H5是采用測(cè)試形式，然后測(cè)試結(jié)果其實(shí)并不重要，反而是每一個(gè)問題都準(zhǔn)確扎在了大城市漂泊的職場(chǎng)人身上，引起了共鳴。而在年后回來上班，這種情緒會(huì)更濃烈：愿你出走半生，歸來仍是少年。

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4、索尼

年初七，要開工，拿紅包，熱愛工作好寶寶~你的開工紅包是多少？

2月14日的情人節(jié)，是西方國(guó)家的傳統(tǒng)節(jié)日之一，起源于基督教，是一個(gè)關(guān)于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節(jié)日。

現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)，可以說是在眾多情人節(jié)里面最為突出的一個(gè)了，比中國(guó)正宗的七夕情人節(jié)還要火熱。一天這一天，基本啥都跟情人節(jié)有點(diǎn)關(guān)系。

角度玩法：

1、借勢(shì)促銷肯定是一大堆的，免費(fèi)體驗(yàn)也都是常態(tài)，還有各種情侶組合套餐。比如可以購物送情侶禮品，可以送情侶代金券之類的。

2、可以H5做情侶證，還有情侶合照生成。或者拼默契獲得獎(jiǎng)勵(lì)，或者測(cè)試兩個(gè)人的戀愛指數(shù)，測(cè)試類H5在這一天非常吃香。

3、曬照狂魔，可以曬情侶照片，曬女友、曬男友、曬老公老婆等等，對(duì)應(yīng)也可以做一些曬照H5。

4、對(duì)于單身狗，除了撒狗糧，肯定少不了各種吐槽以及無淚的遺憾。怎么辦？可以搞笑自黑，為單身人士做個(gè)表白H5也可以啊，匿名表白，實(shí)名表白......

5、溫馨煽情也是少不了，結(jié)合品牌或產(chǎn)品特性表達(dá)愛意。制作感人場(chǎng)景視頻或，戳中淚點(diǎn)，引發(fā)傳播。

6、對(duì)比互動(dòng)，可以也來個(gè)情侶3年前、5年前、10年前的照片對(duì)比活動(dòng)，懷念過去，紀(jì)念感情。

7、搞笑調(diào)侃，征集情侶間的各種趣事、口頭禪、習(xí)慣等等，相信也不錯(cuò)。

參考案例：

1、愛奇藝：《2017七夕直男考卷》H5

這個(gè)很有新意，對(duì)直男進(jìn)行了一波有趣的發(fā)問，朋友圈男生女生都在比自己的得分，撩出一堆段子。

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2、網(wǎng)易嚴(yán)選：送真狗糧H5

網(wǎng)易嚴(yán)選的這個(gè)H5，表面看起來是朋友間的互相調(diào)侃，實(shí)際上還是一次公益行動(dòng)。它與各地流浪動(dòng)物保護(hù)達(dá)成中心合作，用戶參與度越高，將會(huì)有越多的狗糧被捐出。

這個(gè)H5不僅具有可傳播性、可交互性，同時(shí)做到了與讀者產(chǎn)生情感共鳴，創(chuàng)意和誠(chéng)意都滿滿的。

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3、OPPO：《手機(jī)那頭的戀人》

你一定有過這樣的感情，兩個(gè)人的生活，活得像一個(gè)人，隔著屏幕的愛情，很脆弱。

只有一直給你分享我的生活，才不會(huì)覺得孤獨(dú)和寂寞，有很多空閑的時(shí)間，做一次你喜歡的食物，去看一部自己喜歡的電影，去一次一個(gè)人的旅行。

做任何事，還是會(huì)習(xí)慣性的想到你，無數(shù)次看向?qū)γ娴慕挚?，總希望你能出現(xiàn)....

4、天貓：七夕有傳承，跨界好CP

2017年七夕節(jié)，天貓聯(lián)合局部氣候挖出6組大咖搞CP秀恩愛，推出中國(guó)有西皮(zhōng guó yǒu C P)。而在2018年的私活，則再度延續(xù)這一主題系列推出“跨界好CP”。

5、知乎大學(xué)×KnowYourself：你的戀愛力有多高？

這幾年測(cè)試類H5已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的實(shí)用利器，而在去年的七夕營(yíng)銷中，測(cè)試類H5同樣受到各大品牌的青睞。品牌將測(cè)試融入具體的場(chǎng)景中，通過精心設(shè)計(jì)的畫面和交互讓用戶有代入感，從而調(diào)動(dòng)用戶參與的情感或情緒。

知乎這支沉H5，也是將人們置于愛情的情境中，面對(duì)愛情中的種種問題你該如何解決?知乎和knowyourself兩個(gè)知識(shí)類平臺(tái)的發(fā)問，還真挺有意思。

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6、當(dāng)然，還有很多熱點(diǎn)創(chuàng)意海報(bào)

野獸派花店：

世界上有無數(shù)朵玫瑰花，
但他的那朵玫瑰，單獨(dú)一朵就勝過所有。

良品鋪?zhàn)樱?/strong>

#食刻挑剔，取悅自己#
不用攜手相伴，也可以玩味浪漫。
單身無畏，我的食尚自成一派！

瑞幸咖啡：

浪漫的人總會(huì)相遇，今天的你，比糖還要甜。
(猜猜這些創(chuàng)意海報(bào)都致敬了哪些經(jīng)典電影？)

元宵節(jié)，又稱“上元節(jié)”或“燈節(jié)”，至今已有兩千多年的歷史，標(biāo)志性的食物就是“湯圓”或“元宵”。

作為新年第一個(gè)月圓之夜，按照傳統(tǒng)習(xí)俗，人們?cè)谶@一天會(huì)吃湯圓、點(diǎn)彩燈、猜燈謎以示慶賀，在元宵節(jié)的花燈里熱鬧一通，春節(jié)才算是正式落下帷幕。

角度玩法：

每年元宵節(jié)，都是各大品牌大展拳腳的時(shí)候。除了各種促銷活動(dòng)，大家更多還從家喻戶曉的傳統(tǒng)習(xí)俗入手，但也不限于吃湯圓、猜燈謎等，更多的是結(jié)合自家品牌或產(chǎn)品的創(chuàng)意海報(bào)和互動(dòng)H5。

案例參考：

1、華夏基金：胖萌元宵膨“漲”記

去年元宵節(jié)，CubeRights對(duì)立方為華夏基金打造了一支賤萌到忍不住想分享出來的H5。點(diǎn)擊進(jìn)入這個(gè)H5，會(huì)有一個(gè)小姐姐用溫暖的聲音勾起你對(duì)元宵的記憶和對(duì)家鄉(xiāng)的思念。

但當(dāng)你選擇品嘗按鈕時(shí)，畫風(fēng)會(huì)陡然一轉(zhuǎn)，真正的戲精開始登場(chǎng)表演，這里的元宵人設(shè)是一個(gè)逗趣賤萌，并且精通6種方言的小家伙，他會(huì)想辦法用各種有趣的方言挑釁你。

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2、央視首部元宵節(jié)主題燒腦公益廣告《燈謎篇》

2017年的時(shí)候，央視頭一次制作了元宵節(jié)主題的公益廣告，沒有再去煽情催淚，而是做成 “萌寶 + 洗腦 + 燒腦” 的風(fēng)格。

視頻里，有做燈籠、猜燈謎、捏糖人、吃元宵、串門子、跳房子等眾多傳統(tǒng)習(xí)俗，盛滿懷舊鄉(xiāng)愁味道。而最燒腦的就是燈謎了，估計(jì)文案都要寫瘋了，不信你自己看。

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3、騰訊新聞哥：奇葩燈謎會(huì)H5

早在2016年，騰訊新聞哥就在元宵節(jié)的時(shí)候，針對(duì)“猜燈謎”這一節(jié)日屬性，做了一款答題+測(cè)試的有趣H5。放在現(xiàn)在，估計(jì)也能刷刷屏。

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4、當(dāng)然，少不了各品牌創(chuàng)意海報(bào)

杜蕾斯：

#元宵節(jié)#吃了嗎？

蒙牛純甄：

#元宵節(jié)# 正月十五鬧元宵！
黑芝麻，山楂的，豆沙的，桂花的，都到小甄碗里來。

天貓：

本喵給大家出一個(gè)五字燈謎。

雨水，是二十四節(jié)氣之中的第2個(gè)節(jié)氣，雨水節(jié)氣意味著進(jìn)入氣象意義的春天。這天通常出嫁的女兒要回家探望父母，要給母親送一段紅綢和燉一罐肉。

角度玩法：

基本圍繞習(xí)俗、節(jié)氣等元素做創(chuàng)意海報(bào)即可。

案例參考：

馬蜂窩：

雨后躍躍欲試的不只是春筍，還有一顆按捺不住想要出發(fā)的心。

老廟黃金：

天街小雨潤(rùn)如酥，草色遙看近卻無。

毫無疑問，奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮又是電影屆的一大盛事，每年進(jìn)行一次評(píng)選，表彰那些為業(yè)內(nèi)做出貢獻(xiàn)以及成就滿滿的人物和電影。窮死就是選出美國(guó)電影節(jié)最受歡迎的電影，最受歡迎的男女演員等等。

2019年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮時(shí)間定于2019年2月24日，在美國(guó)加州好萊塢的杜比劇院舉行。從2002年開始，這里便成為了奧斯卡第一個(gè)永久固定頒獎(jiǎng)地點(diǎn)。

不用多說，這個(gè)大家應(yīng)該算是比較熟了。這個(gè)熱點(diǎn)太多，什么明星、趣事、獎(jiǎng)項(xiàng)、獲獎(jiǎng)人、走紅毯、中國(guó)電影入圍情況、評(píng)委、猜結(jié)果、各種穿衣大比拼、獲獎(jiǎng)電影盤點(diǎn)等等。

最后， 2月還有：

2月3日：超級(jí)碗開幕

超級(jí)碗是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽，其火熱程度可以說是美國(guó)春晚了，其曝光能力一直吸引著眾多品牌血拼廝殺。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意廣告、明星表演、開幕式、賽事…相關(guān)的號(hào)可以做做。

2月17日：NBA全明星周末

大咖、趣事、笑點(diǎn)、獎(jiǎng)項(xiàng)、獲獎(jiǎng)人、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、各種獎(jiǎng)項(xiàng)科普等等，可以和自己的行業(yè)相結(jié)合。

2月19日 ：鄧小平逝世22周年

往事回顧、人物經(jīng)歷、重大事件、社會(huì)貢獻(xiàn)、人物故事、經(jīng)典再現(xiàn)等等都可以有。

以上，歡迎補(bǔ)充！

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作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）