書法營銷里，還有沒被朱敬一寫過的媒介嗎？
品牌聯(lián)名千千萬，書法營銷有內(nèi)涵。要說代表性案例，少不了朱敬一的商業(yè)聯(lián)名，不羈筆墨中盡顯品牌style。
朱敬一，南門書法創(chuàng)始人、跨媒體藝術(shù)家、95后最愛的書法家，以“書法毒雞湯”圈粉無數(shù)。
在書法上，不同于圈內(nèi)體系，朱敬一自創(chuàng)的南門書法有著劍走偏鋒的野性，向現(xiàn)代審美靠近，因此，不少人稱之為潮流書法藝術(shù)。
在藝術(shù)上，朱敬一聚焦不同藝術(shù)媒介，追求不同藝術(shù)媒介的融合，像繪畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、空間多媒體、現(xiàn)場藝術(shù)等，他將自我思考注入藝術(shù)媒介，讓人窺探其中蘊(yùn)含的意義。
在造梗上，都說當(dāng)局者迷旁觀者清，朱敬一便以局外人的視角，給當(dāng)代年輕人輸出毒辣有勁的生活段子，如“不聽老人言，開心好幾年”、“去征服所有不服”和“不做螻蟻不做神”等。
這一個(gè)又一個(gè)光環(huán)，都成了品牌想與朱敬一合作的一臂之力。
獨(dú)樹一幟的書法風(fēng)格、深厚過硬的藝術(shù)實(shí)力、肉眼可見的年輕人喜好，書法家朱敬一成為品牌圈里炙手可熱的合作對象，從餐飲、服飾、汽車到輕奢，收到不同行業(yè)品牌的橄欖枝。
（從左往右：coach、別克、奧康、林氏家居）
說到這，從商業(yè)聯(lián)名層面出發(fā)，我覺得品牌和書法家朱敬一的合作有看點(diǎn)有深度，但南門書法的真性情，給品牌創(chuàng)意帶來更高的要求，因?yàn)槁?lián)名并不是把書法印在某個(gè)實(shí)物，某個(gè)物料上，就算完事了。這樣的話，商業(yè)聯(lián)名容易陷入貌合神離的窘境，可能起到反效果，得不償失。
兩方聯(lián)動，我想更為重要的是，創(chuàng)意有內(nèi)涵，呼應(yīng)南門書法的灑脫和意味，才能有打動人心的力量。
因此，我選了5個(gè)品牌案例，想和大家一起說道其中的小巧思。
一、寫出來的創(chuàng)意新花樣
從商業(yè)聯(lián)名的書法創(chuàng)意，感知到品牌態(tài)度，文案的力量不可或缺。
有了文案，有了創(chuàng)作素材，書法營銷的真性情便有了更為生動的詮釋，就此串聯(lián)起了人們對品牌個(gè)性的聯(lián)想。
B站《后浪》，點(diǎn)題宣言
我依然清晰記得，3年前的五四青年節(jié)，B站《后浪》刷屏全網(wǎng)。
強(qiáng)有力的主題思想，不僅由何冰老師聲情并茂地表達(dá)出來，還由朱敬一老師執(zhí)筆書寫，一股浩然正氣隔屏而出。文案的深意，書法的神采，疊加戳中觀者的心，主動認(rèn)識到一個(gè)不一樣的B站。
這場慷慨激昂的內(nèi)容營銷背后，是品牌發(fā)展方向，是B站不想局限于二次元樂園的定義，力尋一條日益蓬勃的康莊大道。這并不是“去二次元”，而是保留二次元板塊的基礎(chǔ)上，重新出發(fā)，不斷豐富內(nèi)容品類。結(jié)合這三年的B站，內(nèi)容品類是肉眼可見的多元了，社科人文、兩性情感、生活旅游、時(shí)尚美學(xué)等，一個(gè)內(nèi)容生態(tài)平臺已然形成。
后浪，既是品牌對年輕人追求自我的支持，又是自身向內(nèi)向外的一次明志，成長為涵蓋多內(nèi)容品類的視頻平臺。
當(dāng)時(shí)，一聲“奔涌吧，后浪”，將情緒推向高潮，讓我對小破站又有了新的認(rèn)識，心目中的品牌形象立體豐滿起來。
Dickies《相信磨礪》，寫個(gè)性態(tài)度
潮流品牌Dickies與朱敬一的商業(yè)聯(lián)名，做出一種很給勁的文化個(gè)性。相信磨礪，以書法形式呈現(xiàn)在牛仔褲上，野性十足，似乎是一一種穿上它，不怕一切世俗桎梏，迎難而上的韌勁。在品牌的活動現(xiàn)場，朱敬一老師揮灑筆墨，寫出文案中的豪邁之氣。
論時(shí)尚圈的百搭單品，牛仔褲榜上有名，象征自由隨性。
只是要做街上最靚最chill的時(shí)尚玩家，想來需要一條耐磨抗造的牛仔褲，任何pose都不在話下，出片率超高。然而，耐磨這個(gè)點(diǎn)是不少品牌打出的產(chǎn)品賣點(diǎn)。品牌要想把常規(guī)產(chǎn)品賣點(diǎn)，玩出與眾不同的感覺，得來點(diǎn)驚喜混搭。
書法創(chuàng)意的精神性和潑墨感，都賦予文案力道，扎扎實(shí)實(shí)地展現(xiàn)年輕人態(tài)度。
除了牛仔褲，主題周邊的設(shè)計(jì)也融合進(jìn)書法創(chuàng)意，將這份率意態(tài)度傳遞出去。
相信磨礪，對應(yīng)的是牛仔褲的特點(diǎn)，也是一種任憑風(fēng)吹雨打，不低頭服輸?shù)纳顟B(tài)度。Dicklies用蒼勁有力的書法，呈現(xiàn)文案的精神立意，是再合適不過的選擇，通過給予當(dāng)代年輕人滿滿力量，清楚表現(xiàn)品牌態(tài)度。
百草味CNY，另類寫出氛圍感
每到CNY節(jié)點(diǎn)，品牌們各顯本事，玩創(chuàng)意，拉滿節(jié)日氛圍感。其中，國潮營銷最貼節(jié)日內(nèi)涵，較為吃香。
今年春節(jié)，百草味聯(lián)合朱敬一推出年的味道禮盒，書法的氣韻呼應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)日的意蘊(yùn)，令人久久回味。更驚喜的是，春聯(lián)內(nèi)容不按套路出牌，有點(diǎn)離譜，但很有喜感。一組是兩人對話為創(chuàng)作基底：
How are you？
I am fine
I am fine 兔（too）
另一組雖說能看到傳統(tǒng)寫法，但不多，走的是中西結(jié)合風(fēng)：
兔 be No.1
兔然賺大錢
兔然撞大運(yùn)
果然，品牌與藝術(shù)家的共創(chuàng)能力是無限的，也正是這種放飛的文案，與率意的南門書法相得益彰，玩出一種很新的節(jié)日體驗(yàn)，映襯出百草味作為國貨品牌的自信與堅(jiān)守。
書亦燒仙草「聞香識好茶」，寫出品牌調(diào)性
什么茶？喝出了人間清醒的feel，原來是書亦燒仙草和朱敬一的聯(lián)名飲品。
杯身是朱敬一的書法毒雞湯：今日苦苦苦苦苦，躺平奶茶真的香，人生難難難難難，手里好茶先喝完。品茶品出生活思考，真挺讓人上頭的。
書法藝術(shù)營造出獨(dú)特語境，消費(fèi)者走進(jìn)這場輕盈的對話，在短暫停留，感受生活松弛感的同時(shí)，對于書亦燒仙草的品牌風(fēng)格有了更進(jìn)一步的感受。
太二酸菜魚「好事多墨」，以書法表達(dá)情緒
都說諧音?？鄯郑墒俏腋杏X永不過時(shí)，玩起來真的是不亦樂乎。
去年年底，太二酸菜魚和朱敬一打造的年墨（末）國潮書法展，給系列展區(qū)名為好事多墨（磨），玩起了諧音梗，講究的是一語雙關(guān)。一方面，點(diǎn)明品牌與朱敬一的核心內(nèi)容，另一方面，在年末這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，品牌用個(gè)性聯(lián)名，向大眾送上美好寓意。
不僅如此，聯(lián)名周邊有梗又有趣。像年度復(fù)盤這款定制飛盤，沖沖沖這款掛飾，都十分巧妙地植入人們在年末節(jié)點(diǎn)常遇到的生活日常。乍一看，文字給人的感覺或許是過于簡單，但正是這樣實(shí)在的創(chuàng)意，夠接地氣，夠契合品牌強(qiáng)綁定的消費(fèi)場景。
而且，張揚(yáng)的南門書法與直截了當(dāng)?shù)奈淖窒噍o相成，不僅特別突出大家在吃酸菜魚的酣暢淋漓之感，更強(qiáng)調(diào)人們在跨年時(shí)候?qū)^去一年努力的回應(yīng)。沒有刻意上價(jià)值，而是用書法創(chuàng)意給大家的情感找個(gè)出口。
僅憑一眼之緣，沒深入了解的時(shí)候，我擔(dān)心書法藝術(shù)的書卷氣和匠氣把商業(yè)聯(lián)名束之高閣，不易親近。盤完朱敬一的品牌聯(lián)名后，發(fā)現(xiàn)書法與創(chuàng)意的真性情，讓人與筆墨產(chǎn)生奇妙相遇，在動健的筆畫中，盡興而歸。而書法藝術(shù)的留白，反而給予創(chuàng)意本身一定的彈性空間，激活人們的創(chuàng)意聯(lián)想，越探尋，對品牌風(fēng)格的了解就更深了。不得不說，有時(shí)，看似毫無聯(lián)系的元素，稍加融合，又是一種新表達(dá)，給品牌溝通帶來新的氛圍感。
二、寫在最后
除了書法創(chuàng)意，商業(yè)聯(lián)名的多種玩法，時(shí)常走進(jìn)大眾視野。
商業(yè)聯(lián)名是品牌做營銷的常用手段，玩的好就是一招必殺技，掀起現(xiàn)象級傳播。前段時(shí)間，瑞幸聯(lián)名茅臺的醬香拿鐵，全網(wǎng)爆紅，被人津津樂道，就是經(jīng)典案例。現(xiàn)在，即使是正常發(fā)揮的聯(lián)名營銷，也能在社媒平臺混個(gè)臉熟。
正因這樣的傳播效應(yīng)，品牌聯(lián)名越來越密集，隔幾天就能看到一個(gè)聯(lián)名，越來越卷，合作對象從名人，劇綜，動漫，到大熱表情包，這周茶飲界的一對歡喜冤家就紛紛與表情包聯(lián)名，喜茶與loopy，奈雪的茶與嗎嘍。兩個(gè)代表天選打工人精神狀態(tài)的表情包，讓兩場聯(lián)名一上線就有可觀的傳播流量。
但明顯感受到，商業(yè)聯(lián)名困于“曇花一現(xiàn)”，上新即是巔峰，綁定的產(chǎn)品常常“泯然眾人矣”。雖說和誰聯(lián)名，帶來多少流量，是品牌當(dāng)下十分看重的，但如何把商業(yè)聯(lián)名，沉淀成未來市場競爭的有力籌碼，或許更值得重視起來。
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