北辰青年×得寶紙巾：真香補(bǔ)給站主題快閃店

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舉報(bào) 2023-12-06

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當(dāng)下，不少人過著“倍速模式”的生活：

追劇要快——開倍速追?。宦糜我臁胤N兵式旅游；讀書也要快——碎片化快閱讀......

緊湊的生活節(jié)奏，讓很多人喪失了“慢慢來”的能力。

這種緊繃狀態(tài)下，不少人成為上了膛的槍、拉滿了的弓、擰緊了的發(fā)條，但唯獨(dú)學(xué)不會(huì)如何成為一個(gè)松弛的人。

似乎“松弛”是種陌生、遙遠(yuǎn)且奢侈的狀態(tài)。

對(duì)于都市白領(lǐng)而言，在充滿了挑戰(zhàn)和焦慮緊張的工作和生活里，時(shí)常讓他們忘了松弛，他們急需一個(gè)【慢下來】的窗口，讓他們能夠放下焦慮，釋放壓力。

咖啡成為了他們「慢下來」的一個(gè)選擇，因?yàn)橥ㄟ^咖啡感受到的，除了咖啡本身的美好口感，還有放松心情的愜意、日常幸福的珍貴，以及生活中“小確幸”時(shí)刻的快樂。

得寶咖啡香味軟抽的推出恰好切中了都市白領(lǐng)精致生活的追求，它能夠像咖啡一樣給人們帶來【隨時(shí)隨地的好狀態(tài)】。

因此，北辰青年攜手得寶新品咖啡味軟抽紙巾，用一套創(chuàng)意玩法，在廣州永慶坊推出了一場沉浸式的【真香補(bǔ)給站】線下主題快閃，選取城市老街人氣咖啡館，打造了一個(gè)citywalk路上吸睛的補(bǔ)給站點(diǎn)，去點(diǎn)亮大家的生活好狀態(tài)。

創(chuàng)新玩法，打造沉浸式品牌主題快閃

01 主題裝置：打造吸睛視覺錘，點(diǎn)亮生活好狀態(tài)

巨型Tempo café主題咖啡杯

如何將「品牌識(shí)別性」與「藝術(shù)性」結(jié)合到一起，設(shè)置出既有品牌識(shí)別度，又具有裝置藝術(shù)感的裝置？

本次快閃現(xiàn)場結(jié)合品牌標(biāo)志性LOGO與咖啡造型外觀，與上掛垂幅進(jìn)行視覺呼應(yīng)，呈現(xiàn)從“咖啡杯中抽出印花軟抽”的趣味視覺效果，采用得寶品牌VI藍(lán)色，結(jié)合咖啡杯意象外形，巧妙融合產(chǎn)品特點(diǎn)和視覺創(chuàng)意，打造充分體現(xiàn)品牌理念的吸睛視覺錘?？Х缺瓋?nèi)還置彩色小球，增加打卡效果，打造“出片”站點(diǎn)。

巨型Tempo café主題咖啡杯的打造，融合產(chǎn)品理念與創(chuàng)意視覺，成為了這次最吸睛的部分，吸引了海量路人駐足打卡。

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Tempo café主題咖啡杯

創(chuàng)意互動(dòng)裝置【真香補(bǔ)給站】

結(jié)合“加油站”外形靈感，設(shè)計(jì)快閃主題互動(dòng)裝置「真香補(bǔ)給站」。仿真紙巾盒上附帶趣味文案，拉滿social傳播話題屬性，參與者可在此抽取卡紙寫下「補(bǔ)給宣言」，投遞后將被精選展出。特別設(shè)計(jì)的卡紙模擬咖啡軟抽印花，互動(dòng)書寫體驗(yàn)中融合產(chǎn)品視覺體驗(yàn)。

真香補(bǔ)給站

02 包店玩法：完整的氛圍物料及包店玩法，創(chuàng)意市場吸引大量打卡

氛圍設(shè)計(jì)：在有趣人類咖啡「真香補(bǔ)給站」空間內(nèi)，全店設(shè)計(jì)以主KV作為延展，以藍(lán)色、棕色撞色為主色調(diào)，利用抽象波浪線條、磨砂顆粒等元素，加入咖啡、紙巾相關(guān)設(shè)計(jì)元素，鏈接品牌包裝和引發(fā)咖啡醇香濃厚的質(zhì)感聯(lián)想。并結(jié)合產(chǎn)品【香味】為主推點(diǎn)，同步推出兩款限定【真香】特調(diào)，讓參與者擁有豐富的線下消費(fèi)體驗(yàn)。

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包店氛圍吊旗墻貼/創(chuàng)意產(chǎn)品&周邊陳列/趣味文案KT

創(chuàng)意玩法：本次活動(dòng)結(jié)合咖啡店行為場景，設(shè)置了多鏈路的拉新玩法。不僅通過咖啡香紙巾贈(zèng)送的玩法，鼓勵(lì)用戶掃碼加入品牌淘系私域；還充分串聯(lián)線上下流量，鼓勵(lì)用戶在社交媒體上傳快閃店拍攝照片，進(jìn)行種草式打卡。

這場多鏈路拉新的玩法，充分從用戶的行為鏈路考慮，為用戶設(shè)置多形式的互動(dòng)方式，最終產(chǎn)生社交媒體UGC內(nèi)容300+。

03 咖啡工作坊：充分觸達(dá)核心TA，打造一次線下與品牌的深度對(duì)話體驗(yàn)

有趣人類咖啡金牌咖啡師主理人進(jìn)行咖啡知識(shí)講座，邀請(qǐng)活動(dòng)參與者來了解咖啡知識(shí)、品味特色咖啡風(fēng)味。主理人從咖啡的種植介紹到成品過程知識(shí)，帶領(lǐng)參與者品味不同烘焙狀態(tài)下咖啡豆氣味，演示冷萃咖啡制作過程，充分觸達(dá)核心“熱愛咖啡文化的都市青年白領(lǐng)”，打造一次消費(fèi)者線下與品牌的深度對(duì)話體驗(yàn)。

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咖啡知識(shí)講座

全渠道營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者

此次活動(dòng)，北辰青年選擇微信以自有渠道影響力重地官宣發(fā)布趣味長圖文，邀請(qǐng)青年共創(chuàng)【補(bǔ)給時(shí)刻清單】，利用社群加推＋運(yùn)維，使活動(dòng)信息精準(zhǔn)觸達(dá)、持續(xù)曝光。

微信圖片_20231206184315.png 微信趣味長圖文

借助小紅書的UGC、IP等運(yùn)營方式，打造#真香補(bǔ)給站#話題tag，發(fā)動(dòng)KOC與citywalker自來水傳播，軟性露出活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌&產(chǎn)品心智種草，使品牌快速形成口碑、引爆品牌傳播，并為品牌帶來良好的市場效果。

小紅書#真香補(bǔ)給站#話題KOC打卡

利用微博的話題廣場屬性，持續(xù)#真香補(bǔ)給站#話題影響力，結(jié)合線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，增加話題曝光度，輻射更多廣場圍觀群眾。

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微博#真香補(bǔ)給站#抽獎(jiǎng)互動(dòng)

玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷，擴(kuò)散品牌聲量

本次北辰青年×得寶紙巾通過多鏈路拉新、蓄水話題流量池、線下互動(dòng)等不同營銷組合的碰撞傳遞【得寶，重回精致好狀態(tài)】，持續(xù)擴(kuò)散品牌聲量，線上話題總曝光200w＋，線下活動(dòng)參與人次達(dá)500＋，產(chǎn)出300＋的全平臺(tái)UGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位種草覆蓋。

快閃活動(dòng)現(xiàn)場兩大裝置設(shè)計(jì)巧妙平衡商業(yè)性與藝術(shù)性，布場細(xì)節(jié)處融合趣味文案，植入social傳播基因，提升破圈可能性，創(chuàng)造品牌建設(shè)、知名度擴(kuò)張、銷售提升三豐收！

關(guān)于我們

北辰青年是一家專注于Z世代體驗(yàn)式線上下融合的成長社交平臺(tái)，通過打造線上、線下「青年體驗(yàn)式產(chǎn)品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國青年社區(qū)，促進(jìn)青年人在對(duì)話與實(shí)踐中成長，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。

懷著「用平臺(tái)化的方式構(gòu)建活動(dòng)品牌，建立品牌勢能和生態(tài)圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產(chǎn)品，比如旗艦體驗(yàn)式產(chǎn)品「 YESGO 行動(dòng)」、旅行類產(chǎn)品「YESGO 青年遠(yuǎn)征」、深度自我探索類產(chǎn)品「新人生學(xué)?！?，以及青年文化廠牌「有趣人類」。在各類青年IP孵化下，北辰青年五年內(nèi)線上線下累計(jì)發(fā)起上萬場品牌活動(dòng)，吸引全國近千萬名?年參與，曝光量達(dá)近 4 億。

近兩年內(nèi)，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國平安、京東、保利集團(tuán)、騰訊、美的集團(tuán)、時(shí)代中國等多個(gè)頂級(jí)品牌建立合作，持續(xù)擴(kuò)大品牌在青年群體中的影響力。