今天在我的MSN上，觸目驚心的排了一列的“沒(méi)有未來(lái)”，看不出是誰(shuí)，只有這四個(gè)字。為什么是“沒(méi)有未來(lái)”？如果碰巧你也是個(gè)做廣告的，并且是做創(chuàng)意的，每天有12-17個(gè)小時(shí)不等是在公司度過(guò)的，年紀(jì)也不算小，該婚該育了，這么賣(mài)命，到頭來(lái)卻還是沒(méi)有多少存款，那么你對(duì)“沒(méi)有未來(lái)”這四個(gè)字的理解，應(yīng)該和我們是一樣的。雖然我今天暫別了這個(gè)行業(yè)，但還有很多朋友仍在經(jīng)受摧殘，被來(lái)自港澳臺(tái)新馬泰以及歐美各路不靠譜的創(chuàng)意總監(jiān)輪番戲弄、凌辱、剝削、壓榨。在中國(guó)大陸工作的大部分外籍創(chuàng)意總監(jiān)，都沒(méi)有把服務(wù)客戶放在其職業(yè)目標(biāo)的首位，幾乎都是想在中國(guó)大陸的這灘廣告渾水里面狠撈一票，這票不僅是錢(qián)，還有獎(jiǎng)。用獎(jiǎng)?chuàng)Q錢(qián)換職位，這已經(jīng)成為整個(gè)廣告行業(yè)鐵打的定律。
聽(tīng)說(shuō)很多拿到鉛筆獅子弟和A弟的大中國(guó)區(qū)作品，其最初想法都來(lái)自于底層創(chuàng)意民工，大家平日農(nóng)閑打飛機(jī)玩，結(jié)果打著打著，就被外籍總監(jiān)偷了幾架去，改了改畫(huà)面，翻了翻文案，再問(wèn)公司要了筆盤(pán)纏，就送去給評(píng)委們過(guò)目了。如果運(yùn)氣好的話，一戰(zhàn)成名，接下來(lái)跟著總監(jiān)一起升職加薪，變總監(jiān)，變E總監(jiān)，變G總監(jiān)，超級(jí)變變變。但運(yùn)氣好的，又真的有幾個(gè)呢？
所以，這種不健康的創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境，成就了所有創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)下屬下毒手時(shí)的一個(gè)系統(tǒng)默認(rèn)說(shuō)辭–“為什么讓你們加班，我那是為了你們好，一旦有一天橫掃了五大洲四大洋的獎(jiǎng)，那你們就牛逼了。到那個(gè)時(shí)候，你會(huì)感謝我的?！?br />
我想說(shuō)的是，去你媽的拿獎(jiǎng)牛逼。什么叫牛逼？那就是每個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，都要像電影頒獎(jiǎng)那樣，無(wú)論是平面、戶外、電視、互動(dòng)……，都只許有一件最佳，沒(méi)有什么銀銅佳作了，然后，再設(shè)最佳創(chuàng)意總監(jiān)一個(gè)，最佳文案一個(gè)，最佳美術(shù)一個(gè)，最佳后期一個(gè)，夠了。你要是問(wèn)我，廣告公司不是最喜歡說(shuō)團(tuán)隊(duì)合作嗎，那其他人怎么辦，軍功章不是有你的一半也有我的一半嗎？沒(méi)有這么好的事！小金人就一尊，你上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，其他人就只是你嘴里被感謝的人。這才叫含金量懂嗎？我就是看不慣一個(gè)獎(jiǎng)后面跟一長(zhǎng)串名字，尤其是平面廣告，有時(shí)候一張稿子，能牽出五六個(gè)文案的名字，我怎么想都想不明白，最后只能這么理解：他們其實(shí)都是一個(gè)人，這人姓曹，叫德磊。
今天，中國(guó)的廣告創(chuàng)意行業(yè)的潛規(guī)則，總結(jié)起來(lái)，有這么幾條：
一，本土創(chuàng)意永遠(yuǎn)是農(nóng)民工，排layout寫(xiě)copy那都是體力活，就算做到創(chuàng)意總監(jiān)，充其量也就是個(gè)工程隊(duì)的包工頭
二，持有港澳臺(tái)新馬泰歐美護(hù)照的創(chuàng)意總監(jiān)，只要踏上中國(guó)的領(lǐng)土，就統(tǒng)統(tǒng)被當(dāng)做神來(lái)膜拜
三，本土客戶永遠(yuǎn)不會(huì)怪罪于外籍創(chuàng)意總監(jiān)，關(guān)鍵是他們不敢冒犯老外，以為他們就是權(quán)威，所以公司一定要找個(gè)老外來(lái)?yè)伍T(mén)面，哪怕這人從來(lái)沒(méi)做過(guò)廣告
四，創(chuàng)意總監(jiān)一定要會(huì)說(shuō)英語(yǔ)，最好在其中穿插詞不達(dá)意、語(yǔ)病連篇的國(guó)語(yǔ)，以顯示自己的語(yǔ)言天賦和對(duì)本土文化的了解
五，創(chuàng)意總監(jiān)要不是已婚已育的男人，要不就是無(wú)愛(ài)無(wú)欲的女人，要不就是不男不女的男人或者女人
六，創(chuàng)意總監(jiān)如果連續(xù)兩年沒(méi)有拿到什么獎(jiǎng)，他就離被炒不遠(yuǎn)了
七，會(huì)拿獎(jiǎng)的創(chuàng)意總監(jiān)，不一定是會(huì)服務(wù)客戶的創(chuàng)意總監(jiān)；擅長(zhǎng)服務(wù)客戶的創(chuàng)意總監(jiān)，通常手上沒(méi)多少獎(jiǎng)
我們創(chuàng)意民工的未來(lái)在哪里？我們既不是外籍，也不是人人都懷揣著幾尊獎(jiǎng)杯，做了這么些年，我們都得到了什么？沒(méi)有底線的加班，沒(méi)有可能的加薪，沒(méi)有生活的生活，沒(méi)有健康的器官，由不得我們發(fā)出“沒(méi)有未來(lái)”的嘆息。今天，由一小撮本土創(chuàng)意人發(fā)起的“沒(méi)有未來(lái)”戰(zhàn)役正在以星火燎原之勢(shì)蔓延開(kāi)來(lái)，在此呼吁廣告從業(yè)人員尤其是四A公司的創(chuàng)意，加入到這場(chǎng)自發(fā)的戰(zhàn)役中來(lái)，需要你做的只是把MSN名字改成“沒(méi)有未來(lái)”。這是一場(chǎng)“不以回報(bào)為目的，只求得到內(nèi)心共鳴”的廣告業(yè)農(nóng)民工自發(fā)的精神戰(zhàn)役，沒(méi)有KPI，沒(méi)有ROI！我倒是要看看，這個(gè)戰(zhàn)役的影響力有多大，波及程度有多廣，有多少同行和我們一樣，看不到未來(lái)。
補(bǔ)充說(shuō)明：“沒(méi)有未來(lái)”戰(zhàn)役，不針對(duì)任何人，我們廣告農(nóng)民工，只跟自己死磕！我們對(duì)未來(lái)仍然心懷熱忱，但殘酷的現(xiàn)狀，讓我們看不到未來(lái)，所以我們喊出了這樣一個(gè)看似消極，但卻能提醒自己去改變現(xiàn)狀的口號(hào)。如果你對(duì)號(hào)入座后，認(rèn)定自己也是一個(gè)廣告農(nóng)民工，請(qǐng)你為自己聲援。任何被“沒(méi)有未來(lái)”傷到自尊的朋友，請(qǐng)自我療傷，這不是我們的問(wèn)題，而是你太脆弱了?！?br />
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