載譽(yù)前行！和力傳播集團(tuán)榮膺“數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽”金獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2023-11-30

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2023年11月17日，備受行業(yè)矚目的數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展論壇暨數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽在廈門盛大舉行。本場比賽活動(dòng)由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，由中國廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)、執(zhí)牛耳傳媒、IAB China聯(lián)合主辦。其初衷是評(píng)選出數(shù)字營銷行業(yè)的優(yōu)秀實(shí)踐者與品牌創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)案例，旨在從生態(tài)各方的營銷實(shí)戰(zhàn)中探尋數(shù)字營銷創(chuàng)新價(jià)值, 推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、融合、升級(jí)。

經(jīng)過專家評(píng)委和大賽組委會(huì)的層層選拔,和力傳播集團(tuán)榮獲數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽兩項(xiàng)榮譽(yù)大獎(jiǎng)。其中，“平安小財(cái)娘，金融業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人idol”案例榮獲金獎(jiǎng)；“金融搭載相聲快車一平安銀行向美好生活啟程”項(xiàng)目獲得銅獎(jiǎng)。

數(shù)字時(shí)代，全球品牌持續(xù)崛起與生態(tài)戰(zhàn)略建設(shè)成為“新主流”。面對紛繁復(fù)雜的業(yè)務(wù)場景和日新月異的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，和力傳播從實(shí)際業(yè)務(wù)需求出發(fā)，積極擁抱全渠道融合，不斷通過實(shí)戰(zhàn)案例來探尋數(shù)字營銷創(chuàng)新價(jià)值，為品牌客戶帶來更多驚喜。

“品牌互動(dòng)”+“價(jià)值呈現(xiàn)” 打造金融業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人idol

近年來，金融行業(yè)在不斷嘗試營銷新形式，去探索與不同圈層客戶的良性互動(dòng)。虛擬數(shù)字人是AI時(shí)代下的新介質(zhì)，正成為品牌與消費(fèi)者建立溝通和信任的新密碼。為撬動(dòng)金融業(yè)與Z世代青年圈層的深度鏈接，平安銀行×和力傳播創(chuàng)新推出了平安小財(cái)娘數(shù)字人，以「白天古風(fēng)仙女、夜晚電競辣妹」的雙面萌妹形象，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)跨次元聯(lián)動(dòng)。

“在日常生活中，我們可以看到有很多數(shù)字人涌現(xiàn)在金融行業(yè)的每個(gè)角落，有智慧客服、虛擬員工等等。但是大部分?jǐn)?shù)字人僅停留在“客戶服務(wù)”的層面，缺少品牌宣傳與體驗(yàn)互動(dòng)這類功能?！?/p>

針對這一背景需求，和力傳播首先考慮的要點(diǎn)就是“把「品牌互動(dòng)」提升至新的高度”。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷深入，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，消費(fèi)者與品牌也將融為一體。每一個(gè)人既是品牌的消費(fèi)群體，也是品牌的生力軍。

為此，和力傳播從品牌實(shí)用性和個(gè)性需求出發(fā)，將體驗(yàn)感、科技感、國潮元素加入到“平安小財(cái)娘”的IP設(shè)計(jì)中，把她升級(jí)成為金融系首個(gè)IP衍生虛擬偶像。從跨次元連線、電競賽道、直播場景等等，平安小財(cái)娘化身有靈魂有故事的虛擬UP主，將招財(cái)好運(yùn)的討喜人設(shè)觸達(dá)年輕圈層?？梢哉f，“平安小財(cái)娘”IP是粉絲與金融品牌共同創(chuàng)作的結(jié)晶。

「情感呈現(xiàn)」也是品牌營銷中不可忽視的關(guān)鍵因素，往往高知名度不代表“有親和力”，需要通過更好地融入圈層，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的價(jià)值訴求空間。因此，和力團(tuán)隊(duì)分析以“Z世代”為主的人物畫像，找出他們壓力釋放和情感安撫的“基點(diǎn)”，并通過各種跨界聯(lián)動(dòng)來引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

在電競領(lǐng)域上，平安小財(cái)娘與Uzi和BLG戰(zhàn)隊(duì)選手長期互動(dòng)，通過舉辦高校電競友誼賽、拍攝電競主題視頻、冠名BLG電子競技俱樂部等方式，與年輕人產(chǎn)生緊密鏈接，將IP價(jià)值賦能至金融產(chǎn)品和服務(wù)中。

在直播活動(dòng)與“跨次元連線”交流中，平安小財(cái)娘會(huì)用年輕人的語境與思維去跟大家交朋友，用有趣的方式告訴大家該如何理財(cái)、如何防范金融詐騙。在B站，平安小財(cái)娘會(huì)為粉絲發(fā)布電競、金融、追劇等領(lǐng)域的視頻內(nèi)容；結(jié)合二次元文化為網(wǎng)友跳“極樂凈土”舞蹈，不斷向更豐富的興趣圈層群體滲透。

截至目前，平安小財(cái)娘在網(wǎng)上的曝光量達(dá)2000萬+，B站主陣地共有50多萬人參與相關(guān)活動(dòng)，獲得權(quán)威媒體、社會(huì)各界大V的討論與認(rèn)可。平安銀行通過這位虛擬數(shù)字偶像，塑造品牌年輕化感知，促進(jìn)金融系列業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，以“金融+生活”全場景的生態(tài)運(yùn)營閉環(huán)實(shí)現(xiàn)文化破圈、服務(wù)破圈、客群破圈。

未來，“平安小財(cái)娘”將突破二次元與電競?cè)?，向元宇宙、AR互動(dòng)與更豐富的興趣圈層群體邁進(jìn)。和力傳播將進(jìn)一步探索元宇宙時(shí)代的金融服務(wù)，借助數(shù)字化技術(shù)精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，賦能品牌特質(zhì)，加深金融服務(wù)與Z世代年輕人的連接。

“深化認(rèn)知”+“場景創(chuàng)造” 搭載“金融+相聲”品牌快車

平安銀行在2021年提出的涵蓋了開放銀行、AI銀行、遠(yuǎn)程銀行、線下銀行和綜合化銀行等五個(gè)方面的零售新模式——“五位一體”新模式。為了更好地把“五位一體”的概念用通俗化、顯性化的創(chuàng)意表達(dá)出來，和力傳播以「深化認(rèn)知」和「場景創(chuàng)造」為兩把抓手，打造“金融+相聲”跨界情景喜劇《向美好生活啟程》。

今年來，國潮風(fēng)和中華傳統(tǒng)文藝表演越來越受到年輕人的關(guān)注與喜愛。和力傳播選擇搭上“相聲喜劇”這趟列車，并在內(nèi)容創(chuàng)作上植入個(gè)性和賦予特質(zhì)，形成鮮明的品牌認(rèn)知?！干罨J(rèn)知」的基礎(chǔ)在于精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的興趣愛好和價(jià)值需求。

和力團(tuán)隊(duì)借助微信生態(tài)積累的用戶群體數(shù)據(jù)、群體標(biāo)簽、地域?qū)W歷等標(biāo)簽，讓內(nèi)容更貼近大家的生活情感心理。同時(shí)，和力團(tuán)隊(duì)也在客戶群體內(nèi)小范圍做了問卷調(diào)研，了解客戶對金融業(yè)的痛點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)是什么；哪些內(nèi)容和平臺(tái)會(huì)是他們的重點(diǎn)關(guān)注對象。

為了引發(fā)用戶共鳴，和力團(tuán)隊(duì)選擇在劇本中加入了對話式、臨時(shí)性、真實(shí)場景的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾看劇的同時(shí)將自身代入進(jìn)來。視頻把平安銀行“五位一體”背后的價(jià)值內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為“用戶痛點(diǎn)”+“解決方案”，通過杜甫創(chuàng)業(yè)受阻、唐伯虎理財(cái)不當(dāng)、王羲之憂心財(cái)富傳承，三個(gè)帶著“反差色”的話題，融合流行歌曲、快板、RAP、京劇等多元演繹方式，俘獲各大平臺(tái)用戶的視線和目光。觀眾在爆笑連連的同時(shí)，也深深記住平安銀行“專業(yè)，讓美好生活更簡單”的品牌理念，彰顯品牌的可信賴和有溫度。

在宣傳方面，和力傳播選擇微博、視頻號(hào)、抖音等這些和大眾消費(fèi)者接觸點(diǎn)更廣的媒介形式；同時(shí)借助相聲新勢力在相聲圈的影響力，用其媒體矩陣拓展傳播效果；面向關(guān)注平安銀行的專業(yè)群體，選擇權(quán)威媒體和專業(yè)垂類媒體傳播覆蓋，捕獲更廣的受眾圈層。

截至2022年8月26日，《向美好生活啟程》相聲喜劇的總曝光量超過3億。一方面，喜劇通過名字實(shí)現(xiàn)價(jià)值理念滲透，彰顯平安銀行為美好生活賦能的價(jià)值初心，讓品牌易于感知、引發(fā)共鳴；

另一方面，這類國潮喜劇類節(jié)目更容易實(shí)現(xiàn)「聲量全面引爆」，通過G/B/C多端品牌曝光，實(shí)現(xiàn)了“共鳴→認(rèn)同→參與→分享”的渠道營銷全過程。

寫在最后

此次斬獲“數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)大賽”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，再一次證明了和力傳播集團(tuán)在全域營銷服務(wù)領(lǐng)域的出色實(shí)力，獲得了業(yè)界各方的好評(píng)與認(rèn)可。

和力傳播集團(tuán)是集品牌、營銷、公關(guān)三位一體的綜合型傳播集團(tuán)，與金融、文旅、互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域的世界500強(qiáng)企業(yè)客戶保持長期戰(zhàn)略合作。

作為一家深度公關(guān)基因的戰(zhàn)略性傳播機(jī)構(gòu)，和力傳播通過品牌策劃服務(wù)、創(chuàng)意營銷服務(wù)、整合公關(guān)服務(wù)、SOCIAL落地服務(wù)這四大核心業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供更系統(tǒng)性的全域營銷服務(wù)。

未來，和力傳播集團(tuán)將不斷升級(jí)品牌的服務(wù)體驗(yàn)和營銷玩法，緊扣客戶需求導(dǎo)向，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，打造更具影響力的整合營銷服務(wù)，幫助不同類型和階段的企業(yè)找到更適合自己的品牌建設(shè)道路。

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