作者：格子，編輯、策劃：潤(rùn)發(fā)，來(lái)源：X博士
原標(biāo)題：咪蒙永遠(yuǎn)走在時(shí)代前頭

"Today is history."

現(xiàn)在2023年了，不是2015年了，賺錢(qián)的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越少。一個(gè)風(fēng)聲起來(lái)，所有人都瘋了。

現(xiàn)在最瘋的項(xiàng)目是啥？每個(gè)想發(fā)財(cái)?shù)纳鐣?huì)細(xì)胞都在吶喊——短?。《虅。∵€是踏馬的短??！

國(guó)產(chǎn)短劇app，ReelShort，在一眾老牌列強(qiáng)的應(yīng)用商店里瘋狂屠榜。

圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

把國(guó)內(nèi)短劇套路復(fù)制出海，掙得是美刀，US刀樂(lè)。

老昂撒也愛(ài)吃這口兒

微短劇已經(jīng)被內(nèi)容行業(yè)坐實(shí)為下一個(gè)風(fēng)口，熱錢(qián)嗷嗷往上軋，橫店遍地都是拍豎屏的。

就在人們叫喚之際，卻發(fā)現(xiàn)咪蒙早就布局很久了。

咪蒙，很遙遠(yuǎn)的名字。

在被全網(wǎng)封號(hào)的四年后，咪蒙最近以一種神奇的方式重新闖入大眾視野。

這兩天各大平臺(tái)整治微短劇，其中下架了一部叫《黑蓮花上位手冊(cè)》的古裝宮斗劇。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

公告上說(shuō)這部劇“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀、是非觀念混淆”。

部分官方公告

《黑蓮花上位手冊(cè)》在微短劇領(lǐng)域是個(gè)十足的爆款。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在下架前這部劇上線(xiàn)不到24小時(shí)充值金額就破了2000萬(wàn)。

一集幾分鐘，120集，剪到一起不夠三集電視劇，這恐怖如斯的變現(xiàn)能力。

而這部短劇背后的MCN機(jī)構(gòu)——銀色大地，被指與咪蒙有著密切關(guān)聯(lián)，是咪蒙團(tuán)隊(duì)在短視頻賽道再創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)物。

圖源：天眼查

銀色大地就成立于咪蒙銷(xiāo)號(hào)的4個(gè)月后，現(xiàn)在旗下?lián)碛?1位達(dá)人，矩陣粉絲總量逾8000萬(wàn)，年收入接近2個(gè)小目標(biāo)。

看業(yè)績(jī)妥妥地行業(yè)領(lǐng)跑。

圖源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

咪蒙消失的這陣子，不少人尋思人家是不在哪個(gè)游輪上開(kāi)牡蠣呢，結(jié)果一看她咋又爆金幣了？

甚至比以前爆得更多了。

賽道迭代千機(jī)變，山不轉(zhuǎn)那水也轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去一看咪早就坐桌上悶聲吃肉了。

本以為她在討咪檄文中被市場(chǎng)蹬下了車(chē)，沒(méi)想到人家又走在了時(shí)代的前列線(xiàn)。

正所謂四年之期已到，恭迎新媒體教母回魂。

《黑蓮花上位手冊(cè)》

今年早些，有媒體給咪蒙寫(xiě)過(guò)很像特稿的特稿，里面渲染了咪蒙的原生家庭陰影，比如出軌的父親、童年的討好，似乎是要為她上一階段的輝煌、轉(zhuǎn)變與癲狂，找到一些合理的內(nèi)在緊張。

不知道這種傳媒立場(chǎng)上的示弱，是否存在著更深層的商業(yè)考量。

《馬大帥》

不過(guò)要我說(shuō)，這未免有些看不起咪蒙了。

她曾憑一己之力改變了公眾情緒的運(yùn)行河道，靠得可不是眼底有雨心里有傷，咪蒙手里的劇本更不是什么無(wú)法主宰自己命運(yùn)的倔強(qiáng)小花。

在揣摩現(xiàn)在人們的心里在想啥這件事上，她絕對(duì)是專(zhuān)家中的專(zhuān)家。

如果換算成紅警里的心靈信標(biāo)，咪師一個(gè)人的戰(zhàn)斗力堪比八個(gè)師。

在公眾號(hào)群雄逐鹿的黃金時(shí)代，咪師獨(dú)坐光明頂。五餅二魚(yú)、信徒遍地，女性情感及時(shí)雨、社會(huì)熱點(diǎn)呼保義、軟廣品牌方排隊(duì)親吻左手的老西西里。

每篇推文十萬(wàn)+小事，百萬(wàn)+常事，千萬(wàn)+多的是你不知道的事。擁有1400萬(wàn)粉絲，賬上躺著8位數(shù)現(xiàn)金，80個(gè)人（含實(shí)習(xí)生）的公司估值20個(gè)億。

2016年，咪蒙出了一本書(shū)叫《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》，基本就是她公眾號(hào)的推文整理。

這書(shū)的豆瓣簡(jiǎn)介上寫(xiě)著：“國(guó)民勵(lì)志女作家咪蒙，引爆新媒體閱讀神話(huà)。平均每6秒鐘就有一個(gè)人讀過(guò)咪蒙的文字，58256人因此改變了一生?！?/strong>

據(jù)說(shuō)在一段時(shí)間里，機(jī)場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)的柜臺(tái)上這本書(shū)能把《阿彌陀佛么么噠》都給擠到旮旯里。

2017年，咪蒙團(tuán)隊(duì)推出職場(chǎng)付費(fèi)音頻課《咪蒙教你月薪5萬(wàn)》，標(biāo)價(jià)99，賣(mài)出去11萬(wàn)份多。

上面寫(xiě)“學(xué)完課程，工資不漲不可能”，承諾“聽(tīng)課3年后加薪不超50%可申請(qǐng)雙倍退款”。

不管是叫知識(shí)付費(fèi)試水，還是叫播客經(jīng)濟(jì)先驅(qū)，當(dāng)時(shí)咪蒙賣(mài)音頻課直接創(chuàng)下了行業(yè)紀(jì)錄。

至于后來(lái)有沒(méi)有人找咪蒙退過(guò)錢(qián)就不得而知了，祝愿買(mǎi)課的這些朋友現(xiàn)在工資都漲了吧。

總之，彼時(shí)咪蒙在自媒體這塊就是怎么做，怎么成功。

甚至說(shuō)“咪蒙”這倆字就等于流量，等于熱點(diǎn)，等于錢(qián)。

新聞媒體把她當(dāng)現(xiàn)象，傳播學(xué)者拿她當(dāng)課題，同行們視她為話(huà)題永動(dòng)機(jī)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)流傳過(guò)這么一句話(huà)——“有熱點(diǎn)追熱點(diǎn)，沒(méi)熱點(diǎn)就罵咪蒙?！?/strong>

反咪是工作，追咪是生活。不少人白天推完抨擊咪蒙的文章，晚上鉆被窩看別人轉(zhuǎn)發(fā)的更新，研究咪蒙的標(biāo)題規(guī)律和寫(xiě)作口氣，看完還不敢點(diǎn)在看，害怕被發(fā)現(xiàn)拉高了朋友圈的含咪數(shù)據(jù)。

直到2019年初，咪蒙公眾號(hào)矩陣發(fā)出一篇虛構(gòu)的非虛構(gòu)作品《寒門(mén)狀元之死》引發(fā)全網(wǎng)聲討，最終引爆了咪蒙系在公眾輿論積累已久的意識(shí)形態(tài)隱患，咪師這才短暫停下了她的生財(cái)之道。

不過(guò)也沒(méi)停多久。

銀色大地很快成立了，這回黑蓮花事件讓大伙恍然大悟，原來(lái)人家這一次又占據(jù)先機(jī)，是從那時(shí)候就開(kāi)始布局了。

現(xiàn)在不管以何種方式回顧當(dāng)代中文自媒體的發(fā)展史，無(wú)論如何都是繞不開(kāi)咪蒙。

命運(yùn)還是巧合，還是她這塊確實(shí)是有實(shí)力，稱(chēng)一句情緒內(nèi)容企業(yè)家確實(shí)都不過(guò)分。

《馬大帥》

不過(guò)咪蒙，倒不是從一開(kāi)始就是咪蒙。

咪蒙原名馬凌，“咪蒙”本來(lái)的意思是小機(jī)器貓?！抖呃睞夢(mèng)》剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)有譯做“阿蒙”，“咪”則是她老家四川話(huà)“小”的意思。

現(xiàn)在想來(lái)，“咪蒙”這個(gè)馬凌從高中時(shí)代的綽號(hào)挺巧妙的，機(jī)器貓的口袋就是你要啥就能給你往出掏啥，滿(mǎn)足你的一切幻想。

《哆啦A夢(mèng)》

咪蒙做過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間純粹的文藝青年，她也曾愛(ài)讀書(shū)，愛(ài)看報(bào)，在新聞理想的天鵝絨墊子上睡知識(shí)分子的中產(chǎn)大覺(jué)。

2002-2014，她在南方都市報(bào)做了12年的專(zhuān)業(yè)新聞，位至首席編輯。

2010年，她用咪蒙這個(gè)筆名在韓寒的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》首期發(fā)表了文章《好疼的金圣嘆》，以今敘古、靈氣溢出、倍受贊譽(yù)。同期作者有周云蓬、羅永浩、蔡康永。

咪蒙畢業(yè)于山東大學(xué)中文系，主攻魏晉南北朝文學(xué)，碩士論文《玄學(xué)本體與阮籍詩(shī)歌》，她在平面上畫(huà)了條垂直線(xiàn)，指代她認(rèn)為文字中存在著那個(gè)超越俗世的境界。

她也愛(ài)過(guò)，她也敗過(guò)，她也賠過(guò)。

2014年底，傳統(tǒng)新聞媒體頹勢(shì)已現(xiàn)，咪蒙跟大多同事一樣選擇下海創(chuàng)業(yè)。

也像同期大多數(shù)文人一樣，想干影視公司拍電影，咪蒙成立“萬(wàn)物生長(zhǎng)”，就像是后來(lái)“銀色大地”的某種命運(yùn)互文。

不過(guò)咪蒙沒(méi)等到海馬歌舞廳式的奇跡，等來(lái)的是10個(gè)月賠光了400多萬(wàn)，差點(diǎn)賣(mài)房，無(wú)奈北上。

來(lái)到北京之后，咪蒙開(kāi)始抽時(shí)間在微信公眾號(hào)上寫(xiě)文章，命運(yùn)的齒輪就此抽動(dòng)，拐點(diǎn)很快出現(xiàn)。

一篇《致賤人：我憑什么要幫你》，讓她一躍成為了捍衛(wèi)當(dāng)代年輕人社交邊界的執(zhí)劍人。

一篇《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》，她又成了大伙發(fā)泄社交壓力的嘴替。

那一陣，地鐵里、辦公室里、群聊里、朋友圈里，到處都是咪蒙的蹤跡。她的旨意行在地下，就如同行在線(xiàn)上。

幾天里，咪蒙的公眾號(hào)粉絲就漲到了一百多萬(wàn)。

聰明如咪蒙，她肯定意識(shí)到自己是做對(duì)了什么。

她發(fā)現(xiàn)了時(shí)代的因果律武器。

親身經(jīng)歷了傳統(tǒng)紙媒的消亡，咪蒙對(duì)傳媒變革的感知更加敏感，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，給了民間意見(jiàn)領(lǐng)袖圈地跑馬的絕佳機(jī)會(huì)。

隨著城市化進(jìn)程進(jìn)入現(xiàn)代雇傭生產(chǎn)關(guān)系的人們，急需一些區(qū)別于傳統(tǒng)價(jià)值觀的內(nèi)容傳遞，來(lái)適配新的生活方式和階層認(rèn)知。

過(guò)去大眾傳媒中用儒家倫理綱常包裹的歲月靜好，拿程朱理學(xué)存天理滅人欲調(diào)配的心靈雞湯，已經(jīng)不足以解決貧富差距加大、婚戀市場(chǎng)失衡、地域發(fā)展歧視等新情況造成的大眾心理凸起。

歲月畫(huà)質(zhì)

想要妥善處理這些問(wèn)題，很難。

但是想讓大家感覺(jué)爽，很簡(jiǎn)單。

咪蒙在她的內(nèi)容傳達(dá)中先后豎起了利己主義、消費(fèi)主義、社會(huì)達(dá)爾文主義三桿大旗，對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的固有結(jié)構(gòu)、樸素情感和價(jià)值體系大力開(kāi)炮。

從女權(quán)主義到女利主義，從男性凝視到男色營(yíng)銷(xiāo)，臟話(huà)、擦邊、誘導(dǎo)、對(duì)立、矛盾、焦慮，總之節(jié)目相當(dāng)粗俗，非理性爽感噴薄而出席卷大地。

在洞悉了時(shí)代的痛點(diǎn)之后，咪蒙狠狠朝人性的大胯捏了一把，就此徹底拿捏住了大眾情緒的開(kāi)關(guān)以及內(nèi)容行業(yè)的金幣制造機(jī)。

再之后，就是成熟方法論的應(yīng)用與復(fù)制，于是先后誕生了你耳聞的那些文章、話(huà)題、社會(huì)思潮。

咪蒙的一些過(guò)往作品，數(shù)據(jù)來(lái)自“Python愛(ài)好者社區(qū)”等

那個(gè)時(shí)候，她有過(guò)一個(gè)經(jīng)典結(jié)論，說(shuō)大多數(shù)人在朋友圈點(diǎn)開(kāi)一篇文章是基于本能，而不是思考。

爽就完了。

接上開(kāi)頭那個(gè)被下架的黑蓮花，這部微短劇主要講得是啥呢，屬于是集史上最爽復(fù)仇敘事結(jié)構(gòu)于一身的速通版本。

正室害我媽?zhuān)铝?；長(zhǎng)姐自私鬼，嘎了；親爹窩囊廢，嘎了。庶出女主從家里一路殺到宮里，跟那個(gè)電鋸人似的。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

如果你再仔細(xì)翻翻咪蒙團(tuán)隊(duì)這個(gè)銀色大地的其它爆款微短劇，就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)核還是那些東西。

什么職場(chǎng)霸總小甜寵、復(fù)仇開(kāi)掛大女主、精英兒媳手撕惡婆婆、第三者和上司和廢物老公。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

以及跟公眾號(hào)時(shí)代異曲同工的下三路敘事，當(dāng)然，他們團(tuán)隊(duì)的這部劇也下架了。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

咪的意志每一次降臨在互聯(lián)網(wǎng)，必然帶來(lái)一種廣泛的認(rèn)知失調(diào)。

就像她上一次沉寂之后，很多人以為咪蒙已經(jīng)快人人喊打了，實(shí)際上她賬號(hào)注銷(xiāo)后依然有很多她的粉絲懷念她的作品，侍奉她的精神，動(dòng)情時(shí)長(zhǎng)太息以掩涕兮。

就像我們或許認(rèn)為大眾早已識(shí)破她的詭計(jì)，認(rèn)為她不具有審美觀點(diǎn)，可一說(shuō)到銷(xiāo)量呢，大家又都閉嘴了，畢竟這次她在微短劇上的變現(xiàn)能力證明誰(shuí)都沒(méi)賣(mài)過(guò)她。

與幾年前一樣換湯不換藥，可資本依舊追著咪蒙跑，高大上的品牌排著隊(duì)拿著愛(ài)的號(hào)碼牌撒嬌。

還是那句話(huà)，人性這一塊，咪師已經(jīng)研究透了。

她幫你盡情，她就是舞廳，人間舞會(huì)永遠(yuǎn)不停。

你說(shuō)不對(duì)啊，她這些東西我就從來(lái)都沒(méi)看過(guò)，沒(méi)買(mǎi)過(guò)。在此化用《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》書(shū)里的一句話(huà)就是：“我們這行又不是鯊碧，當(dāng)然是因?yàn)槟悴恢匾??！?/strong>

圖源：時(shí)代周報(bào) 銀色大地旗下部分大人的粉絲畫(huà)像

農(nóng)村大姨愛(ài)看秀才，進(jìn)廠青年愛(ài)看贅婿，城市白領(lǐng)愛(ài)看農(nóng)村的二舅，小鎮(zhèn)做題家愛(ài)看報(bào)志愿的雪峰，賽博光棍看“完蛋我被美女包抄了”，認(rèn)命的社畜看瑞克莫蒂和便便洞先生。

每種人生，都對(duì)應(yīng)著各自宿命般的困境。

每種困境背后，都等著屬于你的“咪蒙”。

“咪蒙”究竟是精神鴉片，還是世紀(jì)末的無(wú)聊消遣。

時(shí)代的出口，問(wèn)題的答案，這一切，我也想不通。

不過(guò)寫(xiě)這篇時(shí)，讀到咪蒙當(dāng)年那篇《好疼的金圣嘆》，里面夾了這么一句話(huà)：

“社會(huì)表彰活著的順從者和死去的叛逆者，而文人不過(guò)是時(shí)代的點(diǎn)綴而已?！?/strong>

參考資料：

1、《“毒雞湯”咪蒙的升騰及覆滅——基于大眾心理、價(jià)值體系與文化治理的考察》2020 —— 王焱、張菲菲[馬克思主義美學(xué)研究].
2、《網(wǎng)絡(luò)民粹主義視角下的自媒體倫理誤區(qū)及治理 ——基于“咪蒙系”微信公眾號(hào)“10萬(wàn) +”文章的研究》2020 —— 葛家明[新聞研究導(dǎo)刊].
3、《2019年傳媒倫理問(wèn)題研究報(bào)告》2020 —— 年度傳媒倫理研究課題組 劉鵬、方師師[新聞?dòng)浾遌.
4、《我喜歡這個(gè)"功利"的世界》2016 —— 咪蒙.

作者公眾號(hào)：X博士（ID：doctorx666）