被窩整裝丨這個(gè)感恩節(jié)，《幸好有你在》
國(guó)際慣例，先上正片
黃浦江邊。
九月份的一個(gè)下午，我們接到了來自老朋友貝殼的一個(gè)新brief。
在十一月的第四個(gè)星期四，北京家裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 「被窩」終于要“浮出水面”了！
從18年的貝殼找房《不一定》，19年的《貝殼先生》和新年廣告《家的前行》，再到21年的女排奧運(yùn)《為拼搏的你找更好的家》。我們親眼見證貝殼越做越大，越做越強(qiáng)～因?yàn)橹暗暮献魇钟淇欤詫?duì)于這次的新項(xiàng)目我們也是信心滿滿，摩拳擦掌！
但對(duì)于不在北京或者在北京但不太了解裝修的人來說，很容易不知道「被窩」是干什么的。
被窩整裝，是貝殼旗下整裝品牌， 主要深耕北京地區(qū)家裝市場(chǎng)，以先進(jìn)設(shè)計(jì)理念、科技透明體驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)化工藝，為客戶提供一站式省心家裝服務(wù)。換句話說，被窩可是北京限定款家裝品牌喔！
說回brief，最大的需求是能突出「真」這個(gè)點(diǎn)。看完視頻，觀眾能了解到被窩的用戶有什么真實(shí)感受？被窩的一線員工又是什么樣的工作狀態(tài)？經(jīng)過討論后，我們選擇了“返璞歸真”的呈現(xiàn)方式：用真實(shí)用戶和真實(shí)員工的真人出鏡，來講述真實(shí)用戶故事。
為了幫助我們對(duì)被窩用戶有更詳盡的了解，被窩的品牌小伙伴在項(xiàng)目初期就對(duì)幾組被窩用戶進(jìn)行了深度前采，每個(gè)都上千字的那種（快給他們加雞腿！
在這些《被窩“用后感”》中，我們發(fā)現(xiàn)，一是在裝修鏈路上眾多的服務(wù)者中，每個(gè)業(yè)主最熟悉的其實(shí)是3個(gè)角色：全案設(shè)計(jì)師/項(xiàng)目經(jīng)理和品控工程師——堪稱裝修版“圣·三位一體”，又或是TFboy(裝修版)。總之，只要這三個(gè)人靠譜，裝修結(jié)果肯定差不了。
二是在裝修之后很久，被窩用戶不僅記得自己的設(shè)計(jì)師/工長(zhǎng)/品控的名字，甚至很多還成為了逢年過節(jié)互相問候的朋友。沒有撕逼，沒有扯皮，更沒有老死不相往來。這和我們對(duì)裝修行業(yè)的刻板印象有點(diǎn)不同，甚至可以說是截然相反。直覺告訴我們，這可以成為故事的出發(fā)點(diǎn)。
一住就是十幾年甚至更久，在裝修這樣的人生大事中，如果能遇到專業(yè)靠譜的工作人員，真的很幸運(yùn)！被窩偏偏要讓每個(gè)用戶的每次裝修都這么幸運(yùn)！有了切入點(diǎn)，我們繼續(xù)挖掘真實(shí)案例。（被窩小伙伴依舊給予我們大力支持！感恩！
最終我們選取了以下3個(gè)真實(shí)案例，用「人設(shè)」來呈現(xiàn)被窩員工們踏實(shí)、靠譜的特質(zhì)：為了客戶的養(yǎng)鴿事業(yè)，熬夜自學(xué)養(yǎng)鴿知識(shí)的《鴿學(xué)家》，設(shè)計(jì)師小米。即使冒著被換掉的風(fēng)險(xiǎn)也要說真話，《心里有尺》的工長(zhǎng)葉師傅。比互聯(lián)網(wǎng)大廠員工卷得更離譜的《裝修界卷王》，品控師賢哥。
為了在正式拍攝前，能對(duì)這三位被窩明星員工有更詳細(xì)的了解。我們和被窩小伙伴以及導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和制作公司，一起對(duì)他們進(jìn)行了線上采訪。（要么在工地或展廳，要么在去的路上。十分感謝他們?nèi)辉诎倜χ校瑓⑴c拍攝～
葉師傅作為當(dāng)中經(jīng)驗(yàn)最為豐富的一位，他的敬業(yè)給我們留下了很深的印象，他的徽味普通話也讓我們回味無窮！葉師傅的年紀(jì)比很多業(yè)主都要年長(zhǎng)，他就像一個(gè)樸實(shí)的叔叔伯伯一樣，把每一個(gè)業(yè)主的家都當(dāng)成自己的家一樣看待。
在拍攝前，由于工地施工進(jìn)度一天一變。被窩小伙伴和導(dǎo)演以及制作團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪眾多工地，才在《工地101》中pick了能夠最終順利出道的幾個(gè)工地。
為了將拍攝時(shí)間濃縮在兩天內(nèi)，我們兵分兩路。A組由導(dǎo)演阿青和創(chuàng)意合伙人佳乙?guī)ш?duì)，主要負(fù)責(zé)拍攝三個(gè)故事的主線內(nèi)容和回溯素材。B組則由一個(gè)文案一個(gè)攝影一個(gè)錄音師組成機(jī)動(dòng)小部隊(duì)，負(fù)責(zé)片尾部分真實(shí)用戶的群像采訪。
在北京的“速凍模式”下，我們提前拿出衣柜里的冬裝，開始了為期2天的正式拍攝。
70歲的真·北京養(yǎng)鴿老大爺，精神矍鑠。摸鴿子，沖鴿糞，大爺一出手，便知有沒有。
拍攝的場(chǎng)地是實(shí)景，鴿棚主人也是資深鴿友。視頻中出現(xiàn)的賽鴿獎(jiǎng)杯，可不是道具哦。
想不到吧？鴿子竟然還看血統(tǒng)！入了鴿門就知道，這里頭門道多著呢！
遠(yuǎn)看鴿子一坨灰，近看鴿子“還挺有細(xì)節(jié)的嘛！”
北京的秋天很藍(lán)很美，但大家忙到抬不起頭。
從工地拍到展廳，導(dǎo)演阿青都在全神貫注。
昏暗的毛坯工地，也是第一次接待這么多客人。
另一邊的B組小分隊(duì)，第一天走進(jìn)真實(shí)用戶的家里，采訪他們對(duì)被窩的真實(shí)感受。第二天在“凍人”的北京街頭，即興抓拍了許多有氛圍感的城市空鏡。
我們很幸運(yùn)地找到了被窩第一位用戶趙先生，他和妻子當(dāng)時(shí)重新翻修了爺爺留下來的老房子，一直自住。
趙阿姨退休后終于撿起了彈琴的愛好，害羞地給我們彈了新學(xué)的曲子（明明就彈得很好！
家居博主王女士，采用了現(xiàn)在很流行的去客廳化設(shè)計(jì)她的家。
紐大導(dǎo)演系畢業(yè)的B組攝影老師正在抓拍城市空鏡，不知他是否泛起了布魯克林的鄉(xiāng)愁。
完結(jié)撒花～感謝被窩品牌小伙伴的支持和信任，也感謝被窩用戶的真誠(chéng)分享，當(dāng)然還有被窩里每一個(gè)「不負(fù)托付，全力以赴」的工作人員?！靶液糜心銈?cè)冢 ?br/>
品牌方客戶：丹丹，江男，麗君
創(chuàng)意合伙人：雙j
阿康：Ailly
美術(shù)：惠子 echo demi
文案：cl
導(dǎo)演：阿青
制作：M.Y.
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