嗖——！整理了50+個案例，來一起欣賞廣告里的速度美學(xué)
最近看到一個很可愛的寵物食品廣告。
原po是日本寵物食品品牌Biophilia（特色是做手工寵糧） 的員工。畫面上的狗狗是他的寵物，名字叫“毛豆”。
這個廣告的Art在接受采訪時說：“每天我都能看到許多人在社交媒體平臺上，說自己家的毛孩子很愛吃Biophilia的寵糧，我想表現(xiàn)出這種迫不及待的喜愛，而毛豆的這張模糊的照片的真實感就非常好?！?br/>
確實，狗狗都想吃到模糊了。
我就聯(lián)想到，廣告人好像經(jīng)常要去表現(xiàn)“速度”這個概念——運動品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、汽車品牌、速食品牌、數(shù)碼品牌、航空品牌......很多時候都會需要去表現(xiàn)“速度”或者“快”。
所以整理了一些有意思的案例，希望能給大家?guī)硪恍╈`感。
本文目錄
平面、戶外廣告（30個）
文案（10個）
視頻（10個+1）
小總結(jié)
注：主要是按照核心創(chuàng)意出現(xiàn)在哪個方面來分類，如平面類下主要是畫面來凸顯創(chuàng)意，文案類下是文案巧妙體現(xiàn)出核心信息，如有謬誤或補充，歡迎指正。（評論區(qū)里推薦的會持續(xù)補充進去）
01
平面、戶外廣告
1997年 捷豹汽車
創(chuàng)意機構(gòu)：中國香港達彼思 林永強、周佩如、龐婉貴
左：本周四，Jaguar(美洲豹)將遇更強對手！
右：Jaguar(美洲豹)|全新V8 Jaguar(捷豹車）
2003年 快遞公司Fedex 《Fire Engine》
創(chuàng)意機構(gòu)：BBDO
2005年 Nike tennis shoes 耐克足球鞋 《扭曲變形》
創(chuàng)意機構(gòu)：中國臺灣 周俊仲及團隊
200？（不確定年份） 快克感冒藥 《熱熱喝 快快好》
創(chuàng)意機構(gòu)：中國臺灣 周俊仲及其團隊
2007年 蘭博基尼 《歡迎來到意大利圣亞加塔·波隆尼，蘭博基尼的家鄉(xiāng)（WELCOME TO SANT AGATA BOLOGNESE.HOME OF LAMBORGHINL.）》
創(chuàng)意機構(gòu)： Philipp und Keundje
稀少的人煙、狹窄的道路，都在暗示我們這是一條必須低速行駛的道路。道路兩側(cè)各有一個小望遠鏡，朝向遠處的地平線。廣告暗示他們的車輛速度如此之快，以至于我們必須通過小望遠鏡才能意識到我們可以安全地通過。
這一組的另外兩張不是關(guān)于速度，但實在可愛，也放一下：
2007年 快餐品牌 Philippine Pizza
創(chuàng)意機構(gòu)：BBDO Guerrero Makati City
2007年 快遞和出租車公司TNT
創(chuàng)意機構(gòu): Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE
2007年 快遞公司DHL
創(chuàng)意機構(gòu): J&J 上海
這個廣告將一塊透明的聚氯乙烯紙放入雜志中，當(dāng)你翻動紙張的時候，就完成了工人把快遞從日本送到中國的工作，以此體現(xiàn)DHL快速和可靠的國際快遞服務(wù)。
2008年 數(shù)碼品牌Canon （佳能） 泰國
創(chuàng)意機構(gòu)：Dentsu Thailand
這個主要表現(xiàn)高速攝影時，又快又穩(wěn)。
2008年 運動服裝品牌 Olympikus 《Runner 3, Runner 2, Runner 1》
創(chuàng)意機構(gòu)： DCS 巴西
這個項目主要體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的專業(yè)級減震功能，同時也很好地表現(xiàn)出了運動員高速運動的狀態(tài)。
2009年 西班牙快遞公司Sedex
創(chuàng)意機構(gòu)：Artplan, Rio de Janeiro
雞蛋都打好了需要鍋？魚兒都游出塑料袋了需要魚缸？果汁都倒出來了需要杯子？千鈞一發(fā)的時刻Sedex馬上就來為你送到。
2010年 飛利浦 V900 Android Ephone 900
體現(xiàn)網(wǎng)速快。
2010年 法國競技型泳裝品牌 arena
穿上這個品牌的泳衣，可以讓你在海里像鯊魚一樣自在，當(dāng)然也包括速度。
2010年 快遞公司 UPS 《Bringing Speed to life》
創(chuàng)意機構(gòu)：Ogilvy & Mather Jakarta, Indonesia 裝置藝術(shù)
2010年 快遞公司Fedex 《USA-Brazil, London-Spain, China-Australia》
創(chuàng)意機構(gòu)：DDB
2011 快遞公司Fedex
創(chuàng)意機構(gòu)：Miami Ad School
Fedex和DHL也是一對“相愛相殺”的老對手，而類似于校車的黃色剛好就是DHL的品牌色，所以車上那句“Fedex Alaways First”就有點意味深長了哈哈。
2012年 Ajax濕巾
創(chuàng)意機構(gòu)：Y&R Auckland
2012年 福特?？怂筍T
福克斯ST起步的速度就足以將桌布快速地抽走，而因為速度太快了，桌子上的高腳杯和蠟燭都還能保持原樣。
2014年 保時捷911 《加速》
創(chuàng)意機構(gòu)：Kemper Kommunikation德國
2014年 保時捷 《后置馬力》
創(chuàng)意機構(gòu)：Fred & Farid，中國上海
2015年 北京地鐵
創(chuàng)意機構(gòu)：GREY 北京
2015年 快遞公司 Inline Courier
創(chuàng)意機構(gòu)： Hans Starck
2015年 快遞公司DHL《Ripped》
創(chuàng)意機構(gòu)：GREY India
2016年 咖啡品牌Pronto
創(chuàng)意機構(gòu)：Y&R Paris
Y&R Paris 為 Pronto Cafe 策劃了一個精美的平面廣告項目，展示咖啡如何讓人們快速從睡眠模式進入工作模式。這四幅廣告系列展示了一名商人、一名女交警、一名漁夫和一名面包師在喝咖啡，在此過程中，他們的服裝從睡衣變成了工作服。文案是“Pronto Cafe - 立即準備就緒”。
Pronto在西班牙語中還有“很快”的意思。
2016年 泰國肯德基
創(chuàng)意機構(gòu)：奧美 曼谷
該創(chuàng)意由奧美曼谷企劃，目的是為了慶?？系禄采w泰國所有區(qū)域。
2017年 麥當(dāng)勞 麥樂送 阿聯(lián)酋
創(chuàng)意機構(gòu)：DDB迪拜
2018 Kitkat 摩洛哥
創(chuàng)意機構(gòu)：JWT 智威湯遜 卡薩布蘭卡
2019年 迪拜麥當(dāng)勞 麥樂送
創(chuàng)意機構(gòu)：Leo Burnett Middle East & North Africa
2021年 埃及麥當(dāng)勞 麥樂送
2023年 加拿大麥當(dāng)勞 麥樂送 x 食品配送平臺DoorDash
創(chuàng)意機構(gòu)：No Fixed Address
02
文案
20世紀 保時捷
開一次你就會明白，為什么火箭科學(xué)家大多是德國人
來體驗一下，狗鏈斷掉的時候，狗的感覺
這大概是在不吃飛機餐的情況下，你能體驗到的最快速度。
2006年 哈雷 《Live by it》
發(fā)間只有風(fēng)
2007年 Nike 北京馬拉松《賽真格的》
文案：李耀斌 / 于思
跑完全程喝碗兒茶，
再回終點等你。
上次跑太快，影子差點跟丟了。
當(dāng)年我跑遍北京城，你小子還沒長腳。
咱跑步腳底下沒剎車。
從沒對手見過我正臉兒。
2007年 梅賽德斯-奔馳ML級越野車
疾如風(fēng)，徐如林，勢如火，穩(wěn)如山。
有恃，以放懷天地。
2016年 KEEP品牌片《自律給我自由》
創(chuàng)意機構(gòu)：KARMA 頡摩廣告 上海
視頻文案摘錄
我很快，快到時間都會變慢
而我一慢，時間就會過得飛快
對抗地心引力？小意思
我隨時都能轉(zhuǎn)型
只要我一出手，就絕不會失手
我的影子，追不上我
......
2016年 百世快遞《讓快樂早點發(fā)生》
創(chuàng)意機構(gòu)：有氧 YOYA
思念情愿翻山越嶺
卻無心片刻停留
當(dāng)陪伴無法出席
就讓關(guān)愛提前參與
朋友或許遠在千里
關(guān)心也能及時送達
相見已經(jīng)恨晚
那就趁早表白
2018年 阿爾法·羅密歐
快
是做到不可能
再刷新不可能
快
是追求信仰時的
毫不妥協(xié)
快
是任喧囂繁華
行若流星
始終專注于心
2020年 特步《騛一般的中國速度》
創(chuàng)意機構(gòu)：SPES 神鴉社鼓 上海
速度只取決于兩件事
跑多久和跑多遠
以騛速跑出破速
用信念踏過極限
每一個騛速奔跑的人
都是中國速度
2021年 春風(fēng)衛(wèi)生紙
秒廚一抽，煩事秒除
03
視頻
短短短短短短視頻
2015年 東京NTT 《三秒炸蝦》
2023年3月 亨氏 著名賽車比賽 納斯卡系列賽事 Pennzoil 400
創(chuàng)意機構(gòu): Rethink
亨氏以其緩慢流動的瓶裝番茄醬而聞名，在一場賽車比賽上，亨氏播放了一段 0.57 秒長的廣告，如果你暫?；蛞暂^慢的速度播放，就會顯示一個隱藏的優(yōu)惠券二維碼。亨氏還專門做了一個網(wǎng)站，消費者可以在 www.HeinzEnjoyedSlow.com 上以各種不同的速度觀看廣告，領(lǐng)取優(yōu)惠券。
如果你手速慢沒有領(lǐng)到，亨氏還會毫不留情地“嘲笑你”，你掃碼看見的就是——“對不起，你太慢了?！?/p>
快快快快快快解決
2017年 日本招聘網(wǎng)站 Machbaito
非常魔性搞笑的幾個“快速”小片段。
2020年 法國三星Samsung Pay
創(chuàng)意機構(gòu)：Sid Lee Paris
《Samsung - Wedding Anniversary》
《Samsung - Christmas Present》
《Samsung - Costume Party》
太太太太太太絲滑
2020年 日本資產(chǎn)管理APP THEO
《在這個忙碌的國家》
快的參照物
2016年 奧迪RS7 Performance
《Tear Drop》
國內(nèi)近幾年案例
2016年 蘇泊爾壓力快鍋《快快快，8分鐘搞定你的菜》
創(chuàng)意機構(gòu)：DENTSU CREATIVE 電通創(chuàng)意
2017年 微信支付 《功夫快，不等于支付快》
創(chuàng)意機構(gòu)：F5
2019年 Vivo《天下武功 V快不破》
制作公司：青芥制作 北京
2020年 達達快送《達達快送相對論》
創(chuàng)意機構(gòu)：Moment 貓萌廣告
2022年 美團外賣 《外賣能快到什么程度》
創(chuàng)意機構(gòu)：赤馬廣告
最后再拋磚引玉一下，簡單給大家分享下我整理過程中的小發(fā)現(xiàn)：
我在收集之前，覺得平面廣告可能是最難找的，因為文字和視頻去描述“速度”或者“快”，感覺會更直接，更容易出效果。但沒想到實際找了之后發(fā)現(xiàn)恰恰相反。
平面廣告反而比較好找，而且還有幾條通用的技法：
1、用線條來體現(xiàn)速度飛快時物體的變形。
2、用強烈的對比手法，讓同一個人物或物品身上出現(xiàn)截然不同的兩種狀態(tài)，來體現(xiàn)在產(chǎn)品的作用下，物體狀態(tài)的飛速改變。
3、用有“快速”象征意義的特殊職業(yè)人物來輔助表現(xiàn)，比如快遞員、消防員等等。
文案里，我感覺單純講“快速”這個賣點的文案不太好找，一般都是同時講好幾個賣點，快是其中之一。
視頻里呢，也是有一個通用技法：
設(shè)置一個非常緊急的情境，然后產(chǎn)品出現(xiàn)救場。
視頻案例里我個人最推薦大家看一下亨氏那個項目和奧迪的《淚滴》。沒有多解讀啥是因為真的都在廣告里了。
最后，再給大家列幾個品牌，我覺得它們是表現(xiàn)“快”這個賣點比較多的，如果以后要做表現(xiàn)“速度”或者“快”的項目，感覺可以去它們過往的案例里找找靈感。
快遞公司 Fedex
快遞公司 DHL
快遞公司 UPS
運動品牌 Nike
汽車品牌 保時捷
汽車品牌 蘭博基尼
祝大家工作順利，也歡迎大家分享案例呀！
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