MT快訊 | 這幾件作品在長城獎喜提2金1銀2銅2優(yōu)秀！
2023年11月18日，第30屆中國廣告長城獎獎頒獎典禮在廈門落幕。本次中國廣告長城獎從內(nèi)容創(chuàng)意、社會價值及營銷效果等方面對報送作品進行多維度評估。作為中國廣告業(yè)的專業(yè)獎項，今年黃河獎、長城獎作品征集活動一如既往受到全社會的廣泛參與，報送作品及案例超過10000件，3000多件作品進入終審環(huán)節(jié)。MT蒙彤傳播報送的6件作品全部獲得提名，其中《致每一位好好生活的人》斬獲兩座金獎，《了不起的小生意》獲得銀獎，《上小紅書和世界名帥一起聊球》和《有人讀著，書就活著》得到銅獎，《同歲媽媽》和《搖滾老師》獲評優(yōu)秀獎。6件作品在本屆長城獎實現(xiàn)了全提全中，喜獲2金1銀2銅2優(yōu)秀的好成績。
《致每一位好好生活的人》“找動人瞬間，而不是制造感動”
為了完成「在1個月內(nèi)做出4條能把“生活者”立住的紀錄片」的客戶需求，MT蒙彤廣州分部的小伙伴們?nèi)偾斑M，選擇拍真實的紀錄片，將抖音“內(nèi)容創(chuàng)作者”的概念塑造為“生活者”。MTer們決定選擇教會鄉(xiāng)村孩子做夢的搖滾教師、熱愛生活的聽障人士、用作品溫暖無數(shù)網(wǎng)友的創(chuàng)作者、通過直播掀起全民運動風潮的健身教練，這四位來代表生活者，通過他們的故事，實現(xiàn)用深度個體故事展示抖音的多元業(yè)務(wù)。
最終，由《搖滾老師》等四條短片組成的《致每一位好好生活的人》成功以小見大，將真實的故事和感動進行鏡頭語言塑造，把抖音的社區(qū)人文形象植入市場，送達人心。
值得一提的是，除了《致每一位好好生活的人》在本次長城獎榮獲金獎之外，單元短片《搖滾老師》也得到了組委會評得的優(yōu)秀獎。
《了不起的小生意》一句話，要找到一個理性與感性交織的利益點。
臨近年貨節(jié)，MT蒙彤上海Team2收到了來自巨量引擎的brief。在大環(huán)境數(shù)據(jù)并不樂觀的時間點，我們根據(jù)洞察判斷出小微企業(yè)對于“跑起來”的渴望，選擇堅持了“以人為本”的溝通主策略，在看見企業(yè)主們跑人群、跑素材、跑ROI的過程后，一個“跑”字浮現(xiàn)了出來。它是操作巨量引擎的動作，也承載著向前看的生意精神，一字雙關(guān)。將其延展為“生意不分大小，只要跑起來，就能跑出來”，巨量引擎的年度slogan也順帶著有了。接著，團隊再找到很會“跑”生意的人。在抖音做千元高單價服飾的生意、靠賣一種黃魚賣出2個億……這些反常識的多元經(jīng)營故事，不就是巨量引擎讓生意有無限可能的最佳代表嗎？于是，《了不起的小生意》也應(yīng)運而生。
「了不起的小生意」系列廣告上線后，獲得了超過我們和客戶預(yù)期的TO B轉(zhuǎn)化：截至1月13日，抖音話題#了不起的小生意#閱讀量1.4億+，項目總傳播聲量超過2.1億。視頻被抖音熱榜top1主動抓取，在榜時長超過72個小時，并4次登上抖音和知乎的熱榜。
如何讓精致的小紅書承載激情狂熱？《上小紅書，和世界名帥一起聊球》
在接到小紅書的世界杯brief時，MT的新老球迷們都非常興奮，但興奮過后就是十分棘手的問題：精致的小紅書如何承載激情，甚至狂熱的世界杯呢？
激情討論后，MTer鎖定了一個寶藏群體———足球教練！
很快，我們與客戶一起敲定了以狂人-穆里尼奧、西裝匪帥-西蒙尼、齊玄宗-齊達內(nèi)為核心的主帥天團大名單。而要把這三個性格迥異的名帥放進15秒TVC，顯然不是一件容易的事。研究了三個主帥的性格特點、戰(zhàn)術(shù)特色、職業(yè)生涯后，MT終于挖出了三位主帥的前世今生，成功實現(xiàn)了這次振奮人心的合作。
從關(guān)注書，到關(guān)注讀書的人
抖音《有人讀著，書就活著》
在很多人眼里，抖音是一個與讀書無關(guān)的娛樂app。但作為一個國民級的大眾平臺，抖音上已經(jīng)有不少大家耳熟能詳?shù)淖x書博主，輸出了相當多讀書相關(guān)的內(nèi)容。
在抖音，每一條關(guān)于書籍的視頻，視頻里的每一次評論、點贊、收藏、分享背后，都有一位依然還在閱讀的人。即便在AI時代，只要他們還在讀著，書籍就永遠不會被技術(shù)取代。包括在看這篇文章的你，每一個還在閱讀的你，都是讓書籍活著的人。那些我們不說，就沒人知道的事。
4月23號世界讀書日，抖音好書榜上線，我們?yōu)槎兑糁谱鞯钠右岔樌鼋?。正如標題所寫，我們這次請到了莫言老師，和大家一起聊聊AI時代下還在讀書的人。我們找到生活的細節(jié)，找到書本和時代的關(guān)系，鼓勵讀完一本書的價值，更鼓勵開始讀一頁的行動。在抖音，我們成功喚起了人們對書籍的共鳴和感悟，活動最終總曝光量15億，抖音上圖書相關(guān)投稿上漲500%，「抖音好書榜」上榜圖書銷量和投稿量達到峰值；獲得人民網(wǎng)、新華社、光明日報、上海觀察等多家權(quán)威官媒主動報道，在持續(xù)運營下，抖音好書榜漸漸已成為眾多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)好書的重要渠道。
感謝客戶相信MT
感謝中國國際廣告節(jié)
感謝主創(chuàng)團隊們的努力
期待我們未來有更多好成績
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