用游戲化思維做節(jié)目，《和平精英》勇闖“無(wú)人區(qū)”
轉(zhuǎn)載：TOP創(chuàng)意廣告 微信：TDCADS
如今多元的視頻生態(tài)正引領(lǐng)著新一輪行業(yè)的內(nèi)容風(fēng)潮，有關(guān)戀愛(ài)的，職場(chǎng)的，音樂(lè)的，舞蹈的節(jié)目層出不窮。其中《中國(guó)新說(shuō)唱》集結(jié)了rapper讓中國(guó)饒舌從小眾走向大眾，《這就是街舞》真正讓“街舞”也登上了臺(tái)面。就在這片內(nèi)容的藍(lán)海里，似乎沒(méi)有關(guān)于「游戲」的節(jié)目。但在最近，小編發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有品牌填補(bǔ)了這個(gè)空缺，在可玩性與可看性上瘋狂上分。
11月17日，《和平精英》品牌代言人華晨宇化身百人挑戰(zhàn)發(fā)起人，召集全網(wǎng)各行各業(yè)的100位高濃度特種兵相聚于一檔名為《集合100》的競(jìng)技節(jié)目，這些特種兵們?cè)诰€上的“馬甲”終于藏不住了，其中有演員、歌手、魔術(shù)師，職業(yè)電競(jìng)選手等，他們需要過(guò)關(guān)斬將，層層晉級(jí)，組隊(duì)去爭(zhēng)奪“天生一隊(duì)”的榮譽(yù)。而這次活動(dòng)的開(kāi)啟也是基于2023年《和平精英》四排節(jié)“天生一隊(duì)，集合上場(chǎng)”大主題下誕生的big ide
用玩游戲的思維做節(jié)目
百人大戰(zhàn)從線上搬到了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，特種兵們比拼體力，腦力，勇氣，速度，“炸”出了不少名場(chǎng)面。
01/
環(huán)環(huán)相扣，亮點(diǎn)“排山倒?！?nbsp;
節(jié)目四大環(huán)節(jié)見(jiàn)證冠軍誕生，環(huán)環(huán)相扣擊中了觀眾的大腦、心臟和眼睛。大腦——百人角逐的賽制究竟如何設(shè)置，職業(yè)選手和素人玩家差距幾何？信息量太大，大腦根本來(lái)不及思考。心臟——在線考核選手實(shí)力，團(tuán)隊(duì)默契，每個(gè)人有且只有一次機(jī)會(huì)，稍有不慎，即時(shí)淘汰，玩的就是心跳。眼睛——華晨宇的高情商，魏哲鳴的高顏值，選手們的高水準(zhǔn)，節(jié)目組的高審美舞臺(tái)，讓觀眾眼睛應(yīng)接不暇。
02/
梗點(diǎn)密集，i人e人自帶話題點(diǎn)
百人身法PK，快男選手集合笑稱因“人情世故”組隊(duì)。Paraboy晉級(jí)表情一鍵切換，演打工人精神狀態(tài)。更有奇葩隊(duì)員主打反差感，大力蘿莉徒手抱壯漢，魁梧青年飛奔喊哥哥，隊(duì)長(zhǎng)大手一揮，不礙事都是自己人。組隊(duì)環(huán)節(jié)大神落單，但壓軸的才是最強(qiáng)的，被剩下的”四位“特種兵，撿來(lái)的默契我們姑且期待一下。
報(bào)點(diǎn)跑圖與其說(shuō)是腦力與腳力的考驗(yàn)，不如說(shuō)是想象力的比拼，現(xiàn)場(chǎng)i人穩(wěn)扎穩(wěn)打，e人思維跳躍，跑的，背的，丟的......金點(diǎn)子頻出讓人驚呼“我怎么沒(méi)想到”?？偨Y(jié)成一句話就是賽制有趣，i人e人狂攬?jiān)掝}點(diǎn)，笑料百出，腦洞大開(kāi)！
03/
金句“吉盒”，網(wǎng)友實(shí)時(shí)輸送“自來(lái)水”
節(jié)目中華晨宇跳預(yù)言家反復(fù)失敗，打臉體質(zhì)被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，于是大伙兒笑稱“花花”唱歌和預(yù)測(cè)用的不是一張嘴。除此之外還有冠軍爆冷，相聲選手絕地出線，節(jié)目表情包刷遍全網(wǎng)，官方主動(dòng)下場(chǎng)造勢(shì)、玩梗，別的不說(shuō)，大家都玩的很開(kāi)心。
看完節(jié)目以及網(wǎng)友評(píng)價(jià)后，小編也隨機(jī)收獲N個(gè)年度熱梗，“再就業(yè)男團(tuán)”、“在逃喜劇人”......作為行走在互聯(lián)網(wǎng)中心的六邊形新媒體戰(zhàn)士，還是會(huì)撿起“八倍鏡”好好做筆記重塑網(wǎng)感。
如何讓節(jié)目自帶話題度這個(gè)考題，似乎來(lái)到了《和平精英》團(tuán)隊(duì)的舒適區(qū)。要知道《和平精英》本身就是以玩家文化和游戲文化作為土壤，社交內(nèi)容打造一直以來(lái)都是其強(qiáng)項(xiàng)，不玩《和平精英》也可以來(lái)幾句黑話，這可不是隨隨便便就能達(dá)成的成就。依仗于對(duì)年輕人的了解，以及對(duì)日常生活極強(qiáng)的洞察力，才造就這信手拈來(lái)的網(wǎng)感和精妙絕倫的造梗能力。如今這潑天的“內(nèi)容力”更像是《和平精英》和網(wǎng)友們雙向奔赴的結(jié)果。
04/
四排聯(lián)動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)跨界破圈
四排節(jié)，即使是游戲同行也能搞“團(tuán)建”，在《和平精英》中來(lái)個(gè)不期而遇。于是你可以看到《歡樂(lè)斗地主》驚現(xiàn)《和平精英》游戲區(qū)，內(nèi)置的斗地主茶館讓玩家充分享受上桌打牌爆裝備的“王炸”體驗(yàn)，撿歡樂(lè)豆升級(jí)錢包等玩法更是讓人誤以為自己走錯(cuò)了“片場(chǎng)”。
除了《歡樂(lè)斗地主》，《和平精英》還聯(lián)動(dòng)高人氣國(guó)漫《狐妖小紅娘》，推出「涂山之戀」聯(lián)動(dòng)皮膚和主題道具，惹得魏哲鳴都忍不住在線求皮，總之這白給的福利讓一眾粉絲沸騰了。
既然要?jiǎng)?chuàng)新，那么贊助也要玩出新高度，站外《和平精英》還為國(guó)內(nèi)首檔熱血競(jìng)技生存真人秀《我可以47》的選手，空投出一系列驚喜物資“以資鼓勵(lì)”。站內(nèi)聯(lián)名套裝「臥虎藏龍」更是精準(zhǔn)切中了玩家的喜好，同時(shí)也為游戲和綜藝的聯(lián)名模式提供新思路。
都說(shuō)同行相見(jiàn)，分外眼紅，特別是游戲行業(yè)為了搶占玩家時(shí)間 ，更是“一山容不得二虎”，本該是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的存在，但到了《和平精英》這竟然成為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合預(yù)埋的“彩蛋”，聯(lián)名聯(lián)到了同行可還行。不得不說(shuō)，「跨界」和「破圈」都被《和平精英》玩出了新高度，跨界讓不同行業(yè)的特種兵相聚使四排社交成為可能，破圈破的是游戲圈對(duì)同行“避而不談”的陳規(guī)，從線上《集合100》大放異彩，再到同行合作最大限度拓展用戶，“和平精英”為四排節(jié)的造勢(shì)上了一道雙保險(xiǎn)，此外多方明星站臺(tái)也火速吸引了各界流量，提高了活動(dòng)聲浪，這波營(yíng)銷實(shí)在高明。
05/
產(chǎn)品為本，不忘初心
如何做好節(jié)目的同時(shí)，還能兼顧玩家的體驗(yàn)，在意料之中的玩法里產(chǎn)生“預(yù)料之外”的刺激呢？《和平精英》給出了教科書(shū)的模版，在打造綜藝感節(jié)目的同時(shí)，《和平精英》加入了熱門綠洲世界地圖和對(duì)應(yīng)玩法。對(duì)于新老玩家來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一劑興奮劑，不僅能兼顧游戲本身的可玩性讓觀眾保持對(duì)節(jié)目的新鮮感，還有機(jī)會(huì)間接將節(jié)目觀眾轉(zhuǎn)化為游戲玩家，源源不斷地為《和平精英》注入新流量，這或許就是《和平精英》產(chǎn)品及營(yíng)銷充滿巧思的地方。
《和平精英》成為社交符號(hào)
打破社交壁壘
四排節(jié)的創(chuàng)新舉措讓人眼前一亮，那么這次營(yíng)銷究竟成功在哪呢？
01/
以四排社交為紐帶，打造玩家專屬節(jié)日
「四排」作為一種排位賽模式，只有《和平精英》將其發(fā)展成了社交，并且真正的“為我所用”提煉出黃金概念“四排節(jié)”。
造節(jié)的快樂(lè)從剛剛過(guò)去的雙11消費(fèi)者被掏空的錢包可見(jiàn)一般，沒(méi)有人喜歡標(biāo)簽，但沒(méi)有誰(shuí)不需要標(biāo)簽，四排節(jié)已然成為《和平精英》新的“記憶點(diǎn)”。當(dāng)然，造節(jié)需要底氣更需要勇氣，今年作為《和平精英》四排節(jié)的第三個(gè)年頭，沒(méi)有我們常見(jiàn)的炒冷飯，也沒(méi)有卷旗息鼓，而是愈戰(zhàn)愈勇，從理念到形式，不斷迭代，向年輕人靠攏的同時(shí)也在突破自我。
如果說(shuō)《和平精英》不斷積累的用戶與品牌聲量是其造節(jié)的底氣，那么將虛擬世界搬到現(xiàn)實(shí)，突破傳統(tǒng)手游社交壁壘，勇闖內(nèi)容無(wú)人區(qū)就是《和平精英》背后無(wú)所畏懼的勇氣。
02/
拓寬節(jié)目象限，輕松有趣的腦力競(jìng)技
不是時(shí)刻高度緊張的腦力PK，也不是故意逗笑的娛樂(lè)綜藝，要知道用游戲去填充一整個(gè)直播節(jié)目，且保證收視和觀眾粘性，十分考驗(yàn)內(nèi)容和游戲本身。《和平精英》借助各圈層“特種兵”先圈定種子用戶，再通過(guò)站內(nèi)聯(lián)動(dòng)打出組合拳，放眼整個(gè)游戲圈，似乎只有《和平精英》能做出這波“敢做出頭鳥(niǎo)”的舉動(dòng)，聚焦將小眾娛樂(lè)大眾化，黃金概念又保證了圈層傳播，整個(gè)案子高舉高打，酣暢淋漓，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，獨(dú)樹(shù)一幟。
再者，從“機(jī)選盲盒社交”到“半熟人社交”，從四排節(jié)打造到《集合100》，《和平精英》讓不同圈層的用戶在一款游戲中實(shí)現(xiàn)社交可能，對(duì)于“十人九i”的年輕人而言，他們的日常社交圈是比較封閉的，而《和平精英》確實(shí)提供了一條認(rèn)識(shí)新朋友的路徑。即便游戲過(guò)程中你可能更多心思在游戲上，但一來(lái)二去的，難免會(huì)慢慢熟悉起來(lái)。
縱觀當(dāng)下市場(chǎng)，大部分品牌斥巨資冠名，或在“小劇場(chǎng)”中植入產(chǎn)品已經(jīng)算是難得，但借由一個(gè)IP發(fā)展成一檔有“綜藝感”的節(jié)目實(shí)屬罕見(jiàn)。
試想一個(gè)品牌成為萬(wàn)眾焦點(diǎn)，貫穿始終還能不引起觀眾反感，這可不能光是使用“鈔能力”能解決的問(wèn)題。在當(dāng)下越發(fā)撕裂的輿論場(chǎng)，節(jié)目是為數(shù)不多能塑造共同記憶的機(jī)會(huì)點(diǎn)，《和平精英》做到怒刷存在感的同時(shí)還收獲好感，主要還是基于龐大的用戶群體，以及高粘性的社交文化。
同時(shí)，豐富有趣的關(guān)卡設(shè)計(jì)，前衛(wèi)大膽的世界觀設(shè)定被搬到了現(xiàn)實(shí)中，能在虛擬世界吸引用戶，在現(xiàn)實(shí)生活中同樣能形成“文化共識(shí)”，節(jié)目的火熱也就在預(yù)料之中。
一款產(chǎn)品好能讓你使用和消費(fèi)，但只有品牌能讓你擁護(hù)和支持?！逗推骄ⅰ烦墒斓腎P精神使其不僅僅只是一款游戲，而是成為一種標(biāo)志，一個(gè)符號(hào)，甚至是一種生活方式進(jìn)入到更多用戶的生活中，對(duì)于目前已然是“超級(jí)IP”的《和平精英》來(lái)說(shuō)，跨界、破圈、做節(jié)目或許能將它帶到更遠(yuǎn)的地方。
未來(lái)，我們的四排故事仍在繼續(xù)！
-END-
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）