創(chuàng)意能力碾壓乙方？小紅書2023年爆款活動IP盤點

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舉報 2023-11-17

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找策劃方案就上活動汪!

不知道大家有沒有注意到，近兩年出現(xiàn)的流行元素，例如露營、飛盤、路亞、多巴胺、citywalk、美拉德等等，其背后的傳播主陣地基本都在小紅書。

如今的小紅書，可以說已經(jīng)成為年輕人生活方式和社會潮流的引領者。

這與它與生俱來的社區(qū)屬性有關，長期的內(nèi)容積累使得新的生活方式趨勢會更早地在小紅書上出現(xiàn)苗頭。

另外，小紅書從2021年開始，就成立了紅薯工作室，專注內(nèi)容創(chuàng)意，內(nèi)部已經(jīng)形成系統(tǒng)而精準的營銷策劃體系，各大官方薯分工明確，這使得小紅書在營銷活動IP的持續(xù)性輸出能力方面堪稱“狂暴”！

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2022年，小紅書先后上線了100+營銷IP，而今年則更多，而且不同領域的營銷IP，都精準對應著不同的熱門趨勢。

圖源：數(shù)英網(wǎng)

那么，今年小紅書又有哪些好玩的營銷大事件？它們都有哪些特征？

我們一起從三個維度來解讀。

01

深入城市街頭，煙火氣與時尚接軌

小紅書一直致力于將線上社區(qū)氛圍過渡到線下，越來越多的年輕人跟著小紅書走進生活，感受它真實的模樣。同時，小紅書與城市、生活、文化是共生關系，筆記靈感往往源于街頭生活。

因此不同于其他品牌，小紅書更喜歡將各種時尚藝術搬到街頭巷尾，回歸于民，走進生活，則產(chǎn)生了不一樣的創(chuàng)意火花。小紅書「大家時裝周」

——弄堂里的百姓時裝周

提到時裝周，一定會想到米蘭、巴黎這樣舉世矚目的時裝大秀，而小紅書卻偏偏反其道而為。

今年3月，小紅書舉辦了一場「大家時裝周」，將T臺從仙氣飄飄的秀場搬進了頗具人間煙火氣的上海弄堂——新華路345弄。

百余名“明星”和博主們進入社區(qū)，和社區(qū)里的阿姨爺叔、青年、小朋友、文化達人、社區(qū)工作者、藝術家，還有可愛的寵物一起同臺走秀。

而這場反差大、創(chuàng)意足的時裝秀，從邀請函開始就充滿了新意，誰能想到時裝周的邀請函竟然是一件紅色秋衣！

同時，前期的預熱文案也是獨出心裁，道出了當代年輕人最真實的生活常態(tài)，網(wǎng)友紛紛表示“這說的就是我！”。

沒有高大上的秀場T臺和國際超模，小紅書深入城市街頭，小巷作T臺，生活處處是秀場，人人都能發(fā)光發(fā)亮。

讓社區(qū)成為時尚和生活連接的最佳接口，讓時尚回歸生活本身，不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)時裝周，更讓生活與時尚文化碰撞出了新的價值，在讓時尚根植大眾生活的過程中，拉進了時尚與大眾的距離感。

小紅書散步攝影季

——散步街頭看影展

9月28日-10月15日，小紅書聯(lián)合上生·新所園區(qū)內(nèi)7家具有生活美學的店鋪，將站內(nèi)攝影作者們的影像帶來線下，在街區(qū)內(nèi)共同呈現(xiàn)攝影作品。

展覽包含“邊散步、邊逛展”“散步時，我感受過99次微風拂面”“孫科別墅·影像特展”等主題。

逛一條街，邊散步邊看展，這種體驗也太愜意了！

小紅書設計周

——街頭日常的設計藝術

9月20日-24日，2023“小紅書設計周”成功舉辦。

本次設計周以“日常：daily design”為主題，落地大咖論壇、工作坊、市集和主題展覽活動，探討設計與日常行為的動態(tài)關系，展現(xiàn)不同領域?qū)Α叭粘！钡乃妓胨?，交流設計藝術對于“日常”的意義。

不同于常規(guī)的室內(nèi)展覽，小紅書設計周深入城市街巷，在南昌路、紹興路、復興公園、思南公館，落地“衣食居行思”五個展覽。

小紅書馬路生活節(jié)

——輻射30余條馬路

8月3日至13日，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”在上海舉辦。此次馬路生活節(jié)由超過200場活動組成，既有音樂會、藝術展、攝影展等文化藝術展出，也有潮流運動、納涼集市、城市漫步等生活氣息十足的休閑娛樂活動

馬路生活節(jié)以上海黃浦區(qū)為圓心，覆蓋南京路、淮海路等主要商圈，裝點了黃浦濱江和核心區(qū)段30余條馬路，并輻射上海及周邊地區(qū)。

活動期間，小紅書APP線上報名活動人數(shù)近15萬人，有400個小紅書品牌及商家，近2000位小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬市民游客參加體驗，可見此次活動的影響力之大。

小紅書遛遛生活

——聯(lián)動百家小店走進街區(qū)

把品牌搬到生活附近，小紅書遛遛生活以城市為原型，聯(lián)動百家小店，IP與品牌共創(chuàng)生活體驗街區(qū)，形成專屬互動場域，掀起城市嘉年華。

小紅書與麥當勞聯(lián)動，打造“不加油遛街運動”街區(qū)空間。

小紅書與金典聯(lián)動，打造“遛遛記錄有機生活”街區(qū)空間。

小紅書“遛遛市集”，攜眾遛彎搭子給大家擺攤兒。

綜上，小紅書推出的大家時裝周、散步攝影季、設計周、馬路生活節(jié)、遛遛生活等一系列IP活動，都摒棄了傳統(tǒng)意義上的高級場地，將活動搬進了街頭巷尾，讓時尚藝術終于有了煙火氣，也讓每個人都有機會參與其中，并進行二次創(chuàng)作。

02

聚焦戶外運動，引領戶外流行趨勢露營、徒步、騎行、滑雪、登山、垂釣……后疫情時代帶來戶外運動的高速發(fā)展，越來越多的人渴望逃離城市，去到?jīng)]有天花板的地方。而擁有2.6億月活用戶、6900萬分享者的小紅書成為了當仁不讓的戶外趨勢發(fā)源地。

“戶外、城市出行”相關搜索量占據(jù)小紅書類目增長TOP前二的強勢位置，且“戶外”一詞在小紅書總搜索量逐年持續(xù)增長。因此小紅書對戶外、運動方面的營銷活動也格外看重。

小紅書外人節(jié)

——全國16城市戶外體驗10月14日—11月20日，第二屆小紅書“外人節(jié)”再度起航，為用戶創(chuàng)造戶外生活機會，讓每個人成為內(nèi)容創(chuàng)作者。小紅書聯(lián)合北京、上海、南京、廈門、廣州、成都等在內(nèi)的全國16個城市超500家戶外俱樂部，免費提供超3萬個隨機戶外體驗名額，具體項目包含徒步、騎行、釣魚、露營、皮劃艇、沖浪等，每個城市都有超過3種項目供市民選擇。

小紅書Urbancore 運動市集

——城市中的戶外運動體驗Urbancore，直接釋義是「城市里的戶外運動穿搭」，即都市之中隨時隨地都能自由出走的穿搭方式，主打的就是一個精神戶外人。

今年五一期間，小紅書在上海文化廣場，一片城市中心的綠地開啟首個運動Urbancore市集。倡導讓戶外運動發(fā)生在城市中，在任何角落都可以停下來、動起來，去親近運動和自然。

不同于以商品售賣、產(chǎn)品推介為主的交易感賣貨市集，Urbancore運動市集更希望關注用戶消費路徑，在嘗試各種城市戶外運動的過程中與品牌及社團互動，加深用戶對品牌和相關運動的了解。

因此，現(xiàn)場沒有過多Fancy硬裝置的搭建，也沒有大量銷售推介的展位，為品牌和社團保留了充足的互動空間，去自主搭建起各具特色的戶外體驗場景，讓所有來到現(xiàn)場的用戶都可以放開玩起來、動起來。

鼓勵大家擁抱戶外運動，引領新的戶外趨勢，小紅書通過外人節(jié)、運動市集等戶外運動類活動IP，引導越來越多的人玩戶外，反哺到社區(qū)的整個生態(tài)，也能夠服務品牌客戶和商業(yè)，形成一個很好的正循環(huán)。

03

主打年輕化，與年輕用戶深度共情

小紅書平臺的用戶年齡主要集中在18-34歲，大部分用戶為一線及新一線城市的都市白領和職場精英，用戶標簽可概括為“年輕”、“對品質(zhì)有一定要求”且“有購買力”。

因此，小紅書大部分的營銷活動，都在圍繞年輕人打造，想盡辦法與他們深度共情。

一方面，努力迎合年輕人趣味，活動內(nèi)容幽默好玩，有網(wǎng)感，且洞察人心。

小紅書「大學迎新會」

——從大學生聊到大學熟

大學生是未來的用戶主力軍，小紅書直接將線下活動搬到了他們身邊，在上海、長沙、武漢、南京、廣州五座城市的大學落地。

小紅書這次活動主要是為了推廣群聊功能，讓陌生的新生同學們迅速熟絡起來。這就需要對當代大學生的生活態(tài)度和方式有深度的洞察和共情，才能真正獲得他們的認同，而小紅書通過一系列幽默而真實的文案做到了。而這些好玩的文案也被搬到了線下，整條街變成了一場大型群聊現(xiàn)場，當代大學生與眾不同的內(nèi)心體驗在這里得到共鳴和釋放。

另一方面，深度了解年輕人生活態(tài)度，啟發(fā)人生感悟。

小紅書「小美放大展」

——發(fā)現(xiàn)生活細節(jié)里的小美如今，在年輕人的眼中，這個世界繁雜多變，很多時候疲于應對。與此同時越來越多看似細碎而微卻“小而美”的生活事項，正成為年輕人內(nèi)心當中的一種小確幸、小驚喜、小浪漫或小情調(diào)，給忙碌的生活帶來一絲慰藉。小紅書洞察到年輕人“小而美”的內(nèi)容趨勢，今年10月份開始推出全新的營銷IP「小美說」。一方面在線上掀起“全民尋找小美”熱潮，另一方面在上海、廣州落地多元體驗空間展覽「小美放大展」，與大家一起發(fā)現(xiàn)生活、細節(jié)里的小美。

小紅書用戶的“新生小美”以柔軟細膩的情感輸出穿行參與，是展覽最為重要的部份，真誠分享的氛圍催?情感共鳴，她們是小美生活的感知者、踐行者和表達者。有趣，有共鳴，有創(chuàng)意，有網(wǎng)感，小紅書的營銷活動贏得了年輕人的喜愛和認同。

最后

小紅書每天都在不斷輸出著各種營銷創(chuàng)意，以上也許只是小紅書各類營銷活動的冰山一角，不過我們也能從中總結(jié)出一些營銷創(chuàng)意趨勢：

1、深入街區(qū)，貼近用戶與生活，讓時尚更具煙火氣；

2、聚焦戶外，引領創(chuàng)造新的戶外潮流趨勢；

3、主打年輕化，與年輕用戶深度共情。

值得注意的是，包括小紅書在內(nèi)，越來越多的品牌方開始組建自己內(nèi)部的創(chuàng)意Agency。

當越來越多的創(chuàng)意人才資源流入甲方，甲方的專業(yè)度越來越高，創(chuàng)意持續(xù)輸出能力越來越強，乙方的飯碗還端的穩(wěn)嗎？